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鞋服箱包预测 2021:影响中国鞋业十大品牌

2021-01-14  2390

岁末年初,每个人都在畅想未来,鞋业人也不例外。

鞋业将发生哪些重大变化?

哪些品牌将激起更多浪花?

哪些品牌将晋升为新的爆款制造机?

哪些品牌将带动整个鞋业走向新的阶段?

……

谁都说不准未来。但在所有巨大的不确定中,有一点非常确定,那就是数字化。

未来高效的商业模式和低效的商业模式之间,不存在竞争,只会“逐步取代”。

所以,2021年,数字化转型至关重要,走在前端的品牌或将无动于衷者甩得更远。

此外,智能化、科技创新于鞋业也至关重要。

特别是体育品牌们,将迎来更加激烈的新一轮竞赛。谁的黑科技更多,谁就能跑得更远。

而从直观层面来看,未来一个品牌能否持续在线,还体现在其年轻化和爆款制造层面。

谁的产品更懂年轻人,谁的设计创意更酷更好看,谁的爆款就更容易产生。

综上,从数字化、年轻化、科技创新、设计创新、爆款引领等几大层面,结合专家预测,选出了心中的十大影响力品牌。预测2021年,他们将引领鞋业向前发展。

从2019年正式开始在中国区启动业务,到现在不过2年时间,但STARTER品牌针对中国市场开发的鞋类SKU却迎来“开门红”。

很多品牌的热卖鞋款中,我们都能看到STARTER当家尖货岩层系列的影子。毫无疑问,STARTER潜力巨大。

从坡跟运动鞋,到星星小白鞋,再到不一样的老爹鞋,意大利轻奢潮牌 ASH(艾熙)近几年频繁出现在时尚人士脚下。

在潮流文化、千禧一代、社交媒体等新兴事物的影响下,属于年轻品牌的ASH的黄金时代似乎已经到来。

近两年的鞋包爆款中,我们总能看到Bottega Veneta(葆蝶家,简称BV)的身影。

2021年,风头正盛的BV,我们有理由继续期待这个爆款制造机的新爆款。

在资本+科技+营销的赋能下,“鞋王”百丽逆风翻盘,实现王者回归。

毫无疑问,未来很长一段时间内,国内女鞋品牌的经营运作,转型抄经,仍要多多向百丽看齐。

在科创产品“态极”问世2周年后,匹克不再拘泥于运动品牌的定位,而是将自己升级成为一家运动科技公司。

无论是态极科技的迭代,3D打印的完善,还是稳步发展的态极自适应纱线,匹克已然在行业内掀起了一阵科技旋风,尤其是在材料研发方面,或许将会成为整个行业前进的基石。

近年来,FILA绝对是运动时尚界的“领头羊”。不仅成为安踏的主力增长点,更被誉为“时尚运动头号玩家”。

在运动时尚领域成为爆款制造机,特别是各大联名和代言人同款产品,更是分分钟卖爆。

2020年11月胡润研究院发布的《2020年中国民营企业500强榜单》中,安踏体育以2000亿市值,与快手科技、京东数科等互联网企业并列该榜第46位,安踏也成为前50强民营企业中唯一一家体育用品企业。

2020年末,安踏市值更是突破3000亿港元大关。安踏,已成为国内运动鞋服行业中名副其实的无冕之王。

自2018年在纽约时装周艳惊四座以来,李宁就凭借“守得住经典,当得了网红”的国潮新貌,摆脱传统运动服装品牌的老土形象,摇身一变成为深受年轻消费者欢迎的“国潮”品牌。

未来其在国潮原创设计和创意联名领域,依然会走在众多品牌前头。

作为与耐克齐名的著名运动品牌,阿迪达斯前几年虽然走了一些品牌弯路,但当它的一个新技术BOOST科技诞生之后,一举扫清了之前的阴霾。

虽因疫情影响,阿迪达斯似乎又“遇到了困难”,但从其品牌近期发布的各动向来看,未来其材料创新、造鞋新技术,依然是行业密切关注的对象。

作为全球著名的体育运动品牌,耐克除了在产品设计、科技研发、新材料应用等方面遥遥领先外,近几年其率先开展的数字化转型探索颇有成效。

随着新的一年数字化转型的更加深入,以及数字化和实体终端的进一步结合,势必会对行业起到更多示范和引导作用。

除了以上十大品牌,2021年还有一些其他品牌值得我们特别关注。

比如,近年掀起解构美学风潮的日本设计师 Chitose Abe(阿布千登势)创立的品牌sacai,其与耐克联名的多个鞋款热度非常高。

sacai x Nike联名款

还有,通过羊毛材质细分品类,四年估值17亿美元,“一步登天”的Allbirds。

“一步登天”的Allbirds

以及以Tabi分趾鞋起家,设计个性十足,被认为极有可能成为下一个猛烈爆发的奢侈品牌Maison Margiela等。

Maison Margiela 分趾鞋

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文章来源:主力鞋世界



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