许方雷

专栏《100点创新设计方法》系列 —— 规避已有问题Avoid existing problem

2020-06-06 15905

格物者专栏《100点创新设计方法》系列

规避已有问题

Avoid existing problem

怎么做：对已经预测出来的问题进行改正，适当调整已有设计方案，规避可能会遇到的问题。

为什么这样做：能够在现有的设计基础上，规避一些不应出现的问题是一个好的设计师基本的要求。

在设计过程中，设计师应力保自己不会犯设计上的低级错误。

设计的目标是追求“恰到好处”。但是往往有一些设计作品会出现：设计不足和设计过度两种情况。设计不足：是设计者经验有限或者能力不足导致的设计作品不能满足要求。设计过度：是设计师赋予了设计作品过多的无用的附加品，从而弱化的设计的核心。

设计学有着非常广阔的研究领域，与美术学、建筑学、经济学、传播学、工程学、心理学、社会学、人类学、历史学、教育学、计算机科学等领域形成了许多跨界交叉的结合点。从理论上讲，所有这些相邻学科的研究方法均可以用于设计研究；但是在实际应用中，却需要在在明确设计学本体特征与学科范畴的前提下善加利用。“工欲善其事，必先利其器”，在设计研究中，恰当的研究方法、对一些理论知识、基础常识合理运用与选择，会使得设计工作进行的事半功倍。

任何学科的建立，不是完全脱离实践的研究和讨论，其基本要求是积累可信的经验。设计研究的新范式--不再假模假式，能规避已有的弊端。

VI企业形象设计应规避哪些问题？

VI企业形象设计对于一个企业在网络与其他媒体上展示与宣传自我形象来说是非常重要的。

1、对企业的视觉定位模糊不清，导致易于产生错误或歧义的联想。要找准企业视觉定位、强化企业在行业内的识别度并不难。抓住企业名称中具有特色与个性的字词加以强化，并使用已选定的企业代表色，便可以有效的避免视觉定位模糊不清的问题。同时，在企业名称与宣传口号设定时仔细筛检名称与口号之中所用的字词，以避免不必要的损害企业形象的歧义联想。

2、企业与品牌的标志设计要忠实体现企业与品牌的自我文化精神，更贴近客户或消费者的审美口味以及情趣方向，让客户或消费者能够明确感觉到企业与品牌是能够满足他们的精神追求，能够彰显他们个性的。比如：企业与品牌是针对年轻女性的客户，就应该在字体和颜色的使用上更加俏皮可爱；针对中年男性的，就应该在整体VI设计上沉稳持重，或体现成熟男性应有的品位以及魅力。

3、缺乏逻辑性以及美感。一个成功的VI企业形象设计应该具有相对严谨的逻辑性，这样才能有效增加客户对企业与品牌的记忆点，从而增强客户黏性与依附力。并且还必须达到一定的美感标准，通俗来说就是让客户看到企业与品牌的标志会产生愉悦感，并且要符合企业与品牌目标客户的审美高度。比如：定位于中高端白领客户的企业形象设计就不能太过幼稚，因为该客户群通常具有一定的文化教育程度和相对比较开阔的眼界，因此企业与品牌的形象设计就需要有一定的文化内涵以及相对丰富的知识层面涵盖度。

网站开发设计应规避哪些问题？

1、所有关键字体不应过多使用粗体，下划线，斜体来突出显示，不管从搜索引擎方面来说这是大忌，网站开发用户体验来说也会让用户阅读起来变得更加困难，适当的做一些重点领域突出的关键词其实就足够了。

2、设计背景使用上也要注意不要用过于鲜艳的色彩，除非你有独特的见解。多数情况下，使用比较亮的颜色，可能会达到抢眼的效果，但相反也会分散用户的注意力。太多颜色或过于鲜艳的色彩使用，也会分散客户的目的性。

3、浮夸的设计内容也会导致用户的流失，想象一下，在飞速发展的时代，谁会有大把的时间眼睁睁的看着个企业介绍长达5-10分钟呢？所以，网站开发介绍切记不要做得繁琐，简单明了，让用户迅速的再网站开发上获取他们想要的信息是最好的效果。

景观照明设计应规避哪些问题？

一般来讲，景观照明设计都是在满足功能照明的前提下，表现出项目载体的特色，再者就是协调周围环境，将固有文化统一起来。

1、夜景景观照明设计与城市设计脱节

城市夜景照明是一个较完整的系统工程，制定好总体规划，按总体发展控制规划搞建设，就能避免资金投降不集中，亮度分布不合理，色彩搭配不协调，个性特征不突出，施工技术不规范，形不成整体格局等问题。

2、城市夜景灯光环境的主体严重错位

有些城市在“亮化工程”，“光彩工程”“光亮工程”的口号下，过分注重“亮”和“光”的地位，有的甚至提出“灯光主体”的地位。夜照明的功能不是亮化，而是创造一种体现城市夜环境的，利于市民生理和心理的生活环境，其基本出发点是创造一个休闲环境，给不同人群创造一个不同色的休闲空间，体现“以人为本”的原则。

3、光污染问题

灯，点亮了我们的生活，美化了我们的城市。然而，被誉为不夜城地巴黎，东京，上海确实美丽，但夜景照明产生的光污染已影响到人们的生活和健康。高亮度的灯把室内照的透亮，影响人们的睡眠质量。

UX设计应规避哪些问题？

1、用户满意度最重要，其次才是收入问题

用户满意度最重要，其次才是收入问题，这一点很重要。记住，在网站首页或者登陆页面上不要设置提醒用户付款问题。坦白来说，假如我是一名用户，当我还没阅读该网站就让我付费，这时我肯定不乐意。因此，想方设法留住用户远比让用户支付要重要的多，付款方式和付款流程是次要的。当你的网站能够给用户带来快乐时，用户自然愿意掏腰包了。

2、允许用户利用现有账户登陆

作为一名用户当创建新账户时，我很懒惰，我想90%的互联网用户和我的想法一样。我已经问过很多UX设计师，他们一致认为让用户使用本地登陆（social-sign）而非邮件登陆。如果你的网站允许用户利用现有的账户登陆（一键登录），相信他们很乐意这么做。用户每天都会登陆几个社交网站比如Facebook、Twitter，倘若你的网站能让用户利用这些账号登陆，那么这将势必给你的网站带来更多的流量。

3、大胆测试你的想法

许多设计师声称他们对设计有许多想法并且一直对其进行测试。这么做能够帮你降低失败的几率。作为一名设计师应该尽自己最大的努力找出网站中存在的问题并寻求解决方案。此外，与网站的真实用户保持联系，他们将带给你许多帮助。因为他们可以告诉你网站目前是否存在问题。此外，你还可以通过这些用户测试你的假象计划，从而减少不必要的麻烦。当你的问题被验证后，你可以快速的创建，而无需占用太长时间。你可以向你的用户展示更多有用的功能。另外，还可以让用户参与讨论、增长、收入问题，从而获取他们的想法。

4、等待用户的反馈意见

当你设计完一个网站时，如果你认为你的工作已经结束了，那你就错了。很多设计师再等待用户的反馈意见后才对网站进行修改，然而这种想法却是错误的。当你设计好网站后，应当尽最大的努力邀请专业质量保证工程师来帮你测试网站，从而确保零Bug。也许用户能为你提供导航或者设计方面的反馈意见，但当他们却无法发现最主要的问题。

5、清晰的UI标签

UI标签、按钮和内容是网站最重要的三大要素。有创意固然是好的，但如果让你的聪明才智和创造力混淆了用户，那么创意便失去了意义。很多设计师会犯这样的错误，因为他们想让自己的网站更具创新力。但是随着时间的推移，他们开始意识到清晰要比“聪明”更重要。所以，作为一名设计师，在网站设计中无论是什么都要清晰、明了。

6、直接进入设计

当你接手一个新的设计项目时你会很兴奋，但直接进入设计绝不是个好主意。当你开始进入网站设计前，需要做大量的网站需求研究工作。只有对网站需求有着明确的目标，才能给提供给用户最好的用户体验。

7、灵感和复制之间的差异

对于设计师来说，灵感固然很重要，但是复制和粘贴却不是好的作为。如果你是一位新手，你可能会寻找一些捷径来完成设计，然而通过copy而来的设计将给你带来诸多问题。因此，依据自己的风格进行设计，接着进行测试。记住，始终坚持灵感而不是盲目的复制。

工业设计应规避哪些问题？

1、产品设计如果能够迎合消费者的需求，得到了消费者的认可，就可以证明这件产品设计是成功的，也可以说这家工业设计公司是成功的,相反，如果没有向消费者提供价值或者不是消费者需求和需要的产品都不会得到消费者的青睐,那么这样设计公司面临的将是一场灾难，所以，创意产品设计也是一个企业的发展之一。

2、其实除了销售原因和市场竞争环境之外，企业的产品设计观念上也要非常明确，在很多时候，我们往往会感叹好的创意产品为什么得不到消费者的认可，感到自己的产品“怀才不遇”,是因为没有伯乐型顾客，是社会的不公平，是消费者的错，其实，我们最应该清楚的就是消费者永远是不会有错的，错就错在设计者的观念上，错就错在产品没有让消费者得到识别和认知。

3、消费者是不会出高成本去买一个没有价值产品的，技术性创新很少考虑客户承受力和适应力，它是一种以自我为中心的创新，以竞争为导向的一种创新。

4、产品设计还要考虑竞争对手的产品，区隔就是创造产品设计的差异化，在消费者的心目中留下一个独特的价值位置，区隔可以是产品设计内在质量上的区隔，也可以是外在包装上的区隔，但是所有的区隔都应该是来源于消费者的需求和产品设计特性的相对应，从根本上提升企业产品核心竞争力，使企业品牌走上可持续性发展道路。

当你刚从事设计时，犯错是难免的，但即便是犯错了也不该失去信心，因为犯错也是积累经验的一种方式，它将有助于我们学习与成长。

专栏作家

许方雷

格物者创始人

“格物”精神倡导者，推究事物原理

近年来，探索“创业”与“创意”，文化与商业融合。设计作品多次获得日本、中国大陆及中国台湾等国内外设计奖项。作为中国设计平台联盟发起人之一，致力于推动中国原创设计产业，专注“工业设计”。