许方雷

专栏《100点创新设计方法》系列 —— 将典型大众化 Popularize typical case

2020-05-16 16426

格物者专栏《100点创新设计方法》系列

将典型大众化

Popularize typical case

怎样做：在每一个典型案例上发现共同点，在共同点上寻找设计的突破点。

为什么这么做：生活中的每一个人都有自己的典型性，这就需要我们在典型性上寻找一个的共同点，因为设计不可能满足每一个人的所有需求。

为了发现每一个个体的共同之处，设计师要深入到人群中间，通过细致观察、沟通了解来发现人们的共同点。

一直以来，总有不少人认为，大众化就代表着“轻” ，代表着“浅薄” ，经典就必然要追求曲高和寡的状态，必然是为少数“知音”服务，这种对大众化的解读无疑是狭隘的、片面的。

大众化应该是意味着多元并存，文化产品追求大众化，并不意味着俯就迎合，更不是肤浅媚俗的代名词，大众化所代表的，可以是形式上的通达晓畅，内容上的深入浅出。用将经典大众化的方式，可以弥补一些经典原本的晦涩难懂，用现代化的思维进行修饰，从而更易于人们吸收理解，更趣味化和生活化，从这个层面上来说，大众化所体现的功能，以及它所输出的精神内涵和价值观念，是对人有所助益的，是理应提倡的。

好的设计让人一眼辨明如何使用

我们在使用门的时候无外乎两种动作：开或关。然而面对一扇门我们不知道应该推还是拉或是横向打开的情况，在每个人身上都发生过。设计优秀的门，无须用任何文字或符号加以说明，就能让人们立刻明白如何打开和关上，而不是让用户在经过反复试验和出错后自己找到答案。门的设计原则，同样适用于一切日常用品的设计。

好的设计符合物品的预设用途

物品的预设用途为人们提供了该如何操作的线索。例如平板用来推，旋钮用来转，狭长的方孔用来插东西。如果物品的预设用途在设计中得到合理利用，那么用户一看便知道如何操作，而不用借助任何图解或标志。再例如门上的金属配件可以暗示正确的操作方法：扁平横把手暗示推门，垂直把手则暗示拉门。复杂物品也许需要说明，但如果简单的物品也需要图解和说明书，这个设计就是失败的。

好的设计遵循人们的一般思维

物品的表面结构，指的是暗示其预设用途、限制其使用条件的外观。人们对日常用品或专有领域常见的用具都有着一定的概念模式。剪刀柄上的圆环一大一小，决定了放进去的手指是哪根；圆环的大小决定了可以放进几根手指；此外即使放错了手指，也能照样使用剪刀。这是物品设计完全符合人们概念模式的最好例子，因为剪刀的各个部分显而易见，并且各个部分的形状性能完全限制了它只能被一种方法使用。

好的设计使操作易于理解

设计优秀的日用品必须容易被理解，换句话说，日用品的功能操作必须与用户的文化标准和思维相匹配（匹配原则）。例如排列控制一排灯的开关时，可以把开关的排列顺序与灯的顺序保持一致；可调节座位的调节钮向前推即座位向前，向后拉则座位向后，向上抬则靠背后仰等等。

设计的目的并不是产品，而是满足人的需要

没有任何一种设计或产品、形态能满足所有的欲求，也就是说没有完美的产品和设计。这就是为什么只有合适的产品和设计，没有完美的产品与设计。

为什么还需要设计？既然这世界上已经有那么多椅子、那么多灯、那么多各种各样的东西，是为了满足什么？有可能是因为还没有人能设计出一把全人类通用的，全人类都喜欢的椅子~这时，设计就发挥了她的有效职能，设计一款你喜欢并且适合你的椅子，满足你的需要，这样的设计难道还没有存在的必要吗？

人类生存延续必然伴随进化（既是目的也是条件），只有人类才有文明，从进化的纵向上可以推出诸如“现代人的审美比古代人要高”等规律总结，所以我们需要不断的设计，如果一个东西具有纵深方向上的发展，比如某个设计比某个设计好，而不是这个设计不错，那个设计是另外一种不错，那么它必定需要前进的，所以我们不断需要前进、突破的设计，即使只是样式和风格上的。

这里建议大家看一本书《设计中的设计》，原研哉写的。我很喜欢里面的一句话：“我们观看世界的角度与感受世界的方法可能有千万种，只要能够下意识地将这些角度和感受运用到日常生活中，就是设计。”在我看来，当你重新设计一样东西，你也在重新认识这样东西。人们之所以会再次地去设计那么多已经存在的东西，只是因为我们对生活的感悟让这些东西有了新的存在意义。

“仅仅是把脸埋入手中思考，整个世界就会显得不同。思考和感知有着无限多样的方式，以我的理解，做设计的实质就是将无限多样的思考和感知方式，有意识的运用在普通的物体、现象和传播上”这段话是原研哉在设计中的设计前言里的一段话。

不能因为一样事物多了，就觉得不需要设计。设计是任何时候都需要的。某种程度上来说，设计是一种催生进化的方式。一个产品在出现之后，随着不同的使用者的经验积累，随着各人的不同需求，必然催生更多不同的想法，每个人都希望把这些想法附加在这个旧物上，这时候，设计就扮演着一个协调者的角色。

专栏作家

许方雷

格物者创始人

“格物”精神倡导者，推究事物原理

近年来，探索“创业”与“创意”，文化与商业融合。设计作品多次获得日本、中国大陆及中国台湾等国内外设计奖项。作为中国设计平台联盟发起人之一，致力于推动中国原创设计产业，专注“工业设计”。