许方雷

专栏《100点创新设计方法》系列 —— 主题 The theme

2019-12-20 11308

格物者专栏《100点创新设计方法》系列

主题

The theme

怎么做：将设计与生活、潮流进行关联，形成一个新的设计创意点。

为什么这么做：一个与人们生活、潮流相关的主题，融入到设计中能更容易被人们所接受。

如同麦当劳会在世界杯时期推出世界杯套餐一样，设计也可以同样加入一些和潮流相关的设计。

主题设计是指基于主题实体的设计，将一个主题贯穿始终，不分设计阶段，从概念设计到设计成品都需要贯彻主题。

在你准备开始设计的时候，是否会苦于没有任何设计想法或是面对着一堆设计主题不知道如何着手。那么，究竟如何选定设计主题并对它们进行评估？

第一步：头脑风暴

在纸上写下你能想象到的与设计主题相关的所有物品、主题、实物、活动、问题，每一个设计想法中都传达着一个观点，这个观点是我们通过设计来表达对世界的态度。如果设计背后没有个人感情的注入，那么这个设计是没有灵魂的。所以在这一环节当中，你要仔细思考是什么打动了你，而你又关注了什么？建议设计师能多去思考一些不寻常的、有挑战性的、有争议性的以及你真正感兴趣的主题。

第二步：评估你的主题

当你在纸上写下你所选定好的主题或元素之后，你需要用下面的流程图来进行评估。

去掉那些低级肤浅的或是不诚恳的主题元素，还有那些美丽但没有实质内涵的主题，这不意味着传统的美丽事物不适合作为设计主题，而是你需要在设计过程中多花点心思，让他们变得有趣起来。

去掉你无法直接进行探索研究的主题。为了进行艺术创作，你一定需要高质量的图像画面。比如你要探究人类如何为了食用动物的肉而去屠杀它们的方法，你需要去肉店、屠宰场这些地方看看。当然你也可以通过别人拍摄的图片进行调查设计。不管你是亲身去发现探索，还是通过查阅资料获得一手资料，这点很重要。如果这个主题不具备进行这两种探索研究的方法条件，恐怕你也不能客观理性的去进行创作。

去掉背景材料过于单一的创作主题，去掉不具有美学吸引力的主题。请不要把美学吸引力单单理解为“漂亮”。事实上最丑陋的事物也可以拿来创作，前辈们总是告诉我们要从大自然中寻找平凡的美，意思就是要善于发现被别人忽略的美。

去掉已经有太多人创作过的主题，除非你有更新颖的创作思路。确保你所选定的主题是你真正感兴趣的，你有信心在整个过程中保持设计热情。

灵感≠主题

灵感=主题吗？当然不是！如果把灵感比喻成一个面的话，那主题则是一个点，灵感通常只是项目初期一个模糊的方向，但它并不具有确定性，比如它可以是一种情绪、一种经历、一种现象以及一种文化，而主题则是非常明确和具体的，它是你对设计项目核心思想的升华和归纳，是整个项目的中心点，主题一旦确定，你的设计项目将都是围绕着主题进行的。

关于主题和灵感，你要避开的坑

1、主题不可选太大，亦不可太小。

从灵感中归纳主题这个环节很重要，因为这个过程直接关系到后面工作的难易程度，如果主题选择太大，后续所要进行的工作量会非常庞大，就会导致设计及后面环节的进行具有一定的压力，太小则会限制了自己的调研范围，使自己的设计显得非常局限。所以选题这里还是要认真度量，好好把控。

2、灵感可以来自很普通的现象事物，不要总想着独特和深度。

有些同学在刚开始着手设计项目时，总是想着找一个独特的灵感，从而使自己的主题具有深度，并且能脱颖而出，但是在最后会发现有深度的灵感并不好找，从而使自己在进行项目的第一个环节时就被卡住了。其实灵感可以来自于很普遍的事物和现象，所谓的深度与内涵，都是在调研的过程中或偶然地发现，或逐渐地归纳出来的。

最后，愿每一位设计同仁都能在设计中准确的找到主题，完成好每一次的设计任务！

专栏作家

许方雷

格物者创始人

“格物”精神倡导者，推究事物原理

近年来，探索“创业”与“创意”，文化与商业融合。设计作品多次获得日本、中国大陆及中国台湾等国内外设计奖项。作为中国设计平台联盟发起人之一，致力于推动中国原创设计产业，专注“工业设计”。