许方雷

专栏《100点创新设计方法》系列 —— 颜色刺激 Color stimulus

2019-11-01 10102

格物者专栏《100点创新设计方法》系列

颜色刺激

Color stimulus

怎么做：选择一个带有指向性、吸引人的色彩。

为什么这么做：彩色比黑白色更能吸引注意力，色彩天生就带有一定的偏向性。

设计师在色彩的运用上可以参考流行色的色卡，抓住流行趋势，选择恰当的色彩表达设计含义。

一本书的封面，封面的底图、文字都是颜色，报纸上的文字也是颜色，黑白也是颜色，这样我们就发现，所有我们视觉所触及到的一切都是通过颜色组成的，因为颜色本身就是光通过光打到物体上然后折射到人眼中所看到的，只要眼睛正常就能看到颜色。色彩令这个世界变得五彩缤纷，它能改变世人的心情，影响人们对某事某物的看法。色彩的运用脱离不开被人们所赋予的情感因素，色彩情感是人们长期的经验和积累，也是人们对历史文化和现实生活的双重反应。

色彩设计的过程

进行色彩设计是从确定主色开始的，通过主色定义整个作品创作的风格、基调，把情感关系确定下来，之后会进行搭配色的选择，通常大家说到的配色就是这两步。

色彩搭配好不等于设计好。在色彩设计过程中，色彩与造型结合、与信息结合也是至关重要。

色彩设计的法则

平衡法则

1、互补色的平衡—侧重协调视觉刺激上的平衡；

2、冷暖色平衡—侧重协调色彩情感上的平衡；

3、深浅色的平衡—侧重协调色彩层次方面的平衡；

4、有彩色与无彩色的平衡—综合考虑画面稳定性的平衡；

5、花色与纯色的平衡—综合考虑色彩群组之间的平衡；

6、色彩面积大小的平衡—综合考虑画面排版方面的平衡；

平衡色的选择

色彩之间通过对比、对抗、纠缠来传递出其优势，正因为两种颜色的相对，才能让色彩的优势保留、劣势隐藏。

聚焦法则

视觉自然的进行聚焦，通过自我找寻画面的焦点。自然聚焦的过程是通过颜色来完成的。

聚焦的规律

逐层聚焦是从画面的外部逐渐的向内部渗透的过程，它表明信息的层级问题，先从大的信息层，到小的信息层。如果你想表达信息层次的时候，比如界面的信息层，分类设计、导航设计等，在这过程中就用到了逐层聚焦的概念。

顺序聚焦，通常以信息块的形式展现出来，人们的视线从主聚焦到次聚焦移动的过程。这两种聚焦关系，包含了所有的视觉设计。

色彩对比

色彩对比是指两个以上的色彩，以空间或时间关系相比较，能比较出明确的差别时称为色彩对比关系。

色相对比

色相是指色彩的相貌名称，是区分色彩的主要依据，也是色彩特征的主体因素。以色相为主的配色，一般以色相环为依据，按照色彩在色相环上的位置所成的角度，可分为：

①同种色5度，如单色相红加黑、白、灰为肤色、土红、暗红等各单色相的配色；

②邻近色30度，如红、红紫、紫、蓝紫、蓝、蓝绿、绿、黄绿、黄、黄橙、橙、红橙相邻两色之间的配色；

③类似色60度，红、橙、黄、绿、蓝、紫的两色之间的秩序配色；

④中差色90度，红、黄橙、绿、蓝紫两色间的秩序配色；

⑤对比色120度红、黄、蓝的配色，橙、绿、紫的配色；

⑥互补色180度红、绿配色，蓝、橙配色，黄、紫配色。总之两色所成角度愈小，色彩的共性愈大，反之两色所成角度愈大，色彩的对比性愈强，调和性愈弱。

明度对比

明度是色彩的明暗差别，只有适度的明度对比才会带来调和感。配色中的明度感可从高、中、低调子、明度差及综合因素来考虑。这是对12色相环的补充。在色相环的基础上，将明度系列分为9个级，最深为1，最亮为9，并划分为三个明度基调：

1—3级暗色组成低明度基调，具有沉静、厚重、钝闷的感觉；

4—6级中明色组成中明度基调，具有柔和、稳定、高雅的感觉；

7—9级亮色组成高明度基调，具有明快、华丽、清朗的感觉。明度对比的强弱决定于色彩明度差别跨度的大小。

短调：相差3级以内的明度弱对比，具有含蓄、朦胧、微妙的感觉。

中调：相差4—5级的明度中对比，具有明确、爽快、清晰的感觉。

长调：相差7级以上的明度强对比，具有强烈、刺激、跳跃的感觉。

运用75%以上为主面积，可构成低短调、低中调、低长调，中短调、中中调、中长调，高短调、高中调、高长调，最长调等许许多多明度对比调子。就色相环上的各种纯色而言，具有各不相同的高、低明度，如黄色明度最高，高明度色加大量的黑后才能达到低明度。紫色明度最低，中低明度纯色加相当多的白后才能达到高明度。明度对比配色的优劣决定着包装设计色彩的黑白对比的视觉效果。

纯度对比

纯度指各色彩鲜艳程度。纯度在配色上具有强调主题、制造多种效果的作用，根据两色之间的彩度差异所产生的配色方式与明度对比具有同等重要的地位。在色相环的基础上，将一个纯色与同明度的无彩灰色的相等差按比例混合，可建立一个12等级纯度色系，1为灰，12为最纯。纯度对比的强弱决定于纯度差。纯度对比的作用不如明度对比明显，一般认为，一个阶段差明度对比的清晰度等于三个阶段差的纯度对比。

高纯度基调——相差8个色阶以上构成高纯度强对比，产生强烈、鲜艳、明丽的感觉。

中纯度基调——相差5—7个色阶构成高中纯度中对比，产生温和、柔软、沉静的感觉；

低纯度基调——相差4个色阶以下构成低纯度对比，产生脏浊，含混无力的感觉；

纯度对比可构成鲜强、鲜中、鲜弱、中中、中弱、灰强、灰中、灰弱等多种对比基调。纯度高的颜色强烈刺激，使人印象深刻，也容易生产厌倦，与低纯度颜色的配合才能细腻、含蓄、耐着持久。高纯度色容易引起注意的特点，决定了其使用于包装画面中最主要的位置，还应考虑到因视觉距离的远与近所带来的强与弱的变化。纯度对比处理的好坏直接影响着商品包装的特性。

冷暖对比

从色彩本身的功能来看，红、橙、黄能使人产生心跳加快，血压升高，使人产生热的感觉。而蓝、蓝紫、蓝绿能使人血压降低，心跳减慢产生冷的感觉。橙色为暖极色；红色、黄色为暖色；红紫色、黄绿色为中性微暖色；蓝色为冷极色；蓝绿色、蓝紫色为冷色；紫色、绿色为中性微冷色，从对比的角度来分，凡是离暖极色越近的色越暖。凡是离冷极色越近的色越冷。

冷暖极色对比为冷暖最强对比；冷极与暖色、暖极与冷色对比为冷暖的强对比；暖极色、暖色与中性微冷色，冷极色冷色与中性微暖色的对比为中等对比；极与暖色、冷极与冷色、暖色与中性微暖色、冷色与中性微冷色、中性微暖色与中性微冷的对比为冷暖的弱对比。冷暖对比决定商品包装的属性，应认真对待。

色彩的象征特性

色彩的性质，对人的心理和生理具有重要的影响力。如红色可使人兴奋、激动；蓝色能使人平静、安宁等。这种反应成了一种俗成约定，也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太阳、火、或进取向上的东西；而冷色则让人联想到水、空气，想到理性与冷静等个性品质。

心理学家也留意到，一种颜色通常不只含有一个象征意义，不同的人对同一种颜色的密码，会做出截然不同的诠释。除此之外，个人的年龄、性别、职业、所处的社会文化及教育背景，都会使人对同一种色彩产生不同的联想。在不同文化背景下，色彩隐喻有不同意义的语言，所表达的意义也会截然不同。

色彩的运用

色彩运用是一门学问，它在设计中占的位置到底有多重要？一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要。人对色彩是相当敏感的，当他们首次接触一件设计作品时，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色；其次是作品的图像；最后才是文字。设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，而身为设计师，就必须懂得色彩的功能和妙用。

色彩牵涉的学问很多，它包含有美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有一定的象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红色象征热情，于是看见红色人们便心情愉悦；蓝色象征理智，看见蓝色便会使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能巧妙地运用色彩，进而唤起人们进行心理上的联想，从而达到自己的设计目的。

单色设计

以单一色彩进行设计，在色彩上能够较容易地掌握整体性的问题，使设计作品的形象更为鲜明，使商品具有较强的视觉冲击力。但是单色设计也有使设计作品形象产生单调、刻板的嫌疑。在单色的设计中需要注意以下问题：

①如何紧密结合产品的属性和自己的创作意念，正确地选择色相；

②如何根据设计概念和产品属性确定色彩布局和色彩的形状；

③打破固有色的概念而进行大胆创新，要注意考虑到色彩的识别性和独特品牌感。

协调色的设计

我们大家知道色彩可以分为两大色系：红黄为主的暖色系和蓝紫为主的冷色系，各个色系之间的色彩的调配都可以称之为协调色的色彩设计。而由于协调色具有色彩感知的连续性，所以往往会给人以赏心悦目、和谐、柔和的感觉。在温和性、柔软性、流体类的广告设计中我们经常用到。在协调色的设计中需要注意以下问题：

①要控制好协调色之间的对比技巧；

②要在明度、纯度等方面多下些功夫，要利用好中性色，如：黑、白、灰色等，这样运用会使色彩更为协调，具有媚而不俗、柔和不怯的效能。

对比色的设计

对比色即是在色相环上相对的颜色，由于我们视觉的关系，在单色的环境中视觉要求有其对比色来平衡。色彩的对比会唤起我们视觉的兴奋点，容易产生刺激、新鲜、活泼、生动等视觉印象。在色彩的对比关系中，根据色彩的物理属性，会有色相对比、明度对比、纯度对比等不同的对比方法。在对比色的设计中需要注意以下问题：

①尽量利用对比的关系处理色彩，要切实把握好色彩的主色调，并使主色调与产品属性和创作意念相吻合；

②在色彩因素增多的情况下，要保持好设计要素的秩序性和完整性。

关于流行色

色彩的处理除了要遵循一定的原则外，还要考虑色彩的共性和个性，矛盾之处就要设计师来灵活掌握了。设计师除了要考虑产品的商业性，还要考虑到流行色的运用、色彩的独特性、色彩的注目性。流行色的运用，既是运用当下的流行色以提高人们对广告作品的注意，当然不同的时期有不同的流行色。所谓流行色通常是指大部分人群在某一段时间内接受并喜好的颜色。

说到这儿，就不得不提色彩界的权威 PANTONE公司了。

PANTONE公司是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，其开发的色彩系统在各个领域都得到了广泛的运用。其中的PANTONE色卡更是为设计师们在选择配色的时候提供了重要的参考。

而自2000开始，PANTONE便总结出历年的年度流行色，供各行各业的人们做为参考。而在设计行业，PANTONE流行色更成为设计师不可不掌握的重要知识，一个好的产品从外观色彩上吸引消费者，那就等于成功了一半。

流行色在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用。国际市场上，特别是欧美、日本、香港、韩国等一些消费水平很高的市场，流行色的敏感性更高，作用更大。

流行色如何预测

每年都有一大批来自世界各地的流行色专家，他们携带各种提案聚集到法国巴黎，共同商量下一年度每季的流行色提案。每一组流行色都有其灵感来源：热带雨林、碧空蓝天、大海、阳光、唐三彩……。他们在调查研究消费者上一季度采用最多的颜色，并注意找出哪些是较新出现的、有上升势头的颜色。大家分析消费者的心理与对颜色的喜好，并窥探消费者的内心，猜测在下一季度的政治、经济和社会形势下，消费者喜欢什么颜色，在充分讨论和分析的基础上，投票决定下一季度的流行色。由此可见，消费者既是流行色的流又是源。专家所做的是归纳总结和分析，这种预测的流行色可使飘荡在生活与感觉中的流行色、或印在纸上的流行色，为纺织服装企业提供信息，及时生产出人们喜欢的流行色纺织商品。

色彩的地区性和民族性

各个国家、各个民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术教育、传统生活习惯的不同，人们在气质、性格、兴趣、爱好方面也是不尽相同的，对色彩也会有偏爱。如红色在中国和东方民族中，象征喜庆、热烈、幸福，是传统节日的颜色；绿色在信奉伊斯兰教的国家里是最受欢迎的颜色，象征生命之色；黄色是最明亮光辉的色彩，因此，黄色象征光明和高贵，有超然的趣味，在中国封建社会里，它被帝王所专用。在古罗马，黄色也作为帝王的颜色而受到尊重。但黄色在信奉基督教的国家里，被认为是叛徒犹大的衣服颜色，是卑劣的可耻的象征。

因此，不管你是产品经理、设计师还是其他职业，只要是依靠视觉创作的人，都离不开色彩的学习，色彩建构了整个设计，色彩作为建构设计的基础是非常重要的。

专栏作家

许方雷

格物者创始人

“格物”精神倡导者，推究事物原理

近年来，探索“创业”与“创意”，文化与商业融合。设计作品多次获得日本、中国大陆及中国台湾等国内外设计奖项。作为中国设计平台联盟发起人之一，致力于推动中国原创设计产业，专注“工业设计”。