许方雷

专栏《100点创新设计方法》系列 —— 图形演变 Graphic evolution

2019-10-09 10834

格物者专栏《100点创新设计方法》系列

图形演变

Graphic evolution

怎么做：从最初的手绘草图到最终定稿，中间经历不断的丰富、完善、删除、精简，使得设计产品经得起推敲。

为什么这么做：这样可以一步步将设计稿修改完美，而不会出现不合理、不美观的设计。

在设计PEAK 的运动鞋时，格物者的设计师经过了很多步骤的设计图稿的修改，最终得出一款既舒适又美观的运动鞋。

图形英文为“Graphic”，意为通过一定手段（绘、写、刻、印等方式）产生的图画记号。

在设计过程中，图形设计的状态与其美感之间有着密不可分的联系，从远古时期的图形记事开始，到如今的图形符号与文字符号演变，图形语言规律实现了简单与复杂之间的良好交互，也逐渐开始成为大众传播的重要手段，如今图形设计已成为世界各国文化艺术活动的重要的表现形式，也切实成为人们生活中必不可少的装饰语言之一。

除了听觉、触觉外，视觉作为人类接受外部信息的主要感觉器官，在设计中，承载信息的图形处于重要的位置。设计中图形有着不可替代的独到地位，图形设计立于重要的位置，图形是一个重要的概念，在不同的领域有着不同的使用概念，但就设计体系中的视觉传达设计而言，图形设计及包含着传统图形设计也涵盖着现代集合化图形的设计。图形所特有的代表能力和所蕴含的意义完全超出了文字和色彩，通过选取图形设计在日常生活中的美学应用及问题进行研究，发现图形的美感和运用规律，充分地发挥了图形设计在视觉传达设计中的运用。

文字图形化

所谓文字图形化设计，就是以文字为主要元素进行创意设计的图形式样，是以“图形”面貌出现的整体。文字图形化设计的起源与发展以及其在不同时代、不同艺术门类中的运用与体现是文章的重点部分，共包括两个部分：一、文字起源于图形，文字与图形密不可分。文字是记录语言的书写符号，是人与人之间交流信息的约定俗成的视觉信号系统之一。中国的文字同世界其它文字一样皆起源于图画，自古便与图形有着密切的联系。历经五千余年的演进，汉字字形不断发生变化，形与意相互结合，随着人们的视觉、心理、应用及审美的需求而发展。二、通过对各种不同工艺门类中文字图形化的运用与体现进行介绍，总结和归纳了古代文字图形化设计不同形式。相对于文人仕大夫的书法体而言，民间艺人同样也以其聪明才智设计出许多意趣横生的字体图形。在中国古代的民间文化中，文字图形化的处理较为常见，存在大量优秀的文字图形作品。通常和人们的日常生活习惯、民俗文化、节日庆典紧密联系，在各种生产、贸易等商业活动中得到体现和运用，在实际的运用中更多注重字体的审美创造。

图形的创造性

图形创造性思维的核心基础是联想。它从内容上包括形与形、形与意的联想、意与意的联想。从形式上分为相关联想、因果联想、逆向联想。创意图形的心理基础是格式塔心理学，它的核心内容是整体大于局部之和。图行创意就是把图形与图形结合成一个新的整体，凸现新的含义和内容。

设计师通常需要制作一些小而富有丰富含义的元素，选择恰当的形状，才能传达正确的情绪。图形联想大多是基于几何形状特征来实现的。有的边角圆润的字体会显得非常女性化，有的字体通过平直的棱角来营造力量感。图形作为一种视觉语言，是有文化内涵、有内容、有形式、有审美观念的艺术表现形式，它是一种有目的性的艺术符号。图形设计广泛应用在于视觉传达的全部领域，如海报、广告、电视、陈列、室内设计等方面。

图形创意的设计方法

1、同质异构

同质异构是将一种事物的形态通过巧妙的变化形成新事物形态的方法。它的基本特征是“形”与“意”的并存。通过事物“形”的不断变化, 从而产生出更多不同的视觉语言符号, 丰富了“意”的存在。这种表现手法是推动图形创意的产生和发展的主要动力之一。

2、异质同构

异质同构则是将一种事物的形态和另一种事物相结合, 使两者既有视觉冲突又有内在联系, 从而产生新的图形创意和视觉形态。这里的“异质”是指不同形态的形式载体, 而“同构”是指将不同载体结合的“联系”和“方法”。设计者在日常生活中需要全方位的观察事物形态, 不断地搜集整理分析各种形象和符号, 并联想它们在同构方法下所形成的视觉效果。经过合理的符号编码和重组, 最终达到视觉审美上的和谐统一和意义上的创新突破。

3、矛盾空间

矛盾空间是西方超现实主义绘画艺术中的典型表现手法。在平面设计中, 矛盾空间通过有意识地改变正常的时间、空间组合以及多种透视法则, 表现出错位的视觉效果。常常将二维平面图形设计展现出三维立体的物性。这种图形的构成特点在于打破了常规状态下人们的正常视觉反应。福田繁雄的平面设计作品中大量使用了矛盾空间图形, 他可谓是善于利用矛盾空间的平面设计奇才。

4、正负形

正负形是利用图底关系将共生共存的正形和负形结合在一起的创意图形。正形是积极而向前的, 是能够最直接引起受众注意的图形。负形是消极而后退的, 是正形存在的空间环境。正形和负形是一对互相矛盾的对立统一体, 正负图形通过相互转换和融合, 从而形成极具表现力的双重视觉艺术形象。正负图形的创作手法通常是正负形双方借用共同的边线, 而边线两边所隐含的含义各不相同。在现代平面设计之中, 正负形作为图形创意的重要设计方法之一, 常出现在标志设计应用中。正负图形通过图形双方互补对比的关系达到节省空间、明确主旨的目的, 这正符合标志设计要求的形象简练完整。

5、逆向思维

逆向思维是一种打破常规惯性思维的思维方法和思维定势，通常是将产生的结果和事物发展的原因进行顺序的倒置, 从事物的结果向原因进行推演。例如, 在公益广告宣传片中, 先看到了一些生病、死亡的可怕场面, 在提醒大家这是环境破坏, 各种水污染、空气污染、固体废弃物污染造成的结果, 进而呼吁人们保护自然环境。逆向思维是图形设计中图形创意方法最重要的一种。设计者在使用这种方法时, 要做到“矛盾统一”, 即与人们的常规思维“矛盾”来形成新颖的视觉冲击, 但在情理方面做到“融合统一”, 最终能够让受众的心理接受。

产品从无到有的图形演变

每一款产品都是从无到有，从最初的手绘草图到最终定稿，中间经历不断的丰富、完善、删除、精简的创意设计，图形升级演化将产品设计的经得起推敲。

对于这个从无到有的过程，相信每一位设计师都有深刻体会。对于图形一遍遍的修改是最折磨人的过程，这个修改过程是对设计师思维进化的映射，同时也汇聚了设计师的精神与汗水。演变过程中设计师还有可能收到来自外界对于产品的建议，设计师要在这当中，去其糟粕取其精华，最终融会贯通到自己的产品中。所以这个过程既是图形的演变，也是产品的升级，更是设计师的进化！

只有经历了图形的演变过程，这个产品从设计，到初稿，到终稿，中途不计其数的改版完善过程，到选料、定制，最终才能呈现出一个到位完善的产品。

专栏作家

许方雷

格物者创始人

“格物”精神倡导者，推究事物原理

近年来，探索“创业”与“创意”，文化与商业融合。设计作品多次获得日本、中国大陆及中国台湾等国内外设计奖项。作为中国设计平台联盟发起人之一，致力于推动中国原创设计产业，专注“工业设计”。