据福克斯新闻报道，蒂芙尼将在今年 10 月推出品牌下首个男士珠宝系列，届时将有近百款产品，价格从 200 美元到 15000 美元不等。这被认为是蒂芙尼拓宽顾客群体的重要一步。
蒂芙尼过去已经在陆续跳脱传统珠宝品牌的范畴，主动拥抱了不少行业和产品类型——推出家居系列就吸引来了大量的关注和讨论，此外蒂芙尼也做快闪店、咖啡店，换着花样希望能得到千禧一代的支持。而就男士产品来说，蒂芙尼也有男士婚戒、男士腕表、袖扣、钱夹等配件产品，不过现在蒂芙尼准备要好好地争取一下这个市场了。
按蒂芙尼艺术总监 Reed Krakoff 的话说，其实男士业务一直不是蒂芙尼的重点，但“公司在全球的顾客一半都是男性”，“这是个很大的市场”。而按照欧睿（Euromonitor International）的数据，2018 年全球男士高级珠宝销售额达到 58 亿美元，比 2013 年增长了 23%，而女士方面这两个数字分别是 332 亿美元和 14%——女性市场规模虽然很大，但男士市场涨幅喜人。
除了要努力争取千禧一代继续接受这个老牌珠宝品牌，蒂芙尼在市场上面对的困难还包括全球范围店铺销量都在减少，去年公司 CEO Alessandro Bogliolo 在接受采访时提到了这一点，以中国为主的顾客群消费减少被认为是主要原因之一。但问题在于，珠宝行业本身仍然充满吸引力，7 月 GUCCI 发布首个高级珠宝系列宣告加入这个战场，摆在蒂芙尼面前的看起来不是行业的问题，而主要是自己的问题。
