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鞋服箱包回力回春,主打情怀!从经典到抄袭,未来路在哪里?

2019-08-13  2135

终于看到一双,因为高颜值而喜欢,然后惊讶地发现,它是回力的鞋子了。

最近发布的这双鞋子,在看清浅浅的回力 Logo 之前,它的颜值就已经让人忍不住刨根问底了。

「它是哪家的鞋子?」、「出售了吗?」、「价格多少?」

鞋身以白色为元素,经典的硫化胶底,有规则的锯齿形收边。

这是回力的高端线 BQ ,和中国新锐设计师品牌 STAFFONLY ,初次合作的联名系列。

看上去,设计感十足。

这个回力设计师联名系列,部分还未发售,但丝毫不影它们成为我今年最想要蹲的回力鞋子。

经典 WB-1,你还记得吗?

现在已经 92 岁「高龄」的回力,可以说,是一代人的回忆。

比如这款红白配色的帆布鞋。

早在 1979 年,这款名为 WB-1 的低帮帆布鞋,就已被设计出来。

35 年前,中国女排夺冠时就穿着它。

一上市立刻俘获了当时年轻人的心,它也是回力鞋里最经典的一款。

当时拥有它的年轻人,简直恨不得天天穿、天天炫,牛哄哄的。

连作家王朔曾称它是「小流氓抢劫的主要目标」。

每年生产两三千万双,仍然供不应求。

但这个在岁月里闪耀的国货,不知从什么时候起,开始陨落。

抄袭风暴,只靠情怀能撑多久?

除了怀旧和情怀,回力似乎如它的年龄一样老。

在创立 92 年后的今天,似乎没有给爱它的人,交出一张满意的答卷。

比如,身为一个中国民族品牌代表,官网主打的产品却是「英伦拼色休闲鞋」:

更让情怀粉爱不起来、无力反驳的是,为何后来的回力新品,都那么像鞋柜里的那双 Converse、杂志上的飞跃、和让人傻傻分不清的 New Balance 呢?

回力一直主推的黑白配色高帮帆布鞋,和 Converse 最经典的款式 Chuck Taylor All-Stars ,外型几乎一模一样:

被外国人穿火了的国货飞跃,经典的红蓝条纹,会在回力的新款运动鞋上出现。

国外「N」开头的球鞋,极为出名,穿得舒适,也是百搭出行运动鞋的首选。

于是乎,后来在回力的官网里,又看到了相似的款型。

adidas 的三道杠,是不是和回力的两道杠傻傻分不清楚?

作为国货的回力,也与日本潮牌 Onitsuka Tiger – 鬼冢虎,「尴尬撞款」:

就连老粉,也难以为它一次次找巧合的说辞。

新生代的血液 —— 回力 BQ 线

但似乎,回力还是有能峰回路转的能力。正如它们的名字一样。

「WARRIOR」意为战士、勇士、斗士,「回力」有着「回天之力」的意思,指能战胜困难的巨大力量。

而在一连串的质疑后,回力的高端线 BQ,为它们带来了新设计的出路。

「回雁无效电阻」是回力 BQ 线的第一个帆布鞋系列。

它,是基于回雁基础款的全新尝试。

设计师以物理电路图为灵感,象征 Z 世代的全新活力。

搭配大雁南飞的感觉,复古中带着浓浓机能风。

设计师将鞋子化身为点电阻系统的一部分。

而鞋带作为电线串联其中,鞋身带有神秘感的冷色调搭配和英文点缀。

无论男女都能完美 hold 住,还带点拽炫酷的感觉。

回力 BQ 线,是设计师系列首秀,来自负责的两位设计师 —— 鲍珺怡和秦曼的姓氏首字母集合。

共同来自欧洲设计学院的他们,一起担任回力的熟悉设计师,参与设计和开发。

以后的回力,也许会更加精彩。

强强联合,不容小觑的新锐设计品牌

走习惯了情怀路线,突然来点潮流设计感,也是有足够吸引眼球的实力。

这次的中国新锐设计师品牌 —— STAFFONLY 联名,就是如此。

STAFFONLY,是两位英国皇家艺术学院和伦敦时装学院研究生,毕业后共同创立的独立男装品牌。

同时也是一个中国的新锐设计品牌。

他们每一季,都会研究一个特定的人群,像今年的课题,就是「消费」。

当代社会,消费账单,甚至比学历还要能代表一个人的身份。

STAFFONLY 在和回力联名设计中,将视觉角度,聚焦在中国的消费文化上。

手机购物、购物车,价格标签,账单,快递包装纸 …

这些在 STAFFONLY 的两位设计师眼中,都都是个人标签。

而和回力的联名鞋子,也是从线上消费文化中汲取灵感,去重新演绎「回零」和「回雁」两双回力经典鞋款。

从里到外,连包装盒都别具一格。

BQ 线的上新,激活了老国货的创新。

从经典的 WB-1,到这双与 STAFFONLY 的联名款,对于回力的发展历程来说,是质的飞跃。

目前,「回零」系列款都已发售,「回雁」系列款还没上市,但在下半年都会陆续发售。

价格方面,一向亲民的回力,也能让大家「无痛」购买。



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