许方雷

专栏《100点创新设计方法》系列 —— 臆想 Imagine

2019-05-15 7577

格物者专栏《100点创新设计方法》系列

臆想

Imagine

怎么做：设计师主观的从客户角度去揣测客户的想法并通过设计加以实现。

为什么这么做：多数时候客户不能给设计师一个具体的想法、要求，这种时候就需要设计师顺着自己的思维去猜度，给客户一个满意的设计。

很多客户在对其想要的设计的描述上总是采用一些模糊抽象的词汇，这个时候，设计师要会猜测客户的想法，做出令客户满意的设计方案。

臆想定义：当A与B未对某事进行沟通，而A的口中表达出B的想法，这就可以定义到臆想的范畴。

臆想与幻想还有所区别。幻想是虚而不实的思想；没有道理的想象；无根据的看法或信念；以理想或愿望为依据，对还没有实现的事物有所想象。所依赖的基础（比如环境和人物）则要虚化得多，很多情况下可以是完全梦幻般的，更加不贴近生活。而臆想是主观的想象，臆想主要以现实情况为条件，在此基础上发挥个人主观想象。可以理解为事情还没有明朗时根据自己的主观意识去判断并思考，有妄加猜测的意思。

适当的臆想有助于设计，同样，过分的臆想却是设计师最大的敌人！

好的创意为设计带来生命力。不过，有时候那些有创意的点子或解决方案更像是单凭臆想完成的工作——而臆想又往往是件很危险的事。那么，设计师该如何告诉客户，其实自己用的是脚踏实地的策略去规划设计，并且设计目标效果也最为恰当呢？

有些设计师总认为自己很了解设计目的是什么，而拒绝与客户建立起直接的、可量化的目标关系。而有一些设计师则是惧怕和客户沟通，因为不能做到和客户对等的有效的沟通。

当设计师模棱两可的目标叙述迫使客户自行推断，而客户一般都会把事情往好的方向想，过高的期待又往往带来失望——结果，你们之间好不容易建立起来的信任就毁掉了。最好的做法就是帮助客户消除对你创意的疑虑，鼓励他们也参与到设计过程中来。

所以，如何传达想法，给人某种幻想、联想、回忆，成为了设计师一直以来最想表达的。正如艺术家Jan Van Oost所说的那样：艺术揭露了通常不存在于某人意识范围内的东西。在设计的作品中，常常用这样平时的表象阐述事物。

记忆与梦境本就是一种臆想，当我们回忆某件事情的时候，我们会情不自禁去添加一些内容与细节，这并不代表我们有意自欺欺人，而是我们怀着某种情结去想象我们的所想。这种自我欺骗式的内容就像梦境一样给我们的感觉却是异常真实。梦境中的时空体验不同于现实状况，它不是线性时间状态或有规律的空间状态，而是超越四维空间定式的感受，往往给人一种茫然无措，却又想要一窥究竟之感，时而平面、时而立体，又或是现在、过去跟将来。几种东西的介入我希望能够更容易唤起观者对于某种记忆或是梦境的回想，如同开篇就提到过的，一曲音乐或是一种味道而引起的一刹那记忆的片段。而设计作品也是通过设计师的臆想，设计师对受众臆想的猜测，试图通过设计连接现实与梦境，受众以第一者的身份来填充作品的指向性，当受众的记忆被唤醒，这时作品便完整了。

作为一名设计师，尤其是商业产品设计师，只有对一个品牌的知识了解得尽量多，才能在制作和讲述的时候更加游刃有余，商业产品设计师与客户进行方案合作之时不可能靠自我凭空想象，商业产品设计师要用客户能理解的、知道的、希望获得的东西与他们拉近距离。

综上所述，我们得出的理论：一名好的设计师，能让臆想成为了现实，让设计品拥有了灵魂！

专栏作家

许方雷

格物者创始人

“格物”精神倡导者，推究事物原理

近年来，探索“创业”与“创意”，文化与商业融合。设计作品多次获得日本、中国大陆及中国台湾等国内外设计奖项。作为中国设计平台联盟发起人之一，致力于推动中国原创设计产业，专注“工业设计”。