格物者专栏 《100点创新设计方法》系列

联想-异形异物

Associating

怎么做：在设计中不相关的物品之间建立联系，形成新的创意设计。

为什么这么做：总是常规的设计已经渐渐不被人们喜爱了，人们现在偏爱有小创意的的产品。

许多外观设计师在设计过程中注重在产品外形设计上寻求突破。

联想思维是创造性思维中极其重要，而且运用广泛的一种思维方法。联想思维有着广泛的基础，一个人如果不会运用联想思维，他的知识是零碎的、孤立的；如果善于运用联想思维，就会举一反三，触类旁通，从而获得创新的构思。

创造性思维是创造力产生的源泉，它包括思维和想象。联想是想象的核心。设计中对各种信息进行有意识提炼、加工、重新组合，设计出新的构件形式，使视觉符号与心理之间形成意义的同构，联想是其重要媒介。它为设计提供了确实有效的思维方式，使设计语言在表达中释放出视觉创造的思维能量。

相关联想

指在思考时，根据事物之间在时间或空间等方面的彼此接近形成的联系，由一种事物想到另一种事物。在平面设计中通过事物在时空上的接近关系，触发想象，唤起观者的经验或情感的共鸣。如闪电 -- 雷鸣 -- 下雨 -- 滴答声；由日落联想到黄昏，由山脉想到白云，在设计中运用这一规律，能打开思路，产生形与意的转换。

相似联想

指根据事物在形状、结构、意义等方面的相似点进行联想，从而受到启发，产生解决问题的灵感。它是在创新研究中，借助两个事物的相似性，从而推出其他属性也相似的认识思维方法。一种事物作用于大脑，人们就有可能联想到与之对应的另一种事物，或者根据一组事物间的关系类比联想到另一组事物间的关系，是暂时神经联系泛化与概括性的表现。

对比联想

指对于性质特点反差较大，甚至是相反的事物产生联想，如冰川与火焰、黑与白，事物间较大的差异容易构成鲜明的对比，利用这种矛盾关系，把主导性的信息过渡到另一方去，从而开拓一条全新的思路。

因果联想

客观世界各种现象相互依存性、联系性和制约性，构成了它们之间的因果关系。因的信息与果的信息一旦建立有机的联系与组合，创意灵感即由此而生。在广告中常用这种因果关系暗示产品的功效以满足消费者的要求，把商品的需求观念与产品的个性相结合，而且由因果关系还会产生一因多果、多因一果的现象，结果出人意料之外，又在情理之中。因果组合为创意灵感提供了自由思维的舞台。

色彩联想

属于色彩心理的范畴，色彩在心理上有知觉和情感等方面的反应，色彩联想在设计中具有重要的作用。

色彩在知觉中可以产生前进和后退的感觉。根据一种色彩与无彩色、黑色、白色、灰色的对比，或者根据一种色彩与一种或多种其他色彩的对比关系，可以决定一种有色彩的前进与后退。比如，深蓝色以浅色作底色就显得突出，但在深色底上就显得模糊、后退；黄色以白色作底显得后退，而以黑色作底就显得前进。

色彩在认的知觉中可以产生膨胀与收缩的感觉。比如，在白纸上的黑圈，在视觉效果上比在黑纸上同样大小的白圈显得要小。凡是暖色，都具有膨胀和发扬的感觉。凡是冷色，都具有收缩和沉着的感觉。 利用画面的膨胀感，可以在较小的空间画面中显示出较大的视觉效果，也可以在较大的空间中起到缩小画面的视觉效果作用。

由于色彩可以表现丰富的情感，产生丰富的抽象联想。因此，在色彩设计中需要表达某种情感意境的时候，就可以充分利用色彩的抽象联想进行设计。例如：为了表达喜庆的气氛、热烈的气氛，一般使用红色，但红色另一方面又具有危险、恐怖、镇压的血腥气味，因此，灭火器、消防车等也使用红色。

黄色灿烂辉煌，是最为光亮的色彩，在标准色中明度最高。在工业用色上，黄色可以用于表示危险警告和提醒注意，如交通信号灯、工程用大型机器等。 黄色加入白色后给人以单薄、娇嫩、可爱、幼稚、不高尚、无诚意等心理感受；黄色加入黑色后给人以失望、多变、秘密等心理感受。黑色和紫色的背景可以极大地扩张黄色的力量，而淡淡的粉红色也可以降解黄色的炫耀。与绿色搭配的黄色富有朝气，与蓝色搭配的黄色美丽清新，而不同程度的黄色搭配则非常优雅。

联想思维的培养是个长期的过程，它呈现出一定的规律性。在平时的训练中要注重知识的积累、生活的阅历。只有不断扩大知识范围，丰富表象储备，才能发展自己的创造想象能力。联想在已有知识、经验的基础上产生，是思考的深化。

在观察中，要善于抓住事物的规律和本质，不仅能看清事物的表象，而且能透过表象看到本质，看到事物与事物之间的内在联系，发现事物间的深层联系。同时，我们还要有丰富的情感，对大自然、生活热爱和对美的感悟与激情。感性材料是联想的基础，情感是联想的动力，两者共同推动着想象力的发展。

专栏作家

许方雷

格物者创始人

“格物”精神倡导者，推究事物原理

近年来，探索“创业”与“创意”，文化与商业融合。设计作品多次获得日本、中国大陆及中国台湾等国内外设计奖项。作为中国设计平台联盟发起人之一，致力于推动中国原创设计产业，专注“工业设计”。

《100点创新设计方法》，是格物者通过案例总结和方法归纳，总结出的100个设计小方法，新华出版社出版，是一本方便携带的口袋书，让你在路上，在闲暇时，利用琐碎的时间来品味的方法创意书籍，可以直接应用到你的创意工作中，随意翻开一页，都是一个方法，让你俘获灵感，100点创意妙招，我们送你啦！

ISBN：978-7-5166-1195-1

中国版本图书馆CIP数据核字（2014）第210136号

专栏内容刊发在国家知识产权局主管《创意世界》杂志期刊，未经授权，请勿转载

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