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专栏从故宫文创宫斗事件——看故宫文创俗文化伪文化为何横行

2018-12-18  2491

古语:红颜祸水!说的是妖艳的女子惹得宝座上的男子把江山都被扔来掷去的!当然,皇家宝座上的人最有资格染指红颜!

除了红颜,封建时代最大的遗产,不是万贯家产,不是金山银山,而是皇位。有朝一日即位登基,一切的一切全归自己掌握,生杀予夺,无所不可。

故宫以她不可撼动的地位虽没有了皇帝在上坐,百姓们依然愿踏破故宫的地砖,一览宝座的风姿!因此,那有经营头脑的人,自然不会放过这潮水般的游客,故宫文创商品自然以“红颜”之媚态纵生着!

有人爱“红颜”,有人爱“皇位”!自然这雪亮的眼睛圆睁,2018年末,新中国没有了皇帝的故宫,“祸水”再发!这新的宫斗剧着实让年味更加的粘稠了!

若为“红颜故”,"故宫"也可抛!

故宫牌口红!祸起萧墙!

事情是这样的:

2018.12.12故宫口红卖爆了!同时爆出的还有:“故宫淘宝”和“故宫文创”的江山之战!

12月11日,故宫淘宝微信号的文章《久等了!故宫原创彩妆》一出来,阅读量就迅速达到10万+,而淘宝店上的产品,2小时内预定超两万套。

历来“没有硝烟的战场”指的就是商场!真金白银之战,必须动真格的,哪怕你是皇家也不行!何况是皇家的准太子和觊觎皇位的其他太子呢!

于是!必须掐!!!

可惜的是,这条微博现在不见踪迹了,但还有迹可循的是:

故宫淘宝在其公众号推送的文章《久等了!故宫原创彩妆!》中,标题里特地突出“故宫原创”,宣布一次性发售8款彩妆产品,包含眼影、高光、口红和腮红。只有在最后一行才标明:以上,是故宫淘宝原创。虽然只有两字之差,背后的含义却是大不相同。

至此,虽然都是踩着双十二的点推出口红,两家故宫店铺要争夺的已经不是销量冠军,而是谁才是真正的“故宫原创”。

对故宫淘宝在微博上的一系列动作,杨君的回应也暗含火力:“故宫淘宝不属于故宫博物院。故宫博物院有正式的公告与华熙生物润百颜的官方合作。所以,不知道‘周二见’是什么产品。

......

写到这里,我在默默的想,我作为一个18年文创经验的专家为什么不参与故宫文创!

我2000年清华大学美术学院毕业后开始做产品设计和品牌咨询,参与了中国高端筷子第一品牌韵泓工艺品牌和产品策划、中国著名扇子品牌京扇子品牌策划和产品规划。最早在国内用电镀工艺开发设计金属书签、开发设计纯手工木雕产品。由于门槛低工厂和商家相互仿制,现在这两类商品遍布旅游街区大街小巷、书店、机场。

2009年我作为创始人开创了中国第一家设计师集合店+86design store。是文创和设计师产品销售的开创者,服务过300多个设计师和文创品牌,影响了中信书店、pageone、iw咖啡等一大批做文创的企业。对于文创品牌的策划开发、供应链、销售零售我都有相应的经验,也算有点发言权。

我不参与故宫文创的几个想法:因为只能做一些低端商品、设计师没有竞争力、对于设计师没有收入回报、设计师的品牌价值也无从体现。

1、 故宫内销售渠道各种中间收费太高、产品加价率过高,导致产品低成本高售价;另外故宫主流商品是旅游纪念品,销量最大的是50块钱以下商品。这两个综合因素造成主流产品出厂成本在10元以下、普遍是4元成本的产品卖20元,但没有给设计师的附加价值!说白了厂家商家可以做,设计师没有价值回报!!!

2、 无法保护设计师的创意。设计师创意一旦卖的好被市场验证后,就会有厂家仿制或被修改或发挥后进行大量生产和销售,设计师还是得不到应有回报。类似口红事件,在国外一个好的设计出来,其他商家就会自己开发不一样的产品,而中国所有的商家就会贴上来仿制,成本最低风险最低。也没有社会舆论说抵制购买这样不是原创的商家。

3、 故宫的商品只能在故宫销售。故宫不是纯商业体,政策政治风险都会导致产品在故宫停售,因此不能做长期投入和高投入的设计开发计划。因此高设计水平也无从体现。

为什么我说故宫文创是俗文化和伪文化

故宫本身的内部人员都是从事文物保护的专业人士,是高雅文化的倡导者,那故宫的俗文化和伪文化哪里来的?

可以讲故宫没有专业的高级商业管理人才,他们是以商家合作的方式发展商业。专业商家团队,类似万达商业、星光天地、戴德梁行听起来太商业,“我们是博物馆不能太商业”!“另外这么专业的人来了没我们故宫的人什么事了,这个不能和他们合作!”之前故宫的旅游品供应商和故宫关系最近,小商家愿意冒险,围着故宫这个大树,故宫也选择了各个愿意在故宫冒风险的小商家作为合作伙伴,让他们各显神通,谁成就支持谁,不成就淘汰。这套方法也带来了销量的上涨。但问题是,这些人都是小商家出身,故宫又不是他们自己的,能干一年是一年!因此他们的两个特色是:故宫主流客户是中低端消费群;要开发设计等事情不用为长远考虑,越快挣钱越好,后面怎么样谁知道呢!

故宫每年90%是旅游团,这些人来自全国乡村和小城市,他们的消费水准和喜好成为了这些商家的定位。客单价低、喜好奇闻逸事、娱乐搞笑;什么宫斗故事、妃子太监轶事等是导游重要的笑点介绍。

皇帝、皇后、玩偶;眯眼、怪相的皇帝;自己也要做皇帝的暗示的圣旨产品,这类产品大卖,不是故宫人自己说的把严肃文化以幽默方式传播给参观者,不是主动要求和管理出来的,是商家迎合消费者低级趣味的一种结果。

商家没有引领和提高消费者文化和品味的责任。但由于商业力量这样一种形式成为了主流,在小商品市场的自发展力量面前,故宫的人也只能在大众面前认可,并自洽以故宫文化“年轻化和后现代化”自居。故宫的皇权文化、宾妃文化、太监文化、东厂文化都做成了文化产品,这些封建的部分都是俗文化和伪文化迎合了我们部分人民族封建性的劣根。一个现代社会不追求真理,民主和自由,还要当皇帝、宾妃、太监、还要把宫斗学到现代社会。我想问问这个是什么文化引领?一个那么多精英文化内容的博物馆还要等同于清朝宫斗剧的社会价值嘛?对于一个世界顶级博物馆这不是俗文化伪文化是什么?

商业如此发达时代,为什么旅游景点和博物馆商业如此low

1、景点博物馆的所有权问题不是纯商业性的,无法纯商业开发;

2、管理者非商业专业人士,不具备管理商业的能力;

3、不该商业化的部分过度商业开发!商业化部分没有懂商业的专业化管理;

4、 博物馆文创的自下而上和自上而下的必然性;

5、从小商家为了利润的野蛮生长,到政策要求博物馆从商业找利润维持运营,这种自下而上的需求和自上而下的需求必然碰撞出这样的一个畸形市场。

中国博物馆追求商业化的必然失败

我们看到国外的卢浮宫、大都会博物馆等都把商业部分做成一种博物馆的服务,为远道来的游客提供一些纪念,没有过渡的进行产品设计开发和商品宣传。博物馆本质是人类精神和物质财富的集中展现,核心是展览和参观者的真诚互动,是提升我们认知和品位的地方、是引领我们思考的地方、不是一个商业地产的配套。凡尔赛宫、白宫也是权利的场所,也没有看到一种推崇皇权,宾妃文化的内容。看到各种网上热点事件的很多评论,文化和文明是要相匹配的,我们用着西方发明的世界最先进文明代表的互联网和手机,但有时我怀疑究竟多少人骨子里还是生活在一个封建世界里。

博物馆文创终归会恢复到一种平静,日本70年代就开始搞民艺复兴,和我们今天如此相像!但今天看日本民艺复兴了嘛?文化是个地理概念没有先进性可言,文明是时间性概念,文化都是在文明的一个时代产生的。不可否认现在美国是世界上文明程度最高的国家,那他们是文化最好的国家还是不如咱们中国文化的国家。

作者介绍

池伟

著名设计师、品牌策划专家、设计活动家、设计区块链应用解决方案专家

中国设计师企业家俱乐部 +86 设计共享平台  创始人

北京致翔创新设计咨询公司  创始人

DPB设计力区块链、全球设计创意数字资产开源社区 发起人

光华设计发展基金会  副秘书长

国际设计创意保护公益基金  负责人

中华版权代理中心设计事业部  部长

中国第一家设计师集成店+86design store 创始人

Designer100 艺术计划  项目发起人

798设计节暨+86设计嘉年华  策展人、组委会主席

清华大学创新创业教育  企业导师





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