许方雷

专栏《100点创新设计方法》系列 —— 关键词法 The key words

2018-11-27 9032

格物者专栏《100点创新设计方法》系列

关键词法

The key words

怎么做：列举出关键词汇，可以多角度罗列词汇，关键词汇即关键的“点”。

为什么这么做：根据关键词，可以引申出多种设计思路，关键词控制在10 个词汇之内。

通过关键词的罗列，可以帮助设计师更清晰的了解设计的重点，而不会让设计出现偏差。

艺术的灵感如神迹般不可强求，艺术大师梵高在长时期的对艺术思考和实践中汲取了一些有效方法。他认为：设计不是纯艺术，它是功利性的且目的明确，因而为实现设计而进行的推演是很重要的的。梵高设计心得：找出设计中常用、好用的关键词。这其实不能称为设计的方法，只能算是创意的方法，梵高谓之"关键词发散法"。

关键词法是一种设计语言描述的方法，是利用产品语言来进行设计分析和设计定位以及进行设计构思的方法。运用此方法,设计师可以更为迅速而准确地找到设计感觉。产品设计中关键词法的基础是平时大量有意识的积累，设计师平时不妨建立自己的百宝箱。关键词，就是我们针对某个事物，通过发散思维想到与之相关的尽可能多的“点”，把每一点提炼成一个词语，这个被提炼出来的的词语关键词，比如说到原研哉，我们会想到无印良品、日本设计中心、《设计中的设计》、《白》、武藏野大学教授、梅田医院导视等等。

对于设计师来说，在每次做设计之前，都需要通过头脑风暴发散思维，从各个层面，不同角度切入，列出足够多的关键词来，再从中找到独到的视角作为切入点和结合点，才能设计出好的作品。

关键词法是在前期“做”设计时需要用到的四款法宝之一，让你在定义对象和定义问题阶段事半功倍。关键词可以通过单人或多人头脑风暴的方式总结出来。

第一，关键词的作用体现在设计调研阶段。设计调研包括市场调查和研究分析。市场调查过程是资料收集的过程，研究分析是对资料进行分析整理。在这个阶段，从大量的资料中提取能概括资料信息的关键词。

第二，关键词的作用体现在设计定位阶段。运用关键词对设计定位进行描述，能进一步明确产品功能，从而有效地进行产品设计。关键词法常用名词、形容词、动词来列举。例如：名词的特性，就一件产品来说，要用恰当的名词来表达其组成部分和各个要素。如形状、结构、材料、原理、部分等特性；形容词的特性，则用重的、小的、圆的、色泽等形容词来表达产品及其零部件的特性；动词的特性，用通电、启动、切削等动词来表达产品及其零部件的特性。这种设计方法，能更为迅速而准确地找到设计感觉。基于关键词，发展出一个信息主题句。在这个阶段，能否准确提取关键词很重要。关键词是否恰如其分和深入，也反映设计师洞察能力和分析能力的高低。

第三，关键词的作用体现在创意阶段。有了关键词，我们可以根据关键词进行创意点划分。用多个关键词来表达创意点，同时就创意点找大量符合关键词的灵感图片，也就是运用图形创意的方法，将关键词尽可能视觉化，这也是产品创新形态来源的一个很好的方法。

在产品设计过程中，要快速找准设计定位，完成产品创新，关键词的作用也非同小可。事实上，关键词的应用贯穿在产品设计的整个过程。

讲了这么多关键词的重要性，本文的重点来了：如何做好关键词？其实整理关键词主要从以下四个方面去做：

1、通过各种方式（讨论、头脑风暴、检索……）选定关键词；

2、在选定的关键词内确定主关键词；

3、对主关键词进行关键词扩展。关键词扩展完成之后，如何对扩展进行筛选；

4、最后把最终结果应用到设计中去。

作为设计师，每一次做的项目和项目所设计的行业都可能是不同的，意味着每一次所面临的情况和要解决的问题也是不一样的，这样就有了我们对不同行业，不同领域的了解和学习的机会，也有了自己逐渐解决各种问题的机会，可以说，每一次机会都是一次挑战，机会难得，不仅要抓的住还要尽可能有所突破，做到更好。

要想做到更好，设计师必须做好充分的预习，把该行业各个层面的知识，市场，现状等吃透。只有这样才能从实际情况出发，以不同视角进行关键词的提炼，才能创造出该设计的核心形象。

关键词的多少不重要，重要的是学会使用这种关键词的方法。

专栏作家

许方雷