格物者专栏 《100点创新设计方法》系列

参考资料书籍或网络

Referenced books or websites

怎么做：通过书籍、杂志等各类纸质媒介和网络等比如搜索引擎，如google 来搜集更多的资料，进行分析资料汇总。

为什么这么做：依靠纸质或网络搜集到的一定量的图片或文字资料，汇总文件，进行有序的设计概述分析，总结指导意见，指导后续设计工作。

设计师可以通过专业杂志、书籍、报纸、google 等途径搜集到了大量的行业信息，包括国标、规范、安全性等，这是一个非常好的方法。

所有的设计其实都是对现实物体的提炼与再加工，所以如果我们能够很好的学会的“抄”现实，那必将是一个很棒的设计技能。

互联网兴起初期，没有相应的专业或产品设计的学派，大部分设计师的出发点基本围绕「解决问题」的角度来做产品设计。当时唯一的理论点就是现在所谓的「竞品分析」。而当互联网产品设计发展几年之后，开始出现两种类型的方法论。

第一种，学院派。

许多学院开始出现类似的专业，教学生如何设计产品。这些「教授」的主要知识来源是书籍和国外顶尖的学术资料，以及部分关于市场的分析资料，很少有参与实际项目设计的，即使有，也不会是什么成功的（大）项目。因此他们建立了一套属于自己的方法论，这套方法论的弊端是，它并不是建立在解决实际问题为前提的基础上的，或者说，它并不是以设计出一款成功产品的基础来建立的。

第二种，野生派。

野生派的由来很有趣，他们能够基于产品本身来解决问题。知道设计的初衷是「解决问题」，但是问他们如何得出这个结论时，许多人无法回答出比较令人满意的答案。因此，他们通过学习这类方法论，来填充自己的知识背景，希望自己的话术能略显专业。当学有所成时，作品集也由早期的讲解解决方案以及作品展示，演变成了通过方法论来拆解产品做面试的讲解。

我们应该正确理解方法论，做设计师该做的事。方法论就是纸上谈兵，不要把它神化。要关注的是产品设计本身或者说是要解决什么问题。这个过程中真正需要学习的就是「产品设计」这件事。没事就多读读 iOS 和 MD 的官方设计文档；了解了解控件的运用规则；看看你们这款产品的功能要解决什么问题；下班多看看书，读读认知行为学的书籍；平时多注意你们产品的数据分析等等，这些才是设计师需要做的事。

依靠优秀的作品激发灵感

国内外有很多设计相关网站，上面有非常多的优秀作品，保持每天去浏览，一来可以提升审美，二来可以激发灵感。如果这些优秀作品是设计师展现出来的「招式」，那么我们就要通过分析「招式」来提取「内功」，多去总结，把这些内功转化为支撑自己做原创的理论、方法。这里的分析不只是分析技法，而是读懂这位设计师在表达什么。

依靠现实物体激发灵感

生活就是作品的来源，只要多观察生活中的一切事物，就可以转化为灵感。设计师开始着手一个项目时，首先要做的是对相关领域进行深入的调研，尤其是要了解目标用户。在这个过程中，设计师可能会收集二手研究资料，进行相关利益人访谈、数据分析、问卷调研，用户深度访谈等一系列的研究方法手段。

要发现创意，第一步是要找到问题、发现需求，如果没有这一步，其实做设计就是在抖机灵、拼运气了。找到了问题和需求，才有第二步的解决方案与创意。

面对已经清楚要设计的具体产品，通常需要做的是分不同场景去对用户进行观察、分析。比如像移动电源这样的项目，首先会分析用户会在哪写场景下使用，然后归纳成几个大类去观察（日常生活、公共场所、旅行、办公场所）。然后会安排时间去这些场景下观察、记录用户的使用行为，采集尽量多的样本。然后进行归纳汇总、提炼，会发现有很多的可创新点，这时你可以根据项目的实际需要、以及优先级决定自己要继续去深入的问题点。对任何事物的思考，不仅仅需要深度，还需要广度将其串联，才能得到更全面的答案。

面对概念型、比赛型的设计，主要在于日常生活中对周围事物的观察、记录的积累，在这个过程中去发现用户行为（习惯行为、无意识行为）。平时看到身边好用的东西、不好用的、民间的小点子、又或是别人口中的一句话，都是我发现问题、发掘需求的入手点。把这些感知到的行为记录下来，然后再去思考这些行为背后的需求以及问题。当你已经具备在生活中发现需求、问题的能力了，创意便有了源头。

设计的本质是“创意”，而创意需要灵感来源。灵感是一个很玄妙的东西，需要你去寻找它，并不能“招之即来，挥之即去”。需要平日里的知识与技艺的积聚，还有对生活的细微观察、联想，向看似平常的事物多提出疑问，孜孜不倦的探求。

设计来源于创新、创新来源于灵感、灵感来源于生活。看的多才能在脑海里形成根深蒂固的印象，才能在想的情况下有货，真正的创造出好的作品。

专栏作家

许方雷

格物者创始人

“格物”精神倡导者，推究事物原理

近年来，探索“创业”与“创意”，文化与商业融合。设计作品多次获得日本、中国大陆及中国台湾等国内外设计奖项。作为中国设计平台联盟发起人之一，致力于推动中国原创设计产业，专注“工业设计”。

《100点创新设计方法》，是格物者通过案例总结和方法归纳，总结出的100个设计小方法，新华出版社出版，是一本方便携带的口袋书，让你在路上，在闲暇时，利用琐碎的时间来品味的方法创意书籍，可以直接应用到你的创意工作中，随意翻开一页，都是一个方法，让你俘获灵感，100点创意妙招，我们送你啦！

ISBN：978-7-5166-1195-1

中国版本图书馆CIP数据核字（2014）第210136号

专栏内容刊发在国家知识产权局主管《创意世界》杂志期刊，未经授权，请勿转载

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