格物者专栏 《100点创新设计方法》系列

用更加生动的方法

With a more vivid method

怎么做：站起来，走一走，或者跑，或者跳，呆在密闭的空间，一张桌子前记录的东西肯定没有走在路上看到一个奇特的建筑拍张照片来得深刻。

为什么这么做：学习的方式有很多种，尤其是学习设计，用生动的方式去记忆，非常实用。

设计师不要总是坐在电脑前做设计，可以休息一下看一看有关设计的视频，互相交谈，用这种生动的方式去学习设计，日积月累。

或许这时的你正在喝着咖啡听着音乐陷在柔软的沙发里，翻阅着Fashion杂志，享受你一下午的闲暇时光，或许这时的你正在一场狂热的音乐会现场，跟着喧闹的人群舞动，全身心投入今夜的激情。在我们的生活中，我们会不断的去到不同的地方，周围的人和事物的来去，周遭环境不停的变换，我们触碰，感受到每一件事物都会产生不同的感觉，对接触的每一个环境都会新鲜，惊奇，并且乐于融入其中去发现，去享用，与之互动，让自己快乐，让每一天过的都如此丰富。

但是，当你在做这所有一切的时候，带着设计的思维和发现设计的眼睛去观察体验，你就会在其中发现一些平时被忽略掉的细节，当这些细节用到你的设计中，你会发现设计变得生动无比。

在设计中融入对真实环境的模拟设计，正是设计对生活的一种再现，可以提高用户对产品的认知，提升视觉的亲和力，并且大大加深对设计师设计的认同程度。用户也更乐于在你的设计上多停留，或许他会这里摸摸，那里看看，好奇心促使他想发现这样的动作会触发什么样的效果。

一个成熟的设计，提供清晰的信息展现的同时，也需要为用户营造特定的“环境”，“环境”能调动用户的情绪，形成气场和氛围，当设计在新奇与惊艳中伴随着一种熟悉，什么都不用想，自然简单到如同日常的点滴，拿起手边的杯子，满上一杯水，用户自然享受其中，这是生动的设计才能达到的效果。

John McWade麦克韦德，Before & After杂志创办人，Lynda的高级讲师，PageLab公司创始人他除了是资深设计师外还是作家，投身设计及出版工作三十余年，耕耘艺术教育十余年了其著作——《超越平凡的平面设计》，在这本书中他也着重提到了设计方法的最大亮点就是生动。

其实，除了国外的设计大师，早在千年前的中国古代，就曾有大师表明“生动”的重要性！

南北朝时期谢赫的“六法论”为我国造型艺术的创作和评论开创了一个精密且符合艺术规律的理论体系。此后的各个朝代,无论是画家还是美术评论家们都以此“六法论”作为艺术创作和衡量艺术作品的最高标准。如今的设计作为艺术的一种，同时也是艺术创作，应符合最普遍的审美规律和原则，因而也应讲求谢赫“六法论”。

谢赫“六法论”包括：气韵生动，骨法用笔，应物象形，随类赋彩，经营位置，传移模写。其中“气韵生动”作为第一条款和最高标准，可见其分量的重要。“气韵生动”原是指绘画的内在神气和韵味，达到一种鲜活的生命之洋溢的状态，可以说“气韵生动”是“六法”的灵魂。以生动的“气韵”来表现人物内在的生命和精神，表现物态的内涵和神韵，一直是中国画创作、批评和鉴赏所遵循的总圭臬。同宗同源的艺术设计自然也是只有气韵并举，才能生动，设计兼具实用性和艺术性，同样也要表现出气韵生动之美。

在这个时代，我们才可以站在大师的肩膀上，少走弯路，才能成为一名有思想的设计师，并且越走越远！

如何达到生动是重要问题！于日常生活中对周围事物的观察、记录的积累，在这个过程中去发现用户行为（习惯行为、无意识行为）。平时看到身边好用的东西、不好用的，又或是别人口中的一句话，都是发现问题、发掘需求的入手点。养成一种习惯：将生活中的大小事情试着用设计思维的套路来看待与思考。

一双发现的眼睛是达成“生动”设计的第一步。通过发现，产生灵感从而创作出色的设计作品。“生动”的设计并非运气、灵感或者自说自话，它以向客户交付合理的、实用的作品为既定目标。

创造力人人都有，只是发挥的程度不同罢了。创造力并非是自然而然地产生的，而是经过人为的努力才会产生。丰富的创造力来源于“生动”设计方法，以“生动”的方式发现问题，从而联想设计，发散出创意，激发出灵感，最终成功设计出具有想象力并且实用的设计。

专栏作家

许方雷

格物者创始人

“格物”精神倡导者，推究事物原理

近年来，探索“创业”与“创意”，文化与商业融合。设计作品多次获得日本、中国大陆及中国台湾等国内外设计奖项。作为中国设计平台联盟发起人之一，致力于推动中国原创设计产业，专注“工业设计”。

《100点创新设计方法》，是格物者通过案例总结和方法归纳，总结出的100个设计小方法，新华出版社出版，是一本方便携带的口袋书，让你在路上，在闲暇时，利用琐碎的时间来品味的方法创意书籍，可以直接应用到你的创意工作中，随意翻开一页，都是一个方法，让你俘获灵感，100点创意妙招，我们送你啦！

ISBN：978-7-5166-1195-1

中国版本图书馆CIP数据核字（2014）第210136号

专栏内容刊发在国家知识产权局主管《创意世界》杂志期刊，未经授权，请勿转载

更多《100点创新设计方法》文章：

1.《100点创新设计方法》系列 —— 释放天性 The release of nature

2.《100点创新设计方法》系列 —— 用更加生动的方法 With a more vivid method

3.《100点创新设计方法》系列 —— 饥饿法 Hunger

4.《100点创新设计方法》系列 —— 参考资料书籍或网络 Referenced books or websites

5.《100点创新设计方法》系列 —— 关键词法 The key words