深泽直人（Naoto Fukasawa），日本著名产品设计师，家用电器和日用杂物设计品牌“±0”的创始人。他曾为多家知名公司诸如苹果、爱普生进行过品牌设计，其作品在欧洲和美国赢得过几十余设计大奖。他的设计主张是：用最少的元素（上下公差为±0） 来展示产品的全部功能。

深泽直人将自己的设计理念概括为“无意识设计”。

“无意识设计”（Without Thought）又称为“直觉设计”，是深泽直人首次提出的一种设计理念，即：“将无意识的行动转化为可见之物”。比如，经常做饭的人一般都知道，煮米饭时放一些辅料可以使做出的米饭达到意想不到的口味，比如放醋可以使煮出的米饭更加松软、香嫩，即使大部分人知道这个常识，但是因为一时疏忽仍会有忘记添加辅料的时候。因此需要这样一种设计，可以使人在煮米饭时的一个无意识动作中自动添加相应辅料，这种设计就称为“无意识设计”。

作为日本工业设计的领军人物深泽直人在吸收西方经典设计理论的基础上，也融入了日本传统文化的精髓，并把其应用到设计实践中，独创了“无意识设计”。他以受众的无意识行为作为灵感来源，让人们在无意识行为中实现产品的功能，即为通过有意识的设计，实现无意识的行为，给人有意味的享受。深泽直人在生活中“关注细节、关注情感”，把握产品自身和产品所处环境的关系，且注重受众细微的感情变化，并把这些要素应用到自己的设计实践中。他还抓住日本禅宗的精髓，让设计在满足需求的基础上力求简洁，使其作品做到了“象以圜生、简约细腻”。他明确提出没有说明书的设计才是好的设计，以最少的视觉语言，调动我们最丰富的情感，让我们使用起来更加自由，而不是被产品所控制。通过以上方式他最终设计出一系列“无意识设计”的经典作品，为日本乃至世界的工业设计发展做出了杰出贡献。