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产业研究iF CEO、柳冠中、王受之、童慧明等大咖为雷军两会提案发声!

2018-03-15  2013

作为互联网+制造业的领军人物,在今年两会上,全国人大代表、小米科技董事长兼CEO雷军提交了两份提案,其中一份是《关于大力发展中国设计产业、全面提升中国设计水平》的建议。

这份提案一经公布,便引起了设计界的广泛关注与热议,不但柳冠中、王受之、童慧明等国内设计界重量级人士积极评论、表示支持,而且素有全球设计界奥斯卡之称的“iF设计奖”首席执行官Ralph Wiegmann先生亦在2018 iF设计奖颁奖典礼前夕,于3月7日在德国慕尼黑接受《包装&设计》的专访中,表达了对雷军提案的肯定。

雷军关于大力发展中国设计产业的提案全文

改革开放四十年来,中国制造惠及全球消费者,并成为中国经济的核心助推力量,中国已成为世界制造业大国。党的十九大报告提出加快建设制造强国,加快发展先进制造业。做大做强制造业, 不仅需要提高制造业自主创新能力,还需要以创新设计引领制造业升级,以满足人民日益增长的美好生活需要。  

放眼全球,世界各国都在积极通过创新来获得发展新动力。创新是人类进步的源泉,是国家兴旺的核心动力,而设计力则是创新不可缺少的构成部分。

上世纪80年代,英国经济长期衰落。为了提振经济,历届英国政府对设计产业给予针对性扶持。经过多年的引导与扶植,伦敦成为世界创意之都。英国设计委员会发布报告指出,2014年设计及相关产业为英国贡献了717亿英镑。与此同时,设计相关产业人员生产率高于平均水平41%。

近几年,在设计创意领域,泰国也向全球展露出很强的实力。泰国政府为提高国际竞争力,把创意与设计产业作为国家产业转型的重要支柱。在泰国政府积极推进的“泰国4.0高附加值经济模式”中,创意经济与数字经济、生物经济等一起被列入国家重点发展领域。

设计驱动创新是全球经济发展至今的必然选择,背后则是知识经济崛起的趋势。我们要全面提升中国制造的品质,就要努力打造具有世界级声誉的中国品牌,而知识、创意密度极高的设计力则是全球领先品牌的共性。十三五规划纲要中也提及,要以产业升级和提升效率为导向,发展工业设计产业。

目前中国设计业整体水平距离世界设计业先进国家还有较大差距。与制造业升级迫切的需求相比,设计产业的基础相对薄弱,相关设计从业者人数不足,尤其在顶尖人才方面还很稀缺。

因此,我建议:

一、成立国家级设计促进机构,优先发展工业设计

在国家层面进行专项规划,设置国家级设计促进机构,将对中国创意设计产业发展和扶持的长远规划列入五年规划纲要。针对中国经济现状,优先扶持发展工业设计,特别是在落后产能集中的地区和行业,给予涵盖专项资金的综合支持。

二、在制造业发达城市成立专业设计园区,创造设计业与制造业良好交流大环境

建议在制造业发达城市,成立专业设计园区,对入驻企业给予税收等综合配套优惠政策。创意设计行业是密度非常高的知识经济产业,而且多为中小企业,园区可以根据当地特色,在人才引进等方面出台针对性举措。

三、大力加强设计人才引进与培养,促进产学研一体化发展

设计人才培养是一个系统工程。建议相关部门加大引进世界一流设计人才力度。成立专项基金,为国际设计领军人物和顶尖人才在高校设立工作坊,促进相关专业师生去海外交换学习,直接带动高校相关专业人才培养。同时加强设计意识的普及教育,在中小学设立相关课程。

四、为对设计投入巨大、带动效果明显、成绩优秀的企业提供政策优惠和奖励

一些重视设计的企业对设计方面投入巨大,而且带动产业提升效果明显。建议有关部门能够对这些企业相关项目和产品进行奖励,并在宣传方面给予推广资源。同时成立专项扶持基金,对在国际上获得顶级设计奖项的企业提供税收优惠。

五、升级现有国家级设计奖,抢占设计业话语权的制高点

目前世界最为知名的四大工业设计顶尖大奖分别是美国IDEA设计金奖、德国iF设计金奖、德国红点最佳设计奖和日本优良设计奖,这些奖项定义了设计业的发展方向。建议相关部门加大扶持力度,升级国内现有的国家级设计奖项,努力打造出来自中国的世界级设计奖,提升中国设计业在全球范围内的话语权。

小米:以创新设计驱动企业发展的最好见证

引用童慧明教授的话来说,“大力发展中国设计产业,由小米CEO雷军先生提出,非同凡响,因为小米创立以来的高速成长,本身就是设计驱动企业发展的最好见证”。

小米公司成立于2010年,作为一家相对年轻的公司,仅用7年时间便实现了营业收入超一千亿人民币的突破。在小米迅速崛起的背后,是以创新设计为驱动发展模式的成功实践。小米一直重视设计创新,并在此方面进行持续多年的投入,拥有超过400人的设计师团队,公司联合创始人也是设计师出身。

同时,小米也在设计领域取得骄人成绩:在2017年,小米一举拿下了四大国际设计奖项——德国iF设计金奖、德国红点最佳设计奖、美国IDEA金奖、日本优良设计奖;小米MIX系列也被芬兰国家设计博物馆和法国乔治·蓬皮杜国家艺术文化中心收藏;2018年2月小米全面屏手机MIX还被慕尼黑国际设计博物馆列为永久馆藏。

今年3月9日,在德国慕尼黑宝马世界举行的第65届iF设计奖颁奖典礼中,小米凭借其“Mi Sphere 360°相机”荣获一枚“iF金奖”(注:iF金奖只有75件,代表iF设计奖的最高荣誉,是从全球 54个国家的近3千位投稿者提交的6,402件参赛作品中评选而出。)

此外,小米公司还有13款产品荣获了2018 iF设计奖,包括:小米MIX 2、小米MIX、小米Note 2、小米 6、小米VR眼镜、小米VR眼镜PLAY 2、小米Wi-Fi电力猫、小米体脂秤、米家激光投影电视150英寸、米家小相机、米家对讲机、米家wiha精修螺丝刀套装和贝医生巴氏牙刷米家定制版。

iF首席执行官Ralph Wiegmann接受《包装&设计》专访

谈到雷军两会提案和小米公司设计创新

两会开始时,正是2018年iF设计奖颁奖典礼即将举办之时。3月7日,在iF设计奖颁奖典礼举行前两天,《包装&设计》主编蒋素霞女士在德国慕尼黑的25 Hours酒店,对iF首席执行官Ralph Wiegmann进行了专访。访谈中提到了雷军关于大力发展中国设计产业的提案,Ralph Wiegmann先生对雷军的提案表示了赞赏,并高度评价了小米的设计。以下为访谈视频和访谈重点实录:

Q:您知道在中国有一个很著名的手机品牌叫小米么? 董事长叫雷军。

Ralph Wiegmann:是的,当然。他们刚刚获得了iF设计奖。我知道雷军先生。

Q:近期中国正在召开两会,小米的CEO雷军先生提交了两份提案,其中一份就是关于提高中国设计水平、提高工业制造水平的建议。在德国有没有企业家向政府提这样的议案呢?

Ralph Wiegmann:这个并没有,因为在德国110年的设计史上,这并不是个问题。但是对于其他国家(是个问题),例如十年或者十二年之前,我们为巴西政府提供了一个设计支持项目。在那个时候的拉丁美洲国家这是一个大问题。我们为他们做了一个5年期的项目,该项目名为“为巴西做好设计”。我们帮助政府制定了标准、用哪种方式去支持等诸如此类的项目。所以在这方面是有一些案例,但这不是来自于德国的。因为德国在这方面已经非常成熟了,在德国基本上都任由市场自由发展了。市场决定了设计,由每一个企业家决定,也许他们需要设计,也许他们觉得自己的工业设计已经非常好了。所以我们如今没有这样的典型案例了,五十年前的德国就已经如此了。但是小米的CEO至少去做了这件事,尝试去定位设计产业,这是很好的。

Q:您怎么看待小米的设计?

Ralph Wiegmann:非常好,他们有很多好的产品。我觉得他们很懂设计,他们有很好的设计师,有很多的零售渠道,这是非常好的。我们在成都的设计商店中,也将会有一些小米的产品。今早我还跟我们的同事在邮件里讨论,有一些小米产品将在iF设计商店中售卖。真的非常好。

Q:您知道小米最近邀请了菲利普·斯塔克设计了他们的产品吗?我去北京参加了那次发布会,和斯塔克先生聊了一会儿。

Ralph Wiegmann:是的,我知道他。

Q:我也采访了苹果店设计师Tim Kobe,他同时也是"小米之家"的设计师。

Ralph Wiegmann:我没有见过他,但是我想他是个有趣的人。我能想象,他肯定很有意思。

此外,Ralph先生补充道:“中国政府过去十年的支持对中国的创意行业而言非常重要,我希望,也认为接下来的十年政府也会继续提供这种支持,因为中国是一个很大的国家,要做到像德国或者其它欧洲国家那样能脱离政府支持、独立生存于市场的话,还要很长的时间。”

国内设计大咖

热议雷军两会设计提案

柳冠中(中国工业设计之父、清华大学美术学院责任教授、博士生导师)

雷总从企业角度提出这个提案,是非常有魄力也是非常珍贵的。目前的这个提案“还可以从更高的维度来看设计——设计不是一个锦上添花、只为挣钱或发展经济的手段,它是整个社会未来发展的方向,应该成为一种国家战略。”中国现在的设计很多都是改良,把国外的东西变得便宜些,功能好一些,但解决不了突破性的问题,比如五十年前没有电视,五十年后还会有吗?那个时候用什么?国家战略要做这个。这也是市场没有办法给答案的,乔布斯做出智能手机之前,用户不会说“我想要那样的手机”。这需要前瞻性,需要做基础研究,需要很多钱很多时间,这是小企业做不了的,大企业能做的也就这么几家,包括小米在内。

所以政府对设计的扶持要向前端转移,去做基础性、趋势性的研究,鼓励和引导设计去满足需求,而不仅仅是最后选出一些企业来奖励,那就有点晚了。政府一方面要鼓励引导设计公司与制造业企业建立战略合作伙伴关系,另一方面政府要设立国家工业设计研究院,以战略层面的基础研究为企业中长期发展提供模板。

小米以整合的方式、从社会和人潜在的需求角度看待产品,从生活系统看产品,从需要看产品,而不是简单的物质需求满足。而且小米的生态链系统把整个产业链整合起来,而不是一家独大,什么都自己做,只做自己最擅长的部分,这就是工业社会很重要的标志——社会分工基础上的合作系统机制。

至于说奖项,中国的企业可以少去参加些国外的奖,因为中国有中国自己的现实情况。比如中国的动车设计要适应完全不同的地理环境、海拔高差,这个在日本、法国是无法想象的,你让他们来评价这个设计,他是评价不了的,所以中国自己要对自己有一个评价体系。

王受之(中国汕头大学长江艺术与设计学院院长、中国著名设计理论和设计史专家)

雷总提案的第一点就希望国家能够把设计放在重要地位,这非常重要。中国经济现在进入了转型阶段,从中国制造变成中国设计、中国创造,而设计就是创造的核心和焦点。

众所周知,世界上所有发达的大国在经济发展初期都经历了以制造为中心的过程,但是英国在18世纪就通过了专利法,美国1776年立国,1783年就通过了专利法,实际上这都是在保护创造。中国的设计和创新产业是八十年代开始的,在过去的二三十年里有一定的发展,但在国民经济总产值里占比不高。

如果说制造奠定了国家经济发展的基础,那么创造是国家真正强大的核心。如果没有创造我们就会停留在作为廉价劳动力和生产大国的地位,要提升真正的大国地位、有国际竞争力,那么设计产业、创意产业的提高就很重要。所以我希望雷董事长的这个议案能够被重视,如果能够通过的话,对于整个国家的经济发展会起到非常重要的作用。

而作为设计产业的发展来说,政府的支持和投入固然非常重要,更重要的还是企业。因为企业是市场经济非常重要的杠杆,如果有企业,特别是大企业的投入,那么会发展得很快。战后这些重要的设计大国,如美、英、法、德、日、意,都是政府对设计采取了比较支持的态度,而企业起到了关键的杠杆作用。

比如美国的汽车行业支持了这个国家大概三十年左右的设计发展,而创意产业、娱乐产业也是他们经济发展的重要组成部分。意大利和日本的企业,不论大中小,都有自己的研发和设计部门,这些部门对整个国家创造力的提高起到了很大的作用。从这一点来看,中国这么一个大国是到全面转型的时候了。

我们的国家有一个权威设计大奖还是非常重要的。现在虽然国内各种奖项很多,但是国家级别的,有国际影响力的,都还谈不上,所以这个还是有必要的。

童慧明(广州美术学院设计学院院长)

大力发展中国设计产业,由小米CEO雷军先生提出,非同凡响!小米品牌创立7年以来的高速成长,本身就是一个设计驱动的最好见证。当越来越多的CEO出门从中悟道了,推动“产业设计化”,那才是“中国智造”震撼全球的时代。

蒋素霞(《包装&设计》杂志主编)

过去也有不少关于设计产业的建议被提到两会,但基本都是设计业内人士在呼吁。雷总来自企业界,并且是小米这样成功的科技企业,他能够为设计产业发声,说明重视“创新设计”的时代已经到来,不仅是我,很多朋友都倍受鼓舞。

我感觉雷总的建议非常务实,提到的都是设计产业亟待加强的部分,其中最有感触的是第一条:“成立国家级设计促进机构”。我们周边的国家,如日本、韩国和泰国,都有一个涵盖各设计类别的国家级设计机构,我在访问这些机构的时候,对他们重视设计的程度印象深刻。譬如韩国和日本的设计振兴会都是有着几十年历史的国家级设计机构,不仅负责制定国家层面的长远设计战略,还负责国民的设计教育。反观我们作为一个泱泱大国、世界第二大经济体,却没有一个与之相称的、涵盖各设计类别的国家级设计机构,这一直是设计界心心念念的一个遗憾。

设计界一直在呼吁,但话语权其实是在政府和企业决策人手中。因为设计产业的发展,最终要依靠国家、社会和企业的意识觉醒。中国设计起步于上世纪末,发展虽快,但很长时间里中国制造业的发展都归功于非原创和低价竞争,那时的企业对创新设计的需求并不高。现在我们已经到了一个新的时代,国家层面已经意识到创新设计对制造业转型升级的重大意义,但全社会的意识还没跟上来,大多数企业也还没有认识到设计对提升企业市场竞争力的重要性。这时,雷总为设计发声的意义就超过了以往。

设计界很早就关注到了小米,不仅是因为小米的产品在国际上屡获设计大奖,更因为小米的发展模式是通过创新设计快速发展的优秀范本,非常成功。因此,雷总的建议比设计界人士的建议更有说服力,这会吸引更多人关注设计产业的发展,吸引更多企业重视设计的作用,这种影响是设计界人士所没有的。作为设计界的一员,我要感谢小米为设计产业发声,也在这里为雷总的建议打call!





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