童慧明在 IXDC 论坛演讲

童慧明教授，广州美术学院工业设计学院前院长，教授，硕士研究生导师，山东淄博人，1955年出生，1983年本科毕业于中央工艺美术学院陶瓷美术设计系，1986年硕士研究生毕业于广州美术学院工艺美术系，受教于高永坚、王受之教授，踏入工业设计领域。

从83年起，童教授的人生就以广州美术学院为圆心，在广州学习、毕业后留校任教、工作，也在这里创业…… 35年过去，童教授从未离开广美，更未离开过“工业设计”。

1985 年 10月 研究生时代

这三十多年，也是中国工业设计从无到有的历程，童教授投身于身体力行地推动工业设计在珠三角乃至国内的发展，见证了重要的事件与节点。在一次活动上，童教授曾将自己称为“中国工业设计发展的亲历者”。对此，可能无人怀疑。

记者与童教授的谈话，则从四十年前的11月开始……

对于“中国工业设计”概念起始的时间点，中国工业设计协会（CIDA）确定为1978年11月（今年将 40年）。当时，在厦门的一次轻工日用品造型大会上，确定使用“工业美术（Industry Art）”来表述，会后不久即在中央工艺美术学院（现清华大学美术学院）工业美术系下设立了“中国工业美术家协会筹备委员会”；

1983年11月，王受之老师在广州美术学院工艺美术系教师内部开设“世界工业设计史”系列讲座并使用“工业设计（Industry Design）”概念，并在1984-86年间多次应邀到各地讲学，推动了“工业设计”逐渐替代“日用工业品造型”、“工业美术”的过程。

1987年10月14日，经过9年筹备后，中国工业设计协会成立大会在北京远望楼宾馆召开，并宣读了以“中国工业设计协会”替代“中国工业美术家协会”的有关文件，标志着“工业设计”作为一个致力于创新的专业成为国家产业成长的参与者发展至今。

1989 年在南方

设计不停·创业不止

1994 雷鸟时期_部分设计师

40年后的今天，国家大力提倡创新与创业。童教授用毕生经历践行创新，同时，更是一个“资深”的“创业者”。经历过“文革”的人往往极其重视“稳定”，但用童教授自己的话来说，他是个喜欢“折腾”的人。

在三十余年从教的过程中，因为认定“没有设计实践经验的人不会是好的设计教师”，所以在教书育人的同时，从未间断过参与设计实践，先后四次参与、主持创业，是童教授用时间给出的答案。

1999 年造型坊时期

从1988年开始，童教授先后围绕工业设计有过两个阶段、四次创业经历：

第一个阶段，是以工业设计公司模式、前后连续三次创业：1988年，他与伙伴们一起创办了“南方工业设计事务所”；

1991年，他发起在广州美院设计系创立“雷鸟产品设计中心”，曾是至94年前珠三角地区最大的工业设计公司；

1996年，他创立了广州造型坊有限公司，一直运营到2005年，他关闭了设计公司，全身心扑在广美的设计教育上。

1992_10 雷鸟时期-康宝50升消毒柜

第二个阶段，2015年童慧明由从工业设计学院院长的行政岗位退任，进入工业设计生涯的新亢奋期——聚焦于“设计驱动型品牌（Brand Drive by Design，缩写为 BDD）”的创业实践与学术研究。

童教授认为，这可能是自己“晚成”的重要起跳点，以退为进，再次创业，与“三观一致”的伙伴们一起，在 2016年初创办了以“简法生活”为价值导向的广州入一聚家科技有限公司，作为“纵向”维度，垂直深入参与一只BDD 品牌从战略规划、产品研发、生产制造、品牌营销全链条的实战落点。

入一品牌 LOGO

入一茶 T21

2018年初，基于对即将到来的设计驱动型品牌创业大潮的预见，创建了BDDWatch（设计驱动型品牌观察）微信公众号.

作为“横向”维度平台，聚焦挖掘、分析、提炼、推介一个个BDD 初创品牌的典型案例，以新媒体网络传播方式分享经验与感悟，希望给更多设计创业者带来启迪与思考。

已过花甲之年的童教授以一再主张的“敏捷感”再次抓住了时代的特征，选择了最适合自己“创新者”的方式，用数十年积淀而成的设计感悟能力不遗余力地向更多人传递设计、创新与品牌发展的未来。

BDDWatch公众号的简介“风佑设计，劲吹华夏，赋能创新，涅槃品牌。”应是最好传递了他的目的。

童教授评价自己是一个不安分的人，谈到创业，他提到红塔山集团的褚时健，是自己创业的榜样。

童教授说，创业不是年轻人的事，没有年龄界限。他还笑称就是从BDDWatch开始，“开启了60岁到80岁、享受最后20年创业过程的人生快乐”。

设计驱动品牌的5H模型

入一茶 T10

采访中，童教授还提到，所有的产业模式都必须由“品牌”来承托，“设计驱动型品牌”是由全球市场发展视角来看、继“市场驱动型品牌”和“科技驱动型品牌”之后、于2010年以来涌现出来的第三大品牌类型，也是最具有未来成长力的品牌类型。

由设计师发起、或创始人团队中有设计师的创业公司，最有可能用设计思维打通产品、资本、供应链和营销全链条，在产业转型、消费升级的大背景下打造受用户追捧的成功品牌。而 BDD品牌在5个重要的象限上会呈现出“5H”特征：

High Design——高设计；

High Quality——高质量；

High Cost——高成本；

High Profit——高收益；

High Emotion——高情感。

由这5个H去思考，很多困扰设计创业者的问题，似乎就能够找到答案或音轨之策。比如：对于未来AI取代设计的猜想，童老师认为，AI替代的，只可能是重复性和纯技术性的操作，极富创意的设计师是不会被取代的；另外，真正的好设计还是防止山寨的门槛。

专业设计观念的形成与传播，最有可能会对更广泛的大众产生影响，这是一名从业三十余年的教师的职业特征，也是童教授作为工业设计从业者与行业共同成长，浸润、观察、沉淀而得的“智慧”。

工业设计是我的人生

1994 雷鸟时期_床头医疗器设计

记者与童教授当天的采访地点是广美童教授的导师工作室，童教授温和的声音飘在挑高很高的办公室里，窗外操场上传来学生们踢球嬉笑的声音，童教授在这样的环境里工作、生活了几十年。

纵观童教授的从业经历，他是很早对设计创新力量觉醒的从业人员，用他自己的话来说：一直在设计“教育者”、“实践者”与 “传播者”三个角色中穿越。

在大众还深陷“不知设计为何物”的麻木中时，童教授对于创新与设计已经高度敏感，也一直深度参与着中国工业设计的发展历程，分享着设计的荣光，体会着设计的力量。

2000年 造型坊时期_康艺点钞机

童教授曾用“皈依”形容自己与工业设计的关系，他说，“对某一个事业足够深入，那么这个事业就可以成为你的人生信仰。”

我们目前说的信仰是属于哲学层面的学科，但是，对于数学家、音乐家、物理学家等专业的人士，他们观察生活中的一切都会从专业角度出发，因此，他们的学科成为了他们的人生信仰。

如今，童老师自己说，所谓工作和生活已经分不开了，夜深人静时到学校操场暴走、思考、放空…… 与工业设计相关的一切都没有离开过。

记者：您觉得，“工业设计”这四个字对您来说意味着什么？

童老师：意味着人生吧。

2004_09 向门迪尼介绍布展情况

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