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产业研究一张会发热的空气净化器桌子,带来无限商机!

2018-03-06  1962

在今天上午的政府工作报告中,李克强总理提出2018年中国的经济增长目标是6.5%,要实现这样的成绩,必须要对现有的经济结构进行继续改革,这一两年来,我们的供给侧改革,经济结构转型都取得了不俗的成绩,新旧发展动能接续转换,新兴产业蓬勃发展,这种转变也正在创造新的经济成就。

央视财经《经济半小时》带您去杭州看看那里的新兴产业,其中有一张神奇的桌子,这个桌子不仅仅能在上面吃饭,甚至还可以取暖,还可以净化家里的空气。

工业设计正在助力经济结构转型,我们来看看这个神奇的工业设计正在创造新的经济效益↓↓↓

一个产品两年时间产值50亿元 秘诀在哪里?

邓正刚,是一家取暖炉生产企业的负责人。这一天,他专程从贵州赶到杭州来见自己的老朋友李立成。一进门,他就对李立成的几张桌子表现出了浓厚的兴趣。这几张看似普通的桌子其实还是一个空气净化器,它们出自李立成之手。邓正刚的企业所生产的取暖炉也是一张会发热的桌子,这与李立成的桌子有着相通之处,但邓正刚觉得自家的产品跟眼前的这张桌子相比,实在差得有点远。

邓正刚 :我们的产品可能不及格,应该打个四五十分。

工业设计不仅仅指的是产品的外形,还包括产品的功能、结构等方方面面的设计,是一个系统化的大工程。为了能让自己的产品及格,甚至达到优秀,老邓在临近春节,公司最忙的时候,放下手上的工作,专程来找李立成谈合作。

其实,邓正刚与李立成的第一次合作是在6年前。不过,2012年的那次合作让邓正刚既开心又心疼。

邓正刚 :当时找别的公司设计的话,一般可能就在两万到四万块钱,可以把结构设计全部做完。但是我们凸凹这边做了这个产品,当时一个工业外观设计就是20万,应该我们创造了近千万的一个利润。

二十万的设计费换来近千万的利润,本来是个相当划算的买卖。但老邓还是决定减少在工业设计上的投入,不再与李立成合作。

邓正刚 :现在感觉这个是不该省的,是一个错误的决策,这差不多五年时间一直在徘徊,另外的话利润还不断下滑。

随着公司利润不断下滑,邓正刚意识到,当初因为盲目省下了设计费,现在就不得不尝这个苦果。错了就改,精于算计的邓正刚马上找到李立成,要续上中断了六年的联系。而这一次,他的要求不是让李立成帮他设计一款产品,而是要建立长期合作的关系。

邓正刚:实际上它工业设计是决定你命运的一个环节,所以在这个环节投钱是值得的,是必须要投的。

而对于邓正刚这样隔上几年突然又联系的客户,李立成并不惊讶。自打大学时选择了工业设计专业,到今天,40岁的李立成已经有了将近20年的从业经验。从受到冷遇到炙手可热,李立成说,自己不断感受着制造业的悄然变化。

现在自己的公司已经有1000多件产品都得到了量产,还有几十件产品获得了国内外的设计大奖,而在众多值得骄傲的设计中,李立成的心中,有一件作品堪称经典,就是九阳公司在2008年推出的型号为29的豆浆机。

杭州凸凹工业设计有限公司创始人 李立成:这个产品用了两年时间,产生了1200万台的销售量,如果估算一下这个产值的话,大概有50个亿左右的产值。

这个产品在今天看来,这款豆浆机没什么新奇,可是当初却是一个革命性的工业设计。当时还是九阳企划总监的唐延辉现在回想起来,型号为29的豆浆机对于整个九阳公司来说都是一个里程碑。

企业客户唐延辉:从设计的亲和性、简洁性和圆润度、家居感方面,都是超越了以前的产品,应该说更赏心悦目了。一键通方便性的设计是这个产品最大的一个亮点。

在创新的工业设计之下,29豆浆机的销售成绩也非常亮眼,成为这么多年最畅销的产品之一,并且在当年成为销售冠军产品。亮眼的销售业绩,也是对李立成的肯定,这位幕后英雄从中获得了极大的满足。

杭州凸凹工业设计有限公司创始人 李立成:这个成就感是在于,这几十个亿当中是代表了多少个用户,代表了多少个家庭在用我设计的产品,这是我非常自豪的一点。

工业设计给九阳和更多企业带来了真金白银的回报,也成就了像李立成这样的设计公司。

22年成就中国设计第一股 工业设计助力企业成长

这个看起来有点老旧的厂房就是瑞德设计,有着“中国工业设计第一股”之称。李琦,杭州瑞德设计股份有限公司的掌门人。1991年,他成为浙江大学工业设计专业对外公开招生的第一届学生。浙江大学也是全国最早一批开设工业设计专业的高校。

杭州瑞德设计股份有限公司董事长 李琦:工业设计当时我不懂,那个时候我爸的学生说,工业设计未来很有前途,他说你看这么多的汽车,都是靠工业设计设计出来的。那句话打动了我,我说可以搞工业设计,原来可以设计汽车。

二十七年前,工业设计在我国还是一个十分新的专业,不要说了解,当时大多数人甚至都没听说过。怀着单纯的设计汽车的梦想,对工业设计完全不了解的李琦报考了这个专业,而且在工业设计这条路上,一走就是27年。

李琦:在这个行业里面真正还在做产品开发的,好像现在就剩下我们两个了,我跟老晋两个人。

晋常宝,瑞德设计的副总裁,李琦的合伙人,也是大学时的同班同学,班上的学霸。上大学之前,他同样对工业设计一无所知,直到大三,他才知道原来自己所学的专业跟国际大奖有关系。

杭州瑞德设计股份有限公司联合创始人 晋常宝:那一阵是看不到中国作品身影的,全都是国外的,而且基本上都是国际上的大品牌。比如说西门子 、索尼、飞利浦,全都是这几个品牌。那一阵开始就是挺向往获奖的,就是觉得这一生中要弄到几个国际大奖还挺好的。

如今,晋常宝对红点、IF等国际大奖已经是习以为常,不过让他做梦都没有想到的是,2016年德国IF奖邀请他去做评委。

晋常宝:我认为就是我们整个中国的设计,真正在国际上开始越来越有地位。

与性格有些内向腼腆的学霸晋常宝相比,李琦自打上大学起就展现出了作为浙江人的经商天赋,在学生时代就总能接到私活,在他的内心,早早就埋下了一颗有朝一日要让设计能够与产业紧密结合的种子。

临近毕业,李琦得到了一个机会,通过毛遂自荐,他谈妥了一个大订单,获得了八千元的设计费,这在上世纪九十年代是一笔不菲的酬劳。他拉着晋常宝把这个项目当作毕业设计来做。而让他没想到的是,这个订单一直持续到了今天,而且酬劳也从当初的八千块涨到了现在的上千万。

李琦:我跟一家企业走了二十二年,我们从零开始走到了今天。

李琦和晋常宝1995年参加毕业答辩时的作品是抽油烟机,从设计作品实现产业化后的三年,所有的产品都打上了李琦的标志。

李琦 :我说你的包装盒上面一定要写上设计李琦,我很固执。所以真的上面就写的:设计李琦。

1996年,抽油烟机上市,销量突破三万台,这成为当时少有的毕业设计直接转化为商用产品的案例。20多年的时间里,瑞德与这家企业不离不弃,共同成长。瑞德的设计团队从2个人发展到了400多人,成功完成了1000多个设计项目,为企业创造了3000多亿元的商业价值。

李琦现在经常会到生产线上看看,他的很多第一次都是在这里完成的,包括第一次中英文命名、第一个广告片、第一次建立企业视觉识别系统。

李琦:有时候自己都不敢想,原来做了那么多的机型,做了那么多台的机器。二十二年了,没有白干。

方太的产品展示厅里浓缩了李琦和晋常宝20多年的心血和坚持。看着这里与自己紧密相连的一点一滴,李琦话语中透着满满的自豪。

李琦:作为一个设计师来说是非常幸运的,你哪有机会一个企业二十年老是跟你发生关系,哪有机会在划时代的时候都留下烙印。我有时候开玩笑跟老晋说,再怎么样也抹不去我们俩的名字了,烙印在上面,你的痕迹都在上面。而且谁敢说这不是我做的。没人敢说这句话,它就是我做的。

时至今日,瑞德依然参与到了这家企业近90%的产品研发当中。这家企业的副总裁诸永定揭开了方太可以成功打造高端品牌的秘密。

企业客户 诸永定: 推动打造一个好产品,一个设计的力量,一个科技的力量,两方面都不可或缺。

目前,这家企业每年在工业设计上的投入占到了研发投入的百分之十。除了二十多年的固定搭档瑞德,还与国际知名的设计师进行合作。只不过,在它的身边,总有瑞德的陪伴。现在回想起二十多年前的相遇,李琦依旧觉得有点不可思议。

李琦:根本是天壤之别。现在的设计,大家都是工业设计国家倡导,整个商业已经知道了它的作用性。那个时代没有这样的商业环境,关键是真正愿意出钱去买这份服务的人不多。

浙江大学国际设计研究院院长应放天认为,中国的工业设计从无到有,从弱变强,正在改变甚至颠覆着中国制造的传统业态。

浙江大学国际设计研究院院长 应放天:经济的竞争,它的主战场是产品,产品的竞争归根到底是文化的竞争,那么文化怎么变成看得见摸得着的东西,那么设计是非常重要的一个桥梁。这就是我们工业的悲哀,我们有那么多的量,世界销量第一第二的,结果我们拿不出一件LV品牌的东西,但是反过来,德国只有八千万人口,它有2000多件世界一流的品牌。它就设计一个包,它可以卖你一个车箱的包,这就是新工业和旧工业的区别。

1美元投入 1500美元产出 工业设计给产品带来新生

无论是为客户创造出商业价值的李立成,还是与客户相伴相生的李琦,都是作为乙方在为甲方提供着服务,成为一个个畅销品的幕后英雄。而随着工业设计的力量越来越强,有一些企业开始希望能够在自己的公司里建立起强有力的团队,专门为自己的公司提供设计。

李宁宁是小米生态链工业设计的负责人,也是一名工业设计师。她服务的对象只有这一个企业,她的工作要延伸到产品落地才算结束。李宁宁的团队并不大,只有十几个设计师,但他们交出来的成绩单却非常漂亮。移动电源 、手环,几乎成为现象级产品。

李宁宁:你会看到消费升级的这个现象。市场有这个需求,用户有这个需求,企业也越来越重视设计,它觉得这是一种企业的核心竞争力之一。

作为设计师的李宁宁在一个个爆品的背后,看到的是市场对设计的认可,也看到了工业设计师未来生存和发展的无限空间。

李宁宁:就是消费者不再纠结价格的一分一厘了,他可能愿意为设计付出一些溢价,合理的溢价。我觉得这是很好的现象。

美国工业设计联合会调查显示,在工业设计上每投入1美元,销售收入将增加1500美元。随着中国制造的不断升级,工业设计已经连续三次写入国民经济发展的五年规划纲要。

浙江大学国际设计研究院院长 应放天:1986年开始中国才有了设计的概念,从历史上来看,我们至少跟欧美国家至少相差两百五六十年,这是一个非常大的时间的差距。

2017年,我国的国家级工业设计中心达到110家,截至2016年年底,建有工业设计中心的制造企业总数已超过6000家,规模以上专业工业设计公司约8000家,设计创意类园区突破1000家,全国设计服务收入增长率超过10%;设计成果转化产值增长率约达25%。2016年,浙江杭州良渚诞生了中国第一个工业设计小镇,这里也是世界工业设计大会的永久会址。

梦栖小镇镇长蒋旭东:设想当中是把梦栖小镇打造成中国的工业设计的圣地,全球的工业设计的高地和全球资源集聚的一个平台。

5000多年前,文明的曙光为良渚留下了以精巧的玉琮玉璧和别致的陶器为代表的良渚文化,成为“设计就是生产力”的鲜明注脚。今天,当工业4.0的号角响起,一场以“工业设计”之名集聚起的生产力变革在中国开始蓬勃生根。

杭州瑞德设计股份有限公司董事长李琦:我说未来的十年我们将会诞生出一批国际级的设计大师出来,是最好的时期我认为。未来的十年你会看到,中国工业设计真的会有翻天覆地的变化,因为太多东西中国在领导世界。

半小时观察:工业设计 创造奇迹

环顾我们周围,大到飞机火箭,小到一根细针,都是工业设计的范畴。李琦自信地预言,中国将会诞生出一批国际级的设计大师,这样的说法其实并不夸张,像红点奖,IF奖这些从前与中国无缘的国际大奖最近几年已经频频颁给了中国设计师。而我们也欣喜地看到,中国的工业设计正在从婴孩迅速成长起来,并给中国制造业带来新的生命之光。


来源:央视财经




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