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数码3C2017 开启手机设计新方向:全面屏之路

2017-12-20  2156

越来越多的手机品牌厂商开始盘算起“全面屏之路”了。

一个从今年年中就开始言之凿凿的传闻是:苹果新一代iPhone手机将会采用全面屏设计,屏占比将会达到一个令人惊讶的地步,但随之而来的也将是对其供应链的巨大压力。事实上,小米、夏普、华为、三星等都在不同场合、不同产品上对全面屏频送秋波。

全面屏的重要起因是随着全球智能手机市场开始走向低增长,单纯的硬件升级已无法满足用户需求,更无法在存量竞争期深度激活市场,智能手机开始进入探索设计创新的新阶段。“穷则变,变则通。”

据调查数据显示, 2017年上半年全球智能手机出货量约6.7亿部,同比增长1.8%,其中中国市场出货量约2.3亿部,同比下降约1.4%。

全面屏设计无疑正成为品牌厂商应对智能手机新常态的利器。

vivo高级副总裁倪旭东认为,全面屏不仅仅是一块大屏幕、也不仅仅是做一个硬件结构的重新设计,它是一个系统工程。

全面开花

9月13日凌晨1点,一年一度的“科技界春晚”——“苹果2017秋季新品发布会”在苹果新总部Apple Park的乔布斯剧场盛大举行,iPhone 8、iPhone 8 Plus 和十周年纪念机iPhone X正式登场,这也是苹果发布会史上首次有三款新iPhone同时亮相。作为iPhone问世十周年的全力之作和发布会上的绝对主角,采用了异形OLED全面屏的iPhone X一经发布,惊艳全场。

iPhone X

iPhone X采用了5.8英寸的异形全面屏(超视网膜高清显示屏、HDR 显示),屏占比超高,达到了88-90%。除了顶部“刘海”其他部位全是屏幕,“刘海”两侧显示时间、电池和信号栏等图标。

相比三星S8、小米MIX 2、LG V30等全面屏手机,iPhone X在屏幕利用率上也是最具优势的。在系统层面,iOS 11使用的是很窄的Home条来实现返回和呼出多任务动作,对比安卓系统的三大金刚虚拟按键,Home条占用的面积更小。安卓系统的虚拟按键虽然可以隐藏,但每次使用都需上划呼出再点击的体验仍然不及Home条上划来得直接。

随着市场上全面屏手机全面开花,这个由小米发明的词汇日趋火热。

在苹果发布会举行的前一日,小米全面屏手机MIX2在北京抢先亮相,发布会现场更是有超过50家视频网站进行了现场直播,掀起订购狂潮。小米董事长兼CEO雷军在现场霸气宣示,“苹果十年前定义了智能手机,小米MIX今天定义了手机的设计方向。”

小米董事长兼CEO雷军在MIX2发布会上

去年10月25日,小米MIX在首次提出了“全面屏”概念,正面采用了一块6.4英寸的超大屏幕,屏占比高达91.3%。此次小米将全面屏进行了完美进化,在三个方面进行了提升,包括隐藏的传统听筒、距离传感器,下置微型摄像头,正面几乎全是屏幕。此外小米MIX2的屏幕比例从17:9进化到了18:9,屏幕尺寸从6.4英寸缩小到5.99英寸,机身小了11.9%,可以单手握持。

小米MIX2

“小米Mix 2 通过屏幕模组与封装、天线、听筒、传感器、前置摄像头模组等方面技术更新,极大提升了显示屏占比、屏幕视觉效果。”民生证券电子元器件行业分析师郑平在研报中表示,作为国产手机领导品牌之一,小米Mix 2 将拉开全面屏渗透国产智能手机市场的序幕,全面屏将成为智能手机革新的重大亮点之一。全面屏带动天线、屏幕加工、显示芯片封装、听筒、摄像头等零部件革新,提升智能手机单品价值,加快推动智能手机进入新一轮换机周期。

据了解,除苹果、小米外,包括三星、夏普、LG、华为等在内的手机品牌厂商都已经或计划推出自己的全面屏手机产品。

一场全面屏“混战”正进入白热化。

供应链大考

全面屏无疑已经成为当下智能手机产业关注的焦点,也是全球智能手机手机产业面临的一次历史机遇。

机遇总是伴随着挑战,全面屏的到来,将对手机的指纹识别、触控、摄像头、等结构设计带来新的挑战。全面屏手机的推出和量产,极有可能促进市场中巨大的换机需求,并带动国内面板和模组厂商、声学、天线、指纹识别、玻璃外壳等相关零部件生产厂商的发展,同时也将引领新的技术趋势和工艺创新。

“其实未来我相信所有手机都会走向全面屏。”华为荣耀总裁赵明在接受央视采访时表示,未来智能手机可能要比拼的是在新的屏幕技术下马上给能够把体验做得最好,最终考研的还是一个综合实力和能力。

华为荣耀总裁赵明接受央视采访

而这种比拼在很大程度上更是手机产业供应链面临的一次大考。

“全面屏给手机设计和集成带来前所未有的难度,包括摄像头、听筒、麦克风、天线的微型化。”第一手机界研究院院长孙燕飚认为,全面屏还是对供应商管理能力的巨大考验。因为最终切割尺寸并不由终端厂家定,核心由上游厂商决定,例如京东方。扩大屏占比需要手机终端厂商和上游供应商配合研发,供应商的供给量和良品率很重要。在上游有大规模供应量的终端厂商更容易成功。

全面屏从设计角度讲,可以分为异形屏和非异形屏。三星旗舰机S8/S8+采取的是非异形屏,即将手机“额头”的面积减小,而iPhone8和近日即将面世的夏普AQUOS S2采用异形屏,即通过异形切割的方式给手机“开脑洞”,为前置相机等部分通过切割预留非屏幕区域,这种工艺可实现真正意义的全面屏,但技术难度和成本都要高很多。

目前,LCD异形切割方案主要有飞轮切割和激光切割。合力泰(002217.SZ)主要布局悬浮刀轮切割,并且使用Spin方式进行UV框边补强与缺口强化,以此有效填补Cell切割后的微缺口,并针对非带胶切割Cell玻璃的框胶缝隙达到填补的功效。

“产业链上从6月份开始,确定全面屏是未来趋势,16:9长宽比例将成为过去。从今年的iphone开始,全面屏趋势将普及。目前,国内所有的一线品牌、ODM方案商、海外客户等均在布局全面屏。”合力泰董秘金波在接待机构投资者时表示,异形切割成设计趋势,合力泰旗下珠海晨新采用组合切割方式实现经济高效切割。珠海晨新整合采用刀轮/激光混搭作业实现高效率生产。

安信证券的研报也表示,全面屏加速摄像头、指纹识别、声学器件发展进程。在全面屏占据手机正面空间的前提下,前置摄像头、指纹识别和听筒声学器件的结构尺寸受到了挤压。在从16:9显示屏逐步向18:9进一步向大于18:9的全面屏设计潮流和趋势下,上述零部件将迎来持续升级和更新换代。

安信证券认为,对于摄像头镜头和模组封装厂商来说,产品需要做进一步小型化切割,技术壁垒继续提升,产品价值量进一步升级,企业盈利能力有望走强。

OLED、3D玻璃借风施展

根据群智咨询的估计,2017 年全面屏智能手机全球出货量将在1.3-1.5 亿台,渗透率将达到10%,下半年开始爆发,预计到18 年技术成熟,将迎来全面普及。

全面屏时代,OLED、尤其是柔性OLED又有多项特性和全面屏完美契合。成为各大手机厂商争相追捧的焦点。全面屏的爆发也为OLED屏和3D玻璃带来了前所未有的发展机遇。

“全面屏带来惊艳视觉体验,将成手机新卖点。全面屏将屏幕比例从16:9提升到18:9,不改变整机尺寸情况下明显增加主屏尺寸(从主流的5.5寸增加到6寸以上),屏占比跃升带来惊艳视觉体验。”方正证券研究院段迎晟认为,柔性OLED在异形切割、轻薄的良好性能,更能将全面屏的优势发挥淋漓尽致,三星、苹果等高端新品的采用更加速了全面屏的推广,有望掀起未来2-3年ID设计潮流。

目前,技术和性能更加优越的AMOLED面板,主要用于高端全面屏手机的生产,这一技术和产品目前几乎由国外企业垄断,主要由三星主导,比例控制在90%-95%,且柔性屏只供三星、苹果和少量的国内品牌,AMOLED柔性手机面板近几年稀缺。

但随着国内京东方、华星光电、国显光电、上海和辉等厂商AMOLED产线的建设和逐步投产,这一局面正在得到改善。

面板大厂京东方已在四川绵阳、鄂尔多斯、成都先后投建后四条OLED面板生产线。

华星光电、和辉光电、深天马(000050.SZ)、国显光电等也相继开建多条AMOLED 4.5、5.5和 6代产线。

初步统计,2016年以来,国内面板厂商投向6代AMOLED面板产线的资金已超过1600亿元。

作为下一代的柔性显示技术,3D玻璃无疑将是OLED屏的最佳搭档,被各大手机厂商心心念念的无线充电以及未来将要实施的5G都在推动着3D玻璃在手机的绝对优势地位。

随着3D玻璃工艺技术的逐步成熟,产品良率不断提升,成本快速下降正在推动着3D应用的快速增长,众多厂商也正在加速扩充产能迎接正在到来的全面屏“3D玻璃时代”。

长江电子的研报也指出,3D 曲面玻璃+AMOLED是未来的主流趋势,曲面屏叠加全面屏极大程度扩展视野。目前,三星、小米、华为等知名手机生产商均已开始使用3D玻璃,今年国产品牌可能会更多的使用后盖 3D玻璃设计,这主要是带来握感和外观上的提升。明年往后随着柔性 OLED显示屏产能提升,3D 玻璃+AMOLED 的显示方案有望更多地得到采用。






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