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趋势报告2017 :向上、升级以及未来

2017-12-08  2131

当我们还对初夏时节的“想哭”病毒心有余悸的时候,转眼又到了年末的购物狂欢节。没有人会停留在那些不愉快的记忆中,只要这个社会还在发展,我们总要向前看。

2017年算不上平静,但这一年结束的时候,我们却能感受到一丝的温暖——整体向上的全球经济发展态势、各个经济大国政府的经济发展策略、创新环境更加友好、更多提高人们生活质量的创新产品以及“双十一”那天可以直观感受到的“买买买”的底气。

忙于生活的我们,更多的时候却无暇体会自己生活的变化。我们能体会到的变化,可能需要十年、五年为单位,可在年末的时候回顾刚过去的一年,是否能看到这一年和上一年之间些许的不同呢?

向上的经济和政策

10年前那场全球性的金融危机很多人还记忆犹新。当时,美国因为次贷危机导致雷曼兄弟、美林银行等“老字号”倒闭,其影响波及全球,股市应声下跌。作为全球经济的一份子,中国也没能幸免——多地出现工厂无法开工的情况,很多打工者过完年回到工作的城市,发现工厂已经关门了。

寒潮过去已久,经济开始进入复苏阶段。得益于强大的市场修复能力和良好的政策环境,中国经济很快进入正轨,并且继续保持较高的发展速度。今年第三季度的财报显示,中国的GDP在2017年前9个月保持了6.8%的增长速度。“经济稳中有进、稳中向好的态势持续发展,支撑经济保持中高速增长和迈向中高端水平的有利条件不断积累增多,为更好地实现全年经济发展预期目标奠定了扎实基础。”国家统计局新闻发言人邢志宏说。

中央在刚刚结束的十九大又提出,下一步的经济发展不再追求速度,而是重视质量——这可以说是中国经济发展的重要转型,而这种转型则意味着中国经过近几十年的发展,已经找到了真正适合自己的发展道路。同时,从数量到质量的转变,也预示着未来中国经济结构将发生变化,高污染、高耗能的传统产业将逐步被新型的高科技产业、服务业和文化产业所取代。

不光是中国,全球的经济也在复苏。以美国为例,在新一届总统特朗普就职之后,推行了一系列的经济改革措施——比如减税、医保改革、金融改革等,都在很大程度上刺激了美国经济的发展,进而带动了全球其他国家和地区的经济发展。2017年,美联储(美国联邦储备系统)多次缩表、加息,市场都坦然面对,基本没有产生波动。美联储主席耶伦甚至乐观地说,在她的有生之年可能不会再发生经济危机了。

很显然,全球经济的复苏和发展不是暂时的,因为各国政府都认识到了发展经济的重要性,发展将成为未来的常态。我们所说的创新、创意以及一切和生活相关的美好未来只能建立在稳定的经济发展和人们生活水平的提高之上。也就是说,经济的发展为文化创意产业打定了坚实的基础,让人们可以有更多的选择,也促进了消费升级。

消费和审美的升级

近几年,“工匠精神”这个词特别火,原因很简单:消费者经历了吃饱穿暖的阶段之后,需要更高品质的产品,也就需要企业用工匠精神去打造更好的产品。比如说手机,最初的手机只需要满足基本的通话功能即可,而现在,我们不但想要手机承载更多的功能,更希望自己的手机颜值高、质量好、做工精良。

对工匠精神的追求意味着消费升级的时代已经到来。有数据显示,近年来,一些传统的消费巨头产生了很大幅度的市场份额下滑的情况,取而代之的则是一些更加个性化、更具设计感、更有品质的品牌。比如,联合利华在国内的市场份额就有一定的下滑,而云南白药牙膏这样的个性化品牌则占领了更多的市场。同样,传统的方便面品牌老大康师傅则一年不如一年,更多适应年轻人消费习惯的新口味方便食品占领了超市的货架。

电商、外卖等互联网平台的兴起也为消费升级开辟了捷径。比如三只松鼠、百草味等品牌,依靠电商平台,不但大幅度节省了各个环节的成本,更可以随时和消费者活动、了解其目标客户的需求,从而在短时间内迅速崛起。这些全新的互联网品牌和传统品牌相比,更了解消费者、更个性化,也更年轻时尚。

当然,打着健康、有机、环保等概念的商品,可以卖得比传统商品贵很多,仍然会有大量消费者追捧,这更是消费升级的体现了。伴随着消费升级而来的就是审美的升级。正如前文所说,在以前,消费者需要的只是满足功能需求的产品,当然,因为条件限制,很多人也不具备更高的审美素养。而现在,颜值已经成为消费者评价一件商品的重要指标了,越来越多的消费者愿意为优秀的设计付出更多的价钱。

当然, 这一年也有一点“丧”。在生活的压力之下,年轻人开始用略显自嘲的“丧”文化怼了回去——我们不是真的“丧”,只是希望能有偶尔“丧”一次的权利。

未来更近一步

我们总喜欢谈论未来,因为对未来的向往是人类进步的重要动力。在2017年,我们可以感受到未来离我们更近一步了。

这一年最引人注目的概念大概就是人工智能了。5月,谷歌旗下的AlphaGo对战中国围棋高手柯洁,最终大获全胜。下半年,AlphaGo升级为Alpha zero,在不需要练习棋谱的情况下就可以自己学习围棋,更是将人工智能向前推进了一大步。最近,英特尔、IBM等公司又相继推出了自己的量子计算产品,我们似乎可以感受到科幻作品中的未来已经来到我们身边。

我们身边的产品也越来越智能化,且不说配置更高的手机,各种可以理解人类意图的电子产品、无人售货的商店都让我们的生活更加便捷。大数据、云计算、机器学习、超级计算机……所有的一切的进步都没有停止下来。

2017年也许没有太多跌宕起伏的大事,但这一年恰如长流的细水,温和而又不可或缺。回顾2017,我们需要的不是英雄史诗般的宏大叙事,而只需要记住那些点点滴滴却又意义深远的小事——每一个有意义的事件、每一个让人印象深刻的产品、每一个独特的概念,都是这一年的组成部分。

文章来源:创意世界




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