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文化沙龙王泊乔:混合跨界设计是未来趋势

2017-11-07  651

王泊乔

平常设计和中数艺互动的创始人和创意设计总监,中国设计师沙龙理事,同时也是中国国家博物馆创意顾问和独立艺术策展人。王泊乔认为,当今这个时代,各类设计的边界越来越模糊,跨界设计将是未来的发展趋势,一个有追求的设计机构,不应局限自己的思维、束缚自己的手脚,应该大胆跨界,尝试突破,用混合设计、跨界设计为客户提供优质服务。

“光引者”紫外光卫星紧急无线电示个人位标

光引者:将服务国产航母舰载机飞行员

在王泊乔和团队的诸多设计作品中,光引者是一个跨界设计的经典案例。对于一位设计师来说,能够从事这项工作,本身就是一种荣誉。

2016年3月的一天,王泊乔接到了一个来自中国空间技术研究院的特殊电话,该院下属某所,委托对我国首款完全自主知识产权的紫外光卫星紧急无线电示个人位标(PLB)进行外观设计和结构设计。

中国空间技术研究院是中国空间技术发展和制造基地,其拳头产品包括神州系列飞船及各系列卫星。该院下属某所成立于1958年,以多为院士为杰出代表的历代航天人,为我国空间事业发展做出过许多重大贡献。

某所研发的紫外光卫星紧急无线电示个人位标,是我国自行研发的新一代完全自主知识产权紫外光源PLB产品,具有重要意义。某所将该项产品的设计工作委托中数艺互动,主要是看中了中数艺互动的跨界设计能力。

接到设计任务后,王泊乔深感责任重大,使命光荣,立即与合伙人兼视觉设计总监刘维祥开展前期的设计预研工作,制定了从前期调研、外观设计、工业设计到品牌创意和视觉设计的整套工作方案。

“光引者”是我国自主研发的首款紫外光卫星紧急无线电示个人位标

鉴于产品的特殊性和委托方的特殊性,设计工作开展得异常艰苦,各种设计细节,在毫厘之间反复论证、反复修改、反复测试,在充分确保万无一失的基础上,融入设计感、时尚属性和艺术性。

最终,经过长达6个月的努力,中数艺互动充分发挥了自身跨界设计的专长和能力,终于完成了这款产品的全部设计工作,王泊乔给它起了一个响亮的名字:“光引者”。

设计过程中,王泊乔曾好奇地问某所的领导,这款PLB产品准备何时上市、销往何处,领导笑了笑说,暂时保密。

不久前的一天,王泊乔因公再次来到某所,终于得知,“光引者”受到了海军某舰载航空兵部队的青睐,将配备每一位国产航母载机飞行员……

FBI智能无人便利店门店设计方案

FBI:重新定义中国智能无人便利店

FBI是什么?美国联邦调查局?NO!

以王泊乔为首的平常设计团队,重新定义了FBI。

FBI是一家中国连锁智能无人便利店。

FBI智能无人便利店视觉元素

随着AI的兴起,人工智能站上的时代的风口,成为各路资本关注的焦点。基于中国的社会状况,AI在连锁便利店系统的应用,被众多国内资本看好。

某创业机构携巨额资本,计划打造中国版的连锁智能无人便利店,雄心勃勃,规划宏伟。为了能够找到属于自己的品牌符号和视觉形象,这家公司怀着满满的期待,找到了平常设计。

接到项目委托后,王泊乔首先想到的是,什么才是属于中国自己的智能无人便利店?它肯定不是Amazon Go。一个连锁无人便利店系统,如果想快速铺开市场,它需要具备哪些要素?我们需要设计什么?仅仅是一个简单的LOGO吗?或者是一家店铺的空间模型?

FBI配送车

显然不是,如果仅仅是LOGO和空间,那客户干嘛要千里迢迢来找平常设计?随便哪家高水准的设计公司都可以完成这些工作。

于是,这个连锁智能无人便利店的设计,从市场调研开始。王泊乔和他的团队,深入分析了Amazon Go的核心技术Amazon Rekognition,深入研究了缤果盒子的商业模式和支付技术,并且对无人便利店的发展潮流、发展问题、支付类型都进行了深入分析,并给出了策略建议,最终形成调研报告。

依据这份精准而犀利的报告,王泊乔给出了设计定义:FBI——连锁智能无人便利店。

10年前,网购尚未全面兴起,坐家里就能买到衣服是一件不可思议的事儿;5年前,支付宝尚未普及线下,出门不带钱包也能正常生活,是一件想都不敢想的事儿;今天,FBI宣布:不久的将来人类的购物体验将再一次被彻底颠覆!这样的未来,值得期待!

在王泊乔心目中,FBI是一种未来生活方式;FBI是开启当代中国智能生活的钥匙;FBI是中国商业新生态的典范;FBI是改变中国人传统购物习惯的先行者;FBI是线上线下购物体验最完美的融合。

FBI智能无人便利店视觉元素

平常设计视觉设计总监刘维祥,采用最直接有效的信息击穿,建立品牌LOGO符号,用更新的生活方式主张进行了品牌调性研究,并尝试不同语境或句子的互动实验性,完成了对品牌调性多元化与文化包容性的完整表达。

刘维祥选择用身份认同与信息聚焦搭建品牌视觉系统的主框架,确立了“智能”“无人”“便利”的品牌独特性基因。

平常设计资深设计师黄渊杰承担了门店空间设计工作。黄渊杰是土生土长的台湾人,他具有与大陆设计师不同的理念和思维方式,加盟平常之前,在台湾及海外多次担纲重大设计项目。

FBI智能无人便利店内部空间设计

在黄渊杰主持之下,FBI门店延续了LOGO的设计理念,走硬派风格的同时,充满未来感和科技感。人的感受和体验,是FBI门店空间设计的核心,这种感受和体验,通过线条和材质的引导,在AI的大背景下加以强化。在FBI里,二维体验与三维体验融为一体,无限的维度,仿佛有无限的时间线贯穿期间,提供了感知和行动的无限可能。

中国国家博物馆观众体验区

国博数字体验区:艺术与观众互动

在国家博物馆广阔的空间中,在记载着中华民族五千年文明足迹的璀璨生辉的文物艺术珍品中,有一个空间深受各界观众喜爱,总是人气旺盛。这就是国博的观众体验区。

专家亲身感受观众互动体验项目

2011年,王泊乔受邀担任中国国家博物馆创意宣传顾问,并带领中数艺互动科技团队为国博设计了这个极具未来气息、拥有大量互动元素的观众互动体验区。

国博工作人员向观众介绍互动体验区

国博互动体验区,可谓跨界设计的典范。这个项目的设计,考验的是设计师的综合能力。在这个项目中,最重要的不是华丽的装饰,不是奇巧的空间,而是如何让观众更好的参与到活动项目中来,通过活动,更深层次地感受和认知文物艺术品。

贡蜜精选清代宫廷蜜源古法制作

故宫贡蜜:斩获“紫禁城”杯大赛银奖

王泊乔常说,设计的力量是无穷的,创意必须与文化和艺术接壤。与有100多年历史的中华老字号百花牌的一系列合作,是王泊乔设计思想精髓的集中体现,也显示了平常设计雄厚的跨界设计能力。

就在几天前,平常设计团队为故宫博物院量身打造的文化创意产品——“贡蜜”,获得了首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛银奖。

首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛由故宫博物院主办、商务部认定、中华老字号企业参与。本次大赛以2016年《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》精神为指导,旨在深入发掘故宫博物院的馆藏文化资源,搭建故宫博物院与中华老字号企业携手实现文创产业合作平台,研发出具有鲜明宫廷文化特色的时尚文化创意产品。

贡蜜选用了乾隆皇帝最喜爱的清代宫廷御用蜜源,使用古法制作,完美还原了清代宫廷御制蜜的色、香、味,让当代消费者有机会体验乾隆皇帝的口福,享受帝王美食。

贡蜜包装采用传统宫廷风格,皇家御用明黄底色突出了贡蜜的高贵,宋代名画王希孟《千里江山图》等装饰元素,凸显了贡蜜古朴而奢华的格调,充满视觉感召力。

除了贡蜜外,王泊乔和刘维祥主持设计的多款蜂蜜产品,曾多次获得各种设计大奖。2016年,老北京蜂蜜在中国商业联合会等单位主办的第三届中华老字号时尚创意大赛上获得银奖。

这款蜂蜜以伴手礼为设计方向,在蜜源上选择北京本地原产蜜种,还原老北京风味;在外包装的形式上突出便携性和礼品行,产品视觉上充分运用北京元素,既体现了首都气息,又蕴含了帝都传统文化。该款蜂蜜在各商超和天猫网店上市后,立即受到消费者的热烈追捧,销量喜人。

悦影绘·上海大堂设计方案

悦影绘:全球最大电影院的空间艺术

混合空间设计,是近年来王泊乔的主要研究方向之一。王泊乔认为,运用跨界合计和混合设计的思想理念,能够给传统空间设计领域带来新的突破。而世界最大电影院——悦影绘·上海,是王泊乔将跨界设计与混合设计的思想理念,应用于空间设计领域的代表作,堪称经典。

国家会展中心(上海)

悦影绘·上海,位于世界上面积最大的建筑单体——商务部与上海市政府合作共建的国家会展中心(上海)。悦影绘·上海有30多个影厅,6000个座位,分为两期,是迄今为止世界最大电影院,是反映改革开放四十年来中国文化产业蓬勃发展的历史性地标,是中国电影产业发展史上的里程碑,是向全世界宣传中国文化的窗口。

悦影绘·上海的内部空间设计,是平常设计迄今为止接到的单体面积最大的设计项目。能为中国电影史上的地标建筑做设计,令王泊乔兴奋不已,这是对平常设计实力的肯定。

项目的甲方反复强调,之所以选择平常设计作为合作伙伴,主要是看中平常设计的混合设计能力。也许对于别的设计机构来说,只会设计一座电影院的内部空间;而对于平常设计来说,其最终的设计成果,将是一个电影文娱会展商业综合体。

悦影绘项目分为两期,王泊乔为两期准备了不同的概念主题:一期:上海时间;二期:中国现场。

平常设计空间设计总监徐挺认为,当人们提起上海,无论是它的文化底蕴还是它的现代气息,作为上海的国际化符号,那一定是上海的建筑。它直观的展示了上海较高的发展水平和国际化地位。随着时间的变化,建筑代表着这个城市给世人留下了深刻的印象。

经过痛苦的思考和创意过程,王泊乔和他的团队最终选取“空间中的建筑”作为悦影绘·上海一期创作主题的表达手段。因为,建筑是上海历史文化中最鲜明的特色之一,是表达“上海时间”的最好物质母体。

悦影绘上海时间,以对上海现代建筑和古典建筑结构印象为设计元素提炼,现代高层建筑的竖向结构,巴洛克风格建筑的光影与雕塑性,还有浦东新建筑的天际线,都作为符号,抽象化,强化和延续在空间装饰里面。这种符号的强化和使用会给人以深刻的印象。

平常设计空间设计总监徐挺,围绕“场”这个主题对悦影绘·上海二期进行了了概念设计和深化设计。

爱因斯坦《广义相对论》告诉我们,场是物质存在的一种基本形式,场充满了人类生活的整个空间。世间万物,包括宇宙、宇宙之初、宇宙之外都存在于场中。

汇改革开放四十年之伟大成就,国家会展中心形成了辉煌的当代中国现场,而悦影绘·上海(二期),则是展示辉煌中国现场的绚丽舞台。

展现中国文化,弘扬中国精神,悦影绘·上海(二期)将成为一座巨大的能量场。

在悦影绘·上海(二期)中,文创生态、电影商业、展览会议轮番上场,不同场合汇聚在一个大型综合体中多元化的场景,是丰富功能的体现。

饭美美盒饭自动贩卖机

饭美美:史上最美自动盒饭贩卖机

见到饭美美盒饭的人,都会在第一时间感到惊艳,如果再见到饭美美的智能盒饭售卖机,绝大多数人都会被其高颜值所打动。很多人会说:难道现在的餐饮,除了拼口味,也开始拼颜值了?

饭美美网络科技公司,是中国首家将人工智能引入中餐标准化研发及制作的新型餐饮公司,其产品——盒饭,通过中央厨房标准化加工,全程冷链保鲜配送,通过智能自动售卖终端销售,其主要目标市场是写字楼中的白领。

这是一款前所未有的划时代餐饮产品,也是中国从未出现过的新餐饮零售模式,如何才能让新产品的外观第一时间被消费者接受,是项目成功的关键所在。

为此,饭美美CEO郝景振找到了王泊乔,期望他能从设计上找到突破点,从造型和视觉上传递饭美美产品的核心理念,并起到引导消费者、开拓市场的作用。

这不是一项传统意义上的设计工作,这是设计、策划、营销、创意的融合,是一次综合性跨界设计。

最终,王泊乔带领平常设计视觉设计总监刘维祥等人,为饭美美量身打造了一套创意视觉识别系统。这套系统的核心内容包括:盒饭外包装系列、饭美美吉祥物、饭美美盒饭智能化自动售卖机,手机APP交互设计等。

尤其是智能化自动售卖机,是饭美美人工智能标准化必和餐饮链条的核心环节,其充满现代感和科幻气息的造型,成为北京国贸三期等高端写字楼中的一道风景。

“北京的老味儿”礼盒

北京的老味儿:用设计拯救传统文化

随着我国城市化进程的不断推进,越来越多的传统、越来越多的记忆,消失在高楼大厦和车水马龙之间。

近些年来,王泊乔一直在思考:在拯救文化上、在继承传统上,设计师能做些什么?如何在设计的维度里,用混合跨界设计的力量,拯救那些即将消失的记忆,留住过往那些美好的事物?

在经过深入的多维度考量后,王泊乔策划了“的老味儿”项目。这是一个用味道挽留记忆的项目,第一季“北京的老味儿”已经启动,优选了十余种能代表北京传统味道的食品,唤起大众对老北京的记忆,呼吁保护传统文化。

“北京的老味儿”打破了单一品牌食品包装的行业惯例,将美好的传统味道汇聚到一起,以伴手礼的形式亮相。视觉效果充满传统气息,外观设计兼具经典与时尚。

王泊乔设计的“的老味儿”项目,以味道为主线,尝试用不同的文化创意、设计和食品组合,对中国各地域的特色味道进行深层次、多角度的解读——从体验到思考,从传统到未来,从一个城市到另一个城市。

王泊乔希望,“的老味儿”地域特色文创食品组合,能够给当代中国人带来时间和空间上的有趣体验,满足他们与味道有关的各种文化需求。

百花蜜蜂展厅:第一无二的AI体验馆

运用多元化数字手段打造的百花蜜蜂文化体验馆,是一座前所未见、国内独一无二的蜜蜂文化展馆。它是王泊乔和平常设计团队混合跨界设计的又一经典力作。

百花蜜蜂文化体验馆空间设计方案

百花蜜蜂文化体验馆摒弃了传统型、场景型、科技型等传统展厅常见套路,从顶层思维的角度,运用混合跨界设计手段,以“有趣”、“有用”、“有关”的设计理念,打造一个三端融合的“入口”。

展厅在AI的框架下,展厅充分运用VR、AR等技术手段,营造观众的体验感,通过现场、手机、互联网将参观者的信息流与百花所要传递的理念与精神进行深度的数据融合,让每一个参观者留连忘返的同时随时进行自媒体的传播与分享。

“站”成为北京南站一道靓丽的风景

站空间:北京高铁南站创意设计商店

“站”是王泊乔在2015年北京国际设计周期间的创意项目,是中国首个在高铁站开设的北京艺术设计商店,旨在推广100%北京本土原创艺术与设计师、设计品牌。

“站”空间占据年客流量8000万人次的北京南站候车大厅西入口,重磅呈现北京本地当代艺术家与独立设计师的原创作品与艺术礼品,同时展示他们与北京中华老字号的创意激荡与跨界合作设计成果。

“站“邀请设计师和艺术家以创作的态度来改造和创新设计中华老字号北京特产的概念、品牌、包装,完成饱含本土文化、故事,承载情感因素的“北京礼物”当代设计样板,让艺术和设计真正走入生活,给人们带来的前所未有的惊喜。

“站”主要经营六大类商品:独件、限量、原创、经典、再设计、新锐。

这是一个小小的商店,在北京南站广阔的商业面积、鳞次栉比的店铺中,并不显眼。

“站”是中国首个在高铁站开设的北京艺术设计商店

这是一个神奇的商店,每一件商品都独具特色、充满创意和美感,很多路过的旅客在店中徜徉良久,最终满意而归。

这是一个具有划时代意义、被社会各界高度关注的店铺,它不但提升了北京南站的商业文化层次,而且让高大上的艺术家们和当代艺术,能为社会大众服务,让普通人和艺术设计结缘。

公司简介

平常空间展示设计(北京)有限公司是一家集品牌策划、空间设计、艺术策展、视觉设计、文创产品设计、交互与多媒体设计为一体的新型混合策略设计机构。

公司汇聚多位跨领域艺术与设计专业人士,拥有多元化文化艺术资源,核心团队来自艺术、设计、科技、IT、工程等行业领域,从业经历15年以上,旨在为用户产品及品牌从开发应用到营销推广各个市场环节提供统一理念和策略把控下的整体解决方案。

中数艺互动科技(北京)有限公司是一家长期致力于艺术+科技融合的创意设计公司。公司专注于向社会各界提供多媒体互动体验、展览展示、创意设计等综合性解决方案。公司主创团队经验丰富、实力雄厚,近年来为故宫博物院、海尔集团、绿地集团、大地院线、中国遥感大会等企事业单位和国际大型会议提供创意设计产品、项目策划服务。

王泊乔语录

——设计的力量能够改变世界。

——创意必须和文化和艺术接壤。

——对设计师来说,时间才是最宝贵的财富,没有时间的洗礼,无论是作品还是设计师本身,都无法达到理想的高度。

——让设计成为事业,而不仅仅是手艺。

——当今这个时代,各类设计的边界越来越模糊,混合跨界设计将是未来的发展趋势。

——平常才是最好的设计。





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