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竞赛红点奖的评奖全过程!

2017-08-15  942

2017年红点奖的奖项已经发布了。7月份在德国埃森又举办了一年一度盛大的红点奖颁奖仪式,获奖的设计师们已经到处晒图了!红点奖自2001年由主席Peter Zec教授从北威州政府接手以来,已经是第十六个年头,这十六年红点奖越做越大,参加者越来越多,其中来自亚洲的参加者就占到三分之一,中国也成为红点奖参加数量最多的国家。

今天全世界最闻名的设计奖包括红点、Gmark、IDEA、IF等,其中德国人设立的奖项就占了两个,而且这两个奖项也是彼此竞争的状态。红点奖和Gmark奖、IF奖一样,是以工业设计为主的奖项,但在国际化和商业化上做得更大。在红点奖设立之初是以鼓励德国企业的工业设计品质和创新为主,后来才发展为面向全球的设计奖。红点奖的商业化是有目共睹的,其成功的运作方式和庞大的传播力量是主要的因素。在中国经济发展和产业对工业设计日益关注的情况下,红点奖作为国际以工业设计为主的设计大奖,迎合了时代的需要和中国企业、设计业面向市场迅速崛起的需要,这里面有企业希望获得国际认可的心态、有设计师希望拿到国际奖在国内能够开拓更多影响力的期盼、有政府通过设计奖促进设计产业的发展和提升本地区影响力的因素,凡此种种都使得红点奖的传播如日中天。尤其是过去几年间,获得红点奖几乎成了一种时尚,这也使红点奖引起越来越多的争议。

作为2017红点奖的评委,本人参与了红点奖的评奖过程,尽管相比那些多次参加红点奖的评委大腕来说也仅是一个初到者,但我想能够把整个参与红点评审过程的内幕与大家分享,这个意义远大于作为评委本身。

评审专家出席会议,红点主席Peter Zec做简短发言

2017红点奖的评审集中在2月21日~23日。来自全球世界各地的39位评委齐聚德国埃森红点总部。评委们必须在3天的时间内面对5100多件从世界各国提交的产品进行评审,从47个类别中分别评出至尊奖、红点奖和提名奖。在埃森的评选只是针对已经生产的产品、平面和室内设计评选。而每年10月底在新加坡举办的红点设计概念奖则主要针对企业和院校以概念创意为主的设计作品。所以这两个奖项是分别设置,各有区别,在评审时间和评委的安排上也各有不同。

红点奖(在这里是指在德国埃森的红点产品奖)评选包括至尊奖(Reddotaward/best of the best)、红点奖(Reddot award/Winer)和提名奖(Reddot award/honourable mention)三个大类。评审标准包括:产品创新性、产品扩展性、功能性、耐用性、自我诠释性、造型质量、象征和情感属性、可持续适应性等方面。

巨大的展厅里面摆放的各类评奖产品

评奖过程:

由评审专家组成的评审小组按照要求的类别各自进行评选,评选产品数量多少和评审组投入的时间有关。评审专家会按照不同的国家背景搭配安排,我所加入的组就分别由德国工业设计协会主席Stefan Eckstein、德国设计家Aleks Tatic、新加坡大学教授宋琦鸿和芬兰建筑与产品设计师Kristiina Lassu女士参加。红点奖的评审专家有很多是长期聘请的,有些专家担任为评委的时间长达10年以上。

各分类组专家在评审中

评奖过程是红点评选中最重要的一环,大致包括评审专家对参评产品的初步了解、单独审查、小组集体审议和复议等。专家针对产品设计的品质、风格、设计语言、质量、人机关系、操作方式等各抒己见,少数情况下可能会发生激烈的争议,或者互相妥协让步,直到所有评审人的意见都达成一致。在这一过程中,红点奖的工作人员会详细记录和询问争议双方的意见和问题,但不干涉任何专家的意见。

评审专家使用产品进行各种测试

在评选过程中,对产品的暴力拆解和测试都是评委的家常便饭,这里面包括了模拟各种真实的使用场景,比如我参加的工具组就进行了各种工具的拆解和组装、对各种电动工具和电器的使用过程测试等等,一些企图采用手板模型浑水摸鱼的产品会被淘汰出局,一些在人机上、操作上没有仔细考量人机宜用性的产品可能就被弃之一旁,一些在设计上出现的瑕疵和工艺制造和装配上的问题就会在使用中暴露出来。同类产品之间出现了非常激烈的竞争,那些具有创新特色、创新结构和功能、巧妙的人机学设计、新颖的造型和风格、友好交互界面的设计、精致细腻的制造工艺、协调的材料和色彩搭配的产品能够脱颖而出是毫无疑义的。在评选过程中,任何一个细节、任何一处工艺的连接点、任何一个在设计和生产中被马虎处理和忽略的问题都会在这样的场合中被放大!在这样的环节下被评选通过的产品都是被仔细而严格筛选的。

手机种类之多让人眼花缭乱

中国企业的卫浴产品

卫浴类产品评审过程中

在评选过程中,对红点提名奖的筛选并没有强调特定的比例,但大部分评委的眼睛都是很犀利的,一般而言一个品类大约只有20%左右的产品能够入选红点奖。为鼓励少数不能完全满足获得红点奖条件但仍然不错的产品,也会被挑出来作为提名奖。而至尊奖(Best of Best)的入选率大约只有1~2%左右。因此真正有含金量的优秀设计应该是获得至尊奖的产品。

获得至尊奖提名的牙刷,使用环保材料和简约的设计深得赞赏

在评选中有不少中国企业和个人参加,但最终获奖和没有获奖的差异比较大,这是什么原因呢?据我个人的观察,主要有以下几个方面:

1、过分强调中国民族风格和传统文化符号语言的产品可能在评选中不占上风。虽然说“民族的就是世界的”,但由于大多数评委都来自西方,他们对中国传统文化造型语言的理解有限,过于复杂诠释的民族传统造型和符号语言对他们来说难以理解和表态,因此容易造成文化上的认知差异,对评审过程产生不利影响,因此这类产品可能会被评委主动回避或忽略。

2、生产工艺和加工品质对评选的影响。同样的产品放在一起就能够发现工匠精神的影响了。日本和德国产品的精致加工品质在评选上的优势很强,部分中国的产品暴露了设计上对工艺和材料的细节考虑不到位、在加工过程或后期处理上的毛糙等等,即使因为总体设计上有新意也会被拉下来。因此如果不做好充分准备,任何以侥幸获奖的心理去参加都会失败无疑。

3、设计上的创新性是根本。本次选送的中国产品达到总数量的三分之一, 这是中国工业设计近年飞速提升的结果,其中一些中国产品在设计的创新性、独特性、加工品质等方面都有很大的提高,明显的感受到中国设计总体实力的崛起。但还是有一些产品造型雷同、抄袭痕迹严重、在设计创新上不够自信。还有一些企业完全不考虑国际化评审的要求,提交的电器产品还使用中国制式的插头,或者没有如何安装使用的解释,包装不到位,破损严重,这些产品在进入评审场地之前就被淘汰了。

对评选过程的感受和印象:

1、在评审中对德国某些产品的信任感和品质产生了动摇。评选过程中发现一些德国企业的产品设计老化、风格因循守旧、与印象中的德国产品差距较大,这种情况让人惊讶!连德国评委都表示不满,这些产品自然也被评委毫不留情的淘汰!在评选中也不会因为是德国的企业或长期参加红点奖的企业就给予照顾。

这是没有入选的德国产品(品牌logo已经过处理)

2、中国军团的崛起与简约风格审美趋势的印象。多达三分之一的产品来自中国大陆和台湾地区等。在2017年103件红点至尊奖中,有15件产品来自中国(包括2件台湾产品),这说明了中国制造迅速发展的强大实力和设计质量的提升。从另一个方面反思,红点奖在中国获得的认可也在逐步影响中国当代的产品美学,简约风格的产品总体上大受欢迎,红点奖引导了设计美学的评价标准,也使更多企业的产品设计受到影响。但笔者认为需要思考的是当代东方美学的标准是什么?中国企业如何能够在国际设计的风格大潮中走出自己的特色?

红点博物馆的晚宴现场

来自中国大陆的红点奖评审专家

评审结束的当晚,由红点评委会组织的晚宴在红点埃森博物馆举办,博物馆的前身是过去巨大的锅炉厂,博物馆本身就是利用工业遗产的一个典范,巨大的厂房和历届红点奖产品的陈列形成强烈的反差,令人相当震撼!作为一个旁观者来看,仿佛是一个正待翻页的历史,一边是工业设计的辉煌,一边则是不可遇见的未来,设计的状态和边界正在改变,未来的红点奖是否可以全部包括?只能拭目以待。





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