ALDI 进入中国了，中文名字叫奥乐齐，这让很多习惯称之为“阿尔迪”的人很不习惯，就像Airbnb的中文名字“爱彼迎”一样。也许是出于谨慎考虑，奥乐齐并没有马上开线下店，而是先开了一个线上的天猫旗舰店。

说了这么多，奥乐齐究竟是什么？奥乐齐是创办于德国的一个连锁超市品牌，虽然这个名字对于我们来说还很陌生，可在德国可谓家喻户晓，就连在全球范围内所向披靡的沃尔玛在德国也因为其存在而退避三舍。当然，奥乐齐的阵地不仅仅局限于德国，他们已经在全球很多国家都开辟了市场，而且都很受欢迎。为什么呢？四个字 ：物美价廉。

没错，奥乐齐做到了物美价廉的极致。无论是沃尔玛还是家乐福，传统的大型超市因为对供货渠道的掌控而具有极强的议价能力，也因此能做到相对廉价。但奥乐齐认为这还不够，他们在各种你想象不到的细节上下功夫，力求把成本降到最低，甚至大力开发自有品牌。

和其他大型连锁超市开发的自有品牌不同，奥乐齐的自有品牌不是廉价但质量也不怎么样的替代品，相反，奥乐齐自有品牌的质量甚至超过市场上同类型的名牌产品质量还好。

奥乐齐到现在还没上市，可是其创始人兄弟的财富一直在全球富豪榜上排名前十。这不禁让人想起中国的老干妈，同样是把企业和产品做到极致。

这样做并不容易，毕竟现在的人更看重市值、概念、故事，正因为如此，特斯拉的市值在4 月超过了福特，甚至一度超过通用。相信很多人早就预料到这一天的到来了，因为以通用、福特为代表的传统制造业最近一些年

一直不被看好，而特斯拉却被称为汽车界的苹果，代表了新能源、智能等属于未来的趋势。

看好未来是好事，也是人类不断进步的助推剂之一，更是人类不断创新的动力。但未来并不都是让人眼花缭乱的科幻，更多的仍然是脚踏实地的经营和生产。在言必称电子商务的今天，奥乐齐仍然能用传统的店铺攻城

略地，值得我们思考。特斯拉的市值虽然超过了福特，但传统汽车厂商的百年积累以及在传统上创新的能力也不会被轻易打败。

其实，奥乐齐坚持开线下店并不是落后、保守，恰恰相反，他们在经营中的众多细节都是创新的典范，比如他们为了节省运输费用，甚至改装货车挡风玻璃，只为降低风阻从而降低油耗。类似这样的种种细节，数不胜数。

创新并不总是炫酷的，有很多创新看起来并不起眼，却有着巨大的力量。我们需要特斯拉这样颠覆式的创新，也不要忘了还有许多奥乐齐这样在传统中改进的创新。

《创意世界》杂志副主编 管文明

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