乔帮主逝世已经五年了。这五年里，苹果在生意上足够成功，市值无人能及，品牌价值连城；但在产品上，苹果却招来了不少吐槽：Apple Watch 销量大幅下滑、iPhone 7 被批不思进取——苹果亟待证明自己！

没想到的是，苹果证明自己的方式，居然是一本书！

为了完成这本书，苹果整整花了 8 年！

经典的初代 iPhone

8年磨一剑，这本书有何过人之处？

Designed by Apple in California.这句被印在近几十年来各种苹果产品上的话，成为了苹果新书的书名，同时也暗示着这部书的内容——为你展示乔布斯回归苹果后近二十年来的产品设计思路，当然，也是为了纪念乔布斯。

腰封上的书名《Designed by Apple in California》

这本书共收录了 450 张高清大图，无论是经典的 iPhone 4，还是销量不佳的 Power Mac G4 Cube，你都能从书中找到其身影。你既可以看到 1998 年的初代 iMac，也可以看到 2015 年的 Apple Pencil。时间跨度长，收录产品全，是这部书的一大特色。

Power Mac G4 Cube

为了呈现统一的视觉效果，苹果请来了御用摄影师 Andrew Zuckerman 掌镜，并且翻拍了许多 90 年代的产品。

苹果御用摄影师 Andrew Zuckerman

产品不光要拍得好，印刷的质量也很重要。苹果专门找了世界上最著名的造纸厂 James Cropper 定制了特殊的纸张，甚至研发了特制的油墨，还给每一页纸镀了一层银边。

镀了银边的特制纸张

甚至连包装也毫不含糊，你只需撕开快递盒的封条，整本书就会展现在你眼前。

苹果专门为这部书定制了易拆的包装盒

这样一本做到极致的书，售价自然也是极致的——260*324mm 的小开本售价 199 美元（约合 1370 元人民币），330*413mm 的大开本售价 299 美元（约合 2060 元人民币）。值得一提的是，该书虽然目前没有在大陆地区开售，但可以在香港和台湾地区买到中文版（不过，整部书也没几个字）。

话说回来，苹果那么用心地出一本书，究竟是为了什么？

小开本的售价 1588 元港币

苹果设计的过去与未来，全在这本书里

提及出版《Designed by Apple in California》这部书的初衷，苹果首席设计师 Jony Ive 笑谈：

对我们来说，最大的挑战是，我们总是着眼于未来。这使我们无暇顾及过去的工作。有时候，如果我们无法解决一个特定的问题，那么回顾我们过去解决问题的方式就显得十分必要。当我们的精力全部用于眼前和未来的工作时，我开始意识到，我们缺少一个实体的产品目录。

在八年前，我们意识到要解决这个问题，并着手构建一个客观的产品档案库。要知道，你看到的许多产品，其实我们也要跑到商店里才能买到，这实在是太丢人了……

苹果首席设计官 Jony Ive

在 Ive 爵士谈笑风生的背后，隐约觉得，苹果出版这部书还想强调另一件事：苹果所追求的设计理念，从未改变。

要知道，每一款我们能买到的苹果产品，都是在无数原型机中脱颖而出的最优选。

苹果产品的原型机：

为了打磨出合适的形状、精度，苹果经常会定制专门的刀具：

各种定制化的刀具：

就算是给官方硅胶套上色，也要经过实验室的多重调试：

今年，为了打磨出光滑如镜的 iPhone 7 亮黑色，苹果还专门研发了全新的工艺：

从圆润多彩的 iMac G3 到浑然一体的亮黑色 iPhone 7 ，二十年来，苹果在产品设计上的坚持，一直没有变过。