今年9月，设计鬼才佐藤大的书正式在台湾发行。提到佐藤大，大家对于其设计应该都不陌生，从星巴克、可口可乐到之前在台湾引起广大讨论的履历香蕉，都出自于他创办的nendo设计事务所。此次，《design设计》杂志独家刊登书中摘文，让更多喜欢佐藤大设计的读者们能一睹为快；并且访问到曾和他合作的新加坡设计公司Industry+的设计总监PC Ee，谈谈和nendo合作的过程。

佐藤思考法：「后退」一步

注：本文由皇冠出版社独家授权提供

佐藤大认为，从当上设计师踏出第一步，一直到现在，他都认为要在不断的尝试错误下，尽自己最大的努力。而他也透过许多企划，逐步累积实力。

「我不认为自己拥有比其他设计师更出色的武器。没人见过的魔球，我投不出来，要投出时速一百六十公里的刚猛速球，我也没那个能耐。我只是以认真的态度，全力以赴地做我能办到的事。我认为，nendo只是比其他事务所花更长的时间来思考设计。」

在这样的尝试下，有一种「『后退』一步」的思考法。不是以我们的力量去压制对方，而是为了将客户的能力和商品发挥到极限而后退一步。这是合气道的手法。佐藤说「重要的是，这不是为了一击打败对手，而使出一击必杀的狠招，用蛮力制伏对手的工作」。

只会高声主张己见，大声说话，并不是聪明的传达方法。重要的是讯息为何，该在何种环境下如何传达。为了要传递给对方知道「这是会令人感兴趣」的产品，因而试着后退一步、轻声说话……就是这种设计的手法。很像伊索寓言里的『北风与太阳』。

2012年，nendo和日本可口可乐一起企划「Coca-Cola Bottleware」，让这个作品成为经典在于，顾及了多方面的思考，创造了商业品牌、地方工艺、设计公司三赢。可口可乐回收使用过的瓶子，nendo不刻意使用可口可乐的红白两色、经典商标，仅保有瓶子的风貌、颜色及质感，再由青森县玻璃制造商北洋硝子100%重新制作改为餐具。这是「后退」一步思考，不使用辨别性强的商标和标帜，而采用每个人都体验过的「瓶子记忆」。佐藤认为，积极发掘全新的同一性也是设计师的工作。一旦成功，便能成为品牌的重要资产。

佐藤思考法：「拼命使用」现有的东西

有时因为有制约，才会有飞跃的构想。不是将制约当作无法改变的框架或障壁，徒叹奈何，而是将它想作会创造出可能性，应该敞开双臂欢迎的弹簧，这当中有一个佐藤视为王牌的方法。

在既有的设计中加入新构想的「转用」，或是「重新设计」的手法，在设计史上已被拿来做各种运用，不过nendo的表现有点令人吃惊。

为了避免大家误会「拼命使用」的意思，我要先说一句，这指的当然不是拼命将身边的事物用到极限。这也不是用来让制造的一方变轻松的祕招。而是以适当的形式，在毫不勉强的情况下，活用适当的要素。这是「套用既有的事物，加以解决」的方法。

「虽然不能使用最先端的技术，但希望能活用现有的技术来开发产品。基于预算和时间的考量，虽不能完全从头开发，但希望能创造出全新的动向。像这样的委托愈来愈多。感觉就像用冰箱里现有的食材，作出今天最好的一道菜，或是以既有的配方改善而成的学名药（※又称国际非专有名称药物、非专利药，是由各国政府规定，国家药典或药品标准采用的法定药物。），但这大多都超出设计改良精进的范畴，而是规格本身改变的一种尝试。再也没有比这更轻松的方法了。

日清杯面博物馆(Cup noodles museum )的纪念品，nendo以传统工艺「漆器」结合杯面的造型、包装、视觉元素，变成一般家庭用可使用的碗。佐藤的设计与过去的产品相似，但不完全不同，充满新鲜感，却能看出是原本产品的精神。「拼命使用」某样东西，能提供出产品的新观点。

佐藤行动术：与客户一起培育

三倍速归纳库户想要的资料

最重要的，是要尽可能高水准地与客户一起共享点子。为此，简报用的模型或电脑绘图，得尽可能写实又具体。我在为糕点的包装做简报时，有时会作出整个卖场的货架，将竞争对手的商品也一起摆在上头。

为了运用这个点子，我想开发更新的技术、要不要连周边的环境也一并设计呢？不是光一项产品，而是两个商品一起展开，这样不是也很有意思吗？像这样跳脱当初定位内容的框架，让计画往外扩张，是最理想的做法。藉由刺激，从客户身上引出新的点子，将它加入提案中，种子将就此得到改良，成长为更具魅力的好点子。

在培育的阶段，nendo有以下两种特征。

1 发现许多七十分的点子

2 以三倍数归纳出超乎客户期待的简报资料

以上两项与一般设计事务所的想法背道而驰。以第一项来说，一般的设计师都会追求一百分的点子。不过，若是采这种作法，稳定感会降低许多。就像「不是三振，就是全垒打」这种打击方式。如果是学生倒还另当别论，既然是专业设计师，比起「成功」，「不会失败」反而还更有价值。 现今nendo的「点子构思」全是由佐藤大一个人负责。不过，这样无法称之为平台。

这是一个符合我们这期主题「Maker」的案例，但特别的是将太阳视为Maker!，nendo运用皮革的特性，以防晒系数SPF 50防晒油作为皮革图案的涂料，随着使用产品曝光于自然光下，皮革花纹也会逐渐浮现。这个系列共有4种花纹、包括文件夹、名片夹、书皮等5种物件。

nendo 总是让人出乎意料! —- PC Ee

「Tokyo Tribal」，是来自新加坡家具品牌Industry+ 与nendo二度合作的案子，日前在2015伦敦设计节中展出。事实上，这件案子于2014年9月第一次进行讨论，同年11月nendo就设计出了这件融合传统手工编织与现代感的作品，而从草图到成品，也仅短短60几天就完成，产出速度惊人。

提到与佐藤大及nendo工作室合作的过程，Industry+的设计总监PC Ee认为彼此营造出了十分温暖的默契，彼此信任、尊重对方的专业与创意，是令他很难忘的地方。「总是让人出乎意料」，是PC 对于佐藤大的注解。任何事物都可能成为灵感的来源，佐藤大对于生活中我们认为稀疏平常的事物总有着不一样的观点及想法；而他的团队nendo用坚持与热情表现了无数的惊人创意。

这些特质或许就是佐藤大和其团队得以精准、快速的同时进行250个专案的原因。

industry+是一家致力于Made in Asia的新加坡设计公司，由P.C.Ee 和Yoichi

Nakamuta创立，2015年新发表的Tokyo Tribal目前已有包括凳子、椅子、桌子等25个家具的完整系列。特色是结合在地工艺、在地制造，在实木上加入菲律宾工匠职人的竹编。Tokyo Tribal也因为结合大量的元素，让每个物件的存在，共同形成一个小型而紧密的部落(tribe)。