从 Apple Watch 发布一开始，苹果就把它对标在传统的钟表行业（而不是可穿戴领域），随后进行的营销活动也全是围绕时尚和奢侈品行业展开的。那么发布近 5 年后，情况怎么样了呢，按 The Verge 在 2 月 5 日的报道，从 Strategy Analytics 来的数据显示，2019 年全年 Apple Watch 的出货量预计是 3070 万，而瑞士钟表业的合计出货量是 2110 万左右，Apple Watch 一家已经超过瑞士钟表行业整体的量了。

虽然这只是个大概的数字，加上不算产品单价只看出货量级，这样的数字比拼也并不代表苹果就真的已经代替传统腕表厂商的地位了（事实上，瑞表行业从单个品牌的角度仍然在增长，想想劳力士仍然卖得盆满钵满）。但这仍然是个指标。尤其这个数字还体现着趋势——2019 年 Apple Watch 同期增长了超过 35%，而瑞士钟表行业出货量同期是下降了 13%。

Strategy Analytics 分析师进一步表示，Apple Watch 对于传统手表行业当中价位相对较低的那部分品牌冲击力会比较大，比如 Swatch 乃至天梭这个价位（其实也就是 Apple Watch 自己所处的价位段），年轻人更可能会放弃“指针式传统手表”而选择 Apple Watch，而年长用户仍然更青睐传统手表。

Apple Watch 还是瑞表，你的选择是？

不过，Apple Watch 的强势并不能完全代表智能手表整个行业的势头，Apple Watch 常年占据智能手表市场超过一半的份额，其它厂商分布在剩下的一半份额里，能挣到钱的仍然只是少数，这当中，三星、华为/荣耀、小米/华米以及 Fitbit（已确认将被 Google 收购）、Garmin 等是出货大户。而除开专业的健康监控和运动功能，以及类似“小天才”这样的“刚需”，这类产品真正影响普通人生活的仍然并不多，更像是数码玩具。

一边是 Apple Watch 给出强劲数据，另一边，AirPods 受制于疫情防控的关系，供货可能会跟不上了，按日经新闻的报道，苹果在 2020 年上半年采购了 4500 万套 AirPods，但 AirPods 三大主要制造商立讯精密、歌尔股份和英业达已经停止了大部分的生产，包括这些制造商自己分布在中国各地的零部件供应商基本也停工了。按日经新闻援引相关人士的消息，供应商已经有两周时间没有发出新的 AirPods Pro。

看起来这个时间还会进一步延长。原本苹果半年就下了 4500 万套订单表现出了对今年市场很高的期待，而现在看来，这个产能情况可能比之前特斯拉的还要紧张。目前国内官网 AirPods Pro 的发货时间是 4 周，这个供不应求的情况预计今年下半年都还不会缓解。