“今天早上我在脸书专页上收到一个讯息，一位妈妈很担心地问，国际上有没有防治儿童性暴力的宣导作品？她说，相关案例近年来层出不穷，很希望有值得借镜、分享的方法。”戛纳国际创意节台湾官方代表赖治怡（人称小鱼老师）边说边打开手机讯息，逐句念出这位妈妈的讯息。

“蛮高兴她找到我”老师说，因为这就是她一直以来努力在做的事。从创办小鱼广告网开始，她便希望为大众传达更多创意让社会更美好的故事。因此，她年年带着创意人和学生至戛纳、新加坡等参与 Cannes Lions 戛纳创意节和 Spikes Asia 亚洲创意节，并广邀享誉全球的创意大师来台交流；2015年，她开始自主募款，策办并举办台湾创意周，就是为了将更多具启发性的案例与资源引入台湾。

对她来说，“善用创意、社会创新”是信念，“设计解决方案”则是最好的行动。

小鱼老师在戛纳记者室

主动和认真 为自己的人生开路

“所以当年不顾同侪眼光，在志愿表第一志愿选填了华文世界第一个开办的广告系，就是因为看见它的影响力吗？”我们接着问。

“没想那么多”回想起在当时称得上大胆的决定，老师笑着说：“高中时我就爱广告，常常买杂志把广告剪下来收藏，只觉得好美、好喜欢。那时候家人、同学都无法理解，但是我一心一意就想读广告系。后来进到广告杂志担任国际资讯主编，制作《我的作品集》专题，开始有机会见到一等一的大师，做独家采访报导，认识了如亚洲广告大师 Neil French、 Dave Droga 等当代很重要的创意人。也把我带到戛纳创意节的现场，至今已经参加戛纳创意节达 19 次，并在 2009 年起受任命担任戛纳创意节台湾独家官方代表。”

看似一帆风顺的工作经历，小鱼老师强调，最重要的是主动和认真。当初她向公司争取海外专访未果，咬着牙自费也要出国采访，就是想完成自己心里的目标。又或是 1997 年首次前往戛纳，一直到 2009 年正式成为官方代表，这十多年间都是她主动前去，展现出热情、结交了人脉，才一步步为自己在国际创意的最高殿堂争得一席之地，更放大了台湾设计的国际声量。

2017年戛纳现场，Dave Droga获颁终身成就奖

一开始我只是着迷于创意里的美学 现在我看到力量

这几年她更深信，创意可以为社会带来永续的正面影响。

小鱼老师举 2017 年刚刚出炉的戛纳设计奖（Design Lions）年度大奖“不寻常足球场”（The Unusual Football Field）为例：泰国房地产开发商 AP Thailand 将曼谷贫民区内的畸零地，改造为各种形状但双边对称的足球场，并设计适合不同形状的竞赛规则。以解决问题为导向的创意规划，扭转了贫民区悲苦的氛围，为当地居民构建了一方充满活力与欢笑的场域，让“品牌广告”变成“互动的场域”，让 2017 年戛纳设计奖评审团一致认同，给予年度大奖。

2017戛纳设计奖年度大奖—不寻常足球场（The Unusual Football Field）

另外如三星“看着我”（Look At Me）计划，为自闭症孩童设计的 app，让他们可以透过智慧型手机，学习情绪辨识，训练社会互动能力；由来自美国的“自造者”（maker）Mick Ebeling 和 Intel 合作，远赴苏丹，善用3D 印表机与设计，开发造价仅为 100 美元的义肢（一般义肢造价 15,000 美元），并让难民营中的截肢者成为能够 3D 列印义肢生产者的“丹尼尔计划”（The Daniel Project）……等都能看见创意所展现的力量。

“只不过，一个好的创意，它的美感与目的性要如何权衡？”我们问。

老师分享今年度戛纳创意节终身成就奖得主 Dave Droga 的故事。由于采访认识， Dave Droga 跟老师约好“一起去戛纳”，两个人都是在 1997 年第一次参加当时还叫做“广告节”的戛纳创意节（戛纳创意奖是在 2010 年正式改名为“创意节”。）正在整整 20 年之后的今年，Dave Droga 成为戛纳创意节终身成就奖得主。

Dave Droga 因为领取终身成就奖，到记者室接受记者群访，当时由老师做最后一个提问。她的提问内容是告诉 Dave Droga ，老实说，并不怎么喜欢他早期的某些作品，因为比较像是为了创意而创意，但是后来像“白开水计划”（The Tap Project ）这样的作品之后，让整个产业看见创意不只是可以为了创意，而能够成就更大的社会正面影响力。老师请 Dave Droga 分享，他是在生涯什么时候才理解到创意更大的力量。Dave Droga 也说，其实他也是在后来才开始意识到，创意可以发挥更大的正面影响力。

老师说，一开始她或许也只是为了美感而喜欢广告的艺术。但是在像 Dave Droga 这样的创意人由作品中展现给全球创意人“创意的可能性”之后，从而影响像戛纳创意节这样的“第三方单位”，又经由创意奖作品的评审，以及研讨会等的公开宣示和大声疾呼，现在整个戛纳创意节的论述，以及戛纳创意奖的评审，都非常清楚是注重“创意的技术”，更注重“创意的目的”。

这也是为什么在策办台湾创意周时，用“善・用创意”作为主张。创意的技术，创意的美学很重要，但用创意去“do good”，甚至更重要。老师认为，“金点设计奖”跟戛纳一样，可以借着扮演好第三方单位的角色，引导整个创意社群正面改变世界。

不为了创意而创意 目的性才能发挥影响力

关注创意产业超过20年，老师说，这几年她看到，国际上以及台湾的设计师，意识是很清楚的。他们的目的性很强烈，有很坚定的决心要解决社会的问题，而这正是创意产业最重要的核心。设计应该是社会性的，走在社会的最前端，引领社会上好的创新，这些设计师──他们真的做到了。

也正是这么多令人振奋的创意，才让今年戛纳设计奖（Design Lions）评审团主席 Sandra Planeta 在评审团记者会致词时难掩激动地说：“我们证明了，创意不只是漂亮的装饰，而是造就改变的手段！”

2017金点设计奖评审 赖治怡

赖治怡曾为全球知名德国广告杂志《Lurzers’s Archive》全球专访者，并为该刊创办中文版，在2003年创办小鱼广告网，2009年正式成为 Cannes Lions 戛纳创意节台湾独家官方代表。2015 年，她成功结合创意产业，举办首届台湾创意周（www.creativityweek.org），首年有超过 100  家公司购票，隔年即吸引 1,350 人直接参与 10 场活动，2017 年，台湾创意周也将在她的统筹下继续举办，将在 10月31日到 11月3日期间，邀请全球顶尖创意人来台分享，传递更多让世界更美好的创意。

文章来源：金点设计奖