嘉宾：陈格雷

主持人：小菜

编辑整理：格物者

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陈格雷

张小盒IP创造者

文化创意者

知名广告创意人

盒成动漫及造梦盒子影业首席创始人，著名IP创造者和前著名营销创意人，曾获得“中国十大创意人”、国际实效广告艾菲奖四次、中国广告节全场创意大奖等。后创业“张小盒”系列IP，被CCTV评选为年度十大创业青年。

“张小盒”获得近50项荣誉，“和女儿的日常”推出仅八个月，上升为动漫自媒体榜单第五位，微波话题讨论5.5亿，“键盘仔”获得文化部评选的年度动漫创意奖，“小房子和发呆鸟”入选央视年度动漫春晚。

大家好，很高兴认识大家，我是陈格雷，我之前是广告创意人，后来做动漫，今天和大家分享下我的体会。

因为最近几年IP非常的火，非常热门的词，开始有些烂了，其实最开始的时候不想用IP这个词来表达，都不行，IP已经覆盖了很多我们原来用的词，我就用IP来分享，我对IP的理解和超级IP的想法。

我毕业于暨南大学新闻与传播，原来做记者，后来玩DJ，后来投身广告创意，再后来就是动漫了。

因为厌倦了做乙方的角色，所以创业创造了张小盒，目前已经不仅有张小盒，还有其他的盒子IP。

什么是IP？

IP就是知识产权的意思，但知识产权的涵盖是非常大的，比如说一首歌，一部小说，一个动漫，一部影视剧，包括我们注册的一个商标，形象等，都是IP的一部分。

IP是先有文化价值，打动人心的情感价值，之后才是商业价值和衍生的产品价值，一定是文化价值优先。

IP只是一个文化作品，超级IP是可以跨行业跨文化的高附加值的文化符号。IP不等于超级IP。

如果是一个品牌，想做内容来帮助品牌的话，就会要求这个IP可以跨界，如果不跨界，IP也对品牌和产品没有价值。

什么是超级IP？

核心能力就是跨界，跨界文化和商业，线上和线下，虚拟和现实等等。

那我是如何创作张小盒的那？

我们是广告定位，张小盒，是一种白领的真实生活感受，白领的真实奋斗和梦想，最开始我们从漫画开始，迅速的得到了大家认可，之后我们推送了表情，艺术展览，和产品，很多的跨界活动。随着知名度的提高，到目前张小盒的销售已经突破了一个亿！

小盒为什么能够打动人心？

其实是反商业的。我们用最真实的现实来表现白领的真实活动，把广告种虚无缥缈的很多夸张的白领形象吹破，就这样成为爆款！从这个角度，我们抓住了白领的情感点，再加上创意的设计，建立文化的价值，价值具有情感的定位，比较容易跨界，因为形象是方的，也很容易符号化，故事的文化价值。

十年的张小盒！

苦逼、奋斗、梦想的坚持，形成共鸣！但小盒也有很多不足，我简单说下。

我们团队没有动漫基础，对动漫的理解不够深刻，在3-4年中，我们一直在创作瓶颈，很难突破，目前才刚刚突破出来。张小盒，其实一个点快速突破出来的，对人性底层的建构，不是很深厚。结果就是很多是情趣化的反应，对人性的底层不够，不像最近几年比较火的一些表情化的，小盒在情趣化做的还好，所以更有持久力。

总之，小盒的发展还需要提升和超越，还需要文化上的深度和好的内容，我们正在努力，明年会有突破，请大家拭目以待。

下面来说说我们最新的孵化IP：和女儿的日常。最大的优点是：我们走到人性的底层，类似父与子。

最新的阅读讨论量是5.9亿，这个作品用最纯粹的人性的深处打动人，真正建构在人类情感基础的价值作品。

生活的点点滴滴，用最真挚的表达，我们对设计主笔没有更多的压力，不用考虑商业价值，把最纯粹的情感表现出来就可以了。

我们有信心，这套IP进军全球，让全球人民都感动和理解喜欢，因为这部作品就不是为中国人看的，是为人，大写的人创作的，可以跨越文化的隔阂。

有些非常强大的超级IP，是有很多ICON的，比如哈利波特，比如故宫，这些都是世界观特别庞大和完整的。

比如我之前的例子：乐高、hellokitty、奥运会五环、切格瓦拉、可口可乐、宗教等。

宗教其实才是真正的大超级IP。

越是具有独特世界观和价值观的作品价值越大，衍生无限。

目前我们做了不仅张小盒，我们做了很多的IP。

我们要做盒子的宇宙星系，我们会不断的创造盒子IP，盒子宇宙，团结力量大，每个盒子都是一个星球，我们是现实世界的表达。

张小盒，代表白领的奋斗和梦想，孤独和逆袭！

和女儿的日常：父母关系的发展。

键盘仔：男女的爱情。

超级IP是有情感的定位，深层潜意识的东西。

总而言之，超级IP是有亚文化的。