主持人：杨镇
嘉宾：赵德昊
整理：安琪
校对：亚琪
版权：+86设计共享平台
赵德昊 | 360儿童产品设计总监
著名产品设计师、设计专家。加丁科技创始人，现360智能产品设计总监。
360设计总监赵德昊
《360智能硬件设计法》
分享视频
会设计，也会生活。这就是设计师！
主持人：感谢怡仁融创商业有限公司对我们这次活动大力的支持，下面我们有请360儿童产品设计总监赵德昊先生给大家演讲。
赵德昊：大家好，首先非常感谢+8设计共享平台为我们提供的这次机会，先这样先做一下自己介绍，我是 360儿童的设计总监，本来我们定的这个共享的题目《360如何从无到有》，《做硬件设计》等等……后来觉得作为一个设计师，我可能不大喜欢去回顾过去的这些事，我比较抓紧现在和未来，我今天挑的这个题目是，目前特别火的，大家看了都觉得一提到IP，网红啊网剧这些东西。那我们谈一下如何用IP，来为我们的硬件产品增值。
首先我们要我再叙述一下什么是IP，这个是比较狭义的一个IP的定义，其实啊总体来讲从如果人拿起石器的哪一天，我们就有了定价的话，那我们开始讲故事的那天，就有了广义的IP了，然后我再我的脑海里，IP应该是对人们对其产生情感的一种形象 ，这种形象其实是具像的一个人物，也可以是一段声音，但一定是激发我们情感的一个符号，这样的一个东西。
那么我们这个IP该如何去融合在我们的硬件当中呢，其实啊，前一段比较火的一个方向就是行业融合，大家服务，再把这个公司进行 变现，还有一个方向就是，我们提供软件服务，然后这个软件服务呢，可以去调配和租赁一些硬件资源，从中获得一些提成或者是租赁的一些租金，类似比如说DDY（音）这些服务，那后面的话，我会通过一些实例来讲一下，我们硬件软件如何和IP结合，然后提高自己的附加值。
先讲一个案例，其实这件事并不鲜，1995年的时候，海尔除了一个动画片叫海尔兄弟，我不知道有多少人还记得这个动画，然后这部动画海尔带来的主要影响是，它大幅的提升了品牌知名度，还是在今天来看，它有一些很明显的缺点，首先他是很简单的把这个的形象，印在了海尔当时的产品上，并没有很好的跟硬件产品融合，然后还有一个问题就是，我们经常讲的是狭义的IP的具体的落地和执行，对品牌这个东西，我不想讲太多，因为这个东西可以对，怎么说呢，我可能讲的不是很清楚，可能会太模糊，首先我想讲一些具体的一些事情的手段，还有一 个问题就是，在当年啊，很好的内容特别特别少，所以说你做出来以后，会大量的吸引客户的注意力。但是现在 呢，这个年代不行了，如果你投入任何一个这种内容和这种品质的一个动画的话，可能就石沉大海了，估计是看 不见了，效果没有当年那么好。
下一个案例就是Siri就是苹果的语音助手，这个大家都清楚，大概两年前，这个我认为它首先给我一点的启示，第一点就是通过它我知道ID它可以不是一个具像的东西，它可以就是一个声音，每次你按住HOME键，然后一起上去，你就觉得这个IP已经跟你产生营销就行了，还有一个它的最大的功能就是，在这个语音服务背后，它隐藏着许多复杂的，互联网能提供给大家的服务， 比如说它会有很多GLDS的一些东西，你问餐馆在哪里？你问附近有什么好玩的地方等等一些，它简化为了一段语音 ，一个IP。第三个一点就是，随着苹果设备的销售，它每卖出去一部手机，或者你下载了一份ios系统，都会把这 个ID推向用户更近一步，甚至说一去买二手的手机，你去买三星的手机，这个ID不断的在允许你去拓展。
下面这个案例，是我自己的一个公司，我是这家公司的创始人，这是家创业型公司，是2013年成立的，因为是自己的公司，所以当时我有想许多设计方面的东西都想执行出来，于是我们在这个产品线规划之初，就特意的去安排了几样东西。
首先我希望ID、UI，还有IP可以非常有机的结合在一起，然后我们在规划产品线的时候，最大的一个特点就是，每条产品线它都有人的一个属性，LISA是我们母婴方向的一个产品线，LORA是我们环境监控、环境健康方面的一个产品线，还有一个TONY是我们心率方面的一个产品线。做到后来呢，我们实际落地的项目是大概这两个项目，然后这两个里面，大家可以看一下，现在这两个形象是我们，主要设计的两个IP，我在这里可以讲一下，在我个人的经验，ID可能大家有一个疑问 ，你树立一个形象，你这些狭义的IP，LOGO有什么不一样，首先IP有一个属性是，它能通过情感，里面的东西是比较我们说有情感的，但是LOGO跟ID的东西比起来就显得特别冰冷，像LISA那个字体LOGO我觉得从设计的角度上，我觉得没有什么问题。但是如果说我想去拥抱。
下面我们有在强调说ID、UI还有IP的一个高度名额，首先在这个明星的产品线，我们用的色彩都是统一的，但是你会发现我们在默认的界面里头，很多的这种UI，都会把它直接的，拿我们IP的形象来做， 这么做有最大的好处，让我们的不论是怎么样的设计团队都可以高效的运转，而且在后期我们提供一些品牌的一个宣传物料、市场的宣传物料、运营的宣传物料的时候，都非常便捷。后面有具体的一些例子，这是我们当时做的一些ID，包括所有的线上的宣传，线下的宣传，全都是由这个虚拟形象来说，当然了有创业公司，当时我们设计这个形象的时候，怎么说呢，因为在ID方面吧，我们可以用很多模块化理念去设计产品，其实在做IP的时候也是一样的，我们这个IP是高度模块化的，你看这个LISA和TONY的形象有一定的一致性。
这是我们公司说明书，也是它的ID这一块我们就过一下。后来你看这是我刚才强调的，ID题目模块化，后来我有一个小技巧，就是我们当设计师的时候，有一个小考核，这个考核非常简单，就是你进来的时候，你就画一个你自己的一个小虚拟头像，然后我把这个图形列在里面，然后我们就不管了，你们可以回家了 ，到时候交给我们就行了，大家看到的就是我们公司所有员工，加上我们的虚拟形象都混在里面，然后每个员工都有自己的头像然后用这个头像做微信头像，然后还有什么读卡一些周边的公司的一些用途，这是ID的模块化。
这是一个视频大家可以看看，我刚才说过的，就是对宣传物料，统一平行方面有很重要的提升，效率上的一个提升。这是我们一个广告片。
我们这个产品线，我们起个名叫TONY，应该就是非常淘气的一个教练，他是一个黑人的形象 ，黑人在我们的脑海里都是体格比较强健的。
案例分享
技术结论
1.ID、UI和IP要尽可能符号化并且统一；
2.ID、UI和IP都要带有弱故事性，强故事性未必有效；
3.研发一个IP可应用在各个产品线；
4.全矢量操作，方便向实体产品和线下物料转化；
5.IP形象是用来刺激情感点的，拟人属性很强，logo则不一定甚至更抽象。
结论
1.在软硬件产品规划之初，就要对IP预埋伏笔；
2.合理的IP可以提升品牌、市场和营销d效率，降低公司边际成本；
3.会对公司文化产生影响；
4.IP可以随着硬件和软件的迭代成长增值，最后通过内容、周边、授权进行变现；
5.IP可以提升公司的远期价值。
—— END ——
