时间：2015年8月7日 10:00-11:00（北京时间）
嘉宾：joy&mario鞋产品主设计师 Alice
主持人：格物者许方雷
直播群：文具盒|鞋服配件设计
第一部分：10:00-10:30 嘉宾分享环节
分享主题：《旅途中收获的灵感和Joy&Mario品牌设计故事 》
第二部分：10:30-11:00 嘉宾分享环节
嘉宾和群友互动环节
主持人：首先，欢迎嘉宾的到来。
alice：Hello，大家好，我是Alice Yuan Meng。很高兴能参与这次互动，与大家交流。
主持人：现在美国是什么时间？是睡前吗？
alice：晚上7点，美国西海岸时间。
主持人：能自我介绍下吗？
alice： Alice Yuan Meng 2012年毕业于美国旧金山艺术大学服装设计系。 她非常喜欢开车旅游，并且把旅途中收获的灵感放入自己的创作中。她设计的Joy&Mario 形象产品“ california espadrille" 获得了非常好的反响， 每年全球销量超过百万双。同时，她对面料设计有着独特的理解， 她独具匠心的面料设计以及把服装设计元素加入鞋类设计中，也取得了消费者的认可。每年， 她要参加各个大型展会， 与世界各地买手以及管理人交流经验，她还曾经与steve madden 见面， 设计受到steve的很高评价。 并且，steve madden在自己的专卖店里展出并销售joy&mario的形象产品california espadrille。
主持人：2013年在旧金山艺术大学毕业，到现在也有3年时间了。您是一直在joy&mario工作吗？
alice：毕业于美国academy of art university。之后我一直在Joy&mario 担任设计工作。
主持人：国外的设计流程和国内的设计流程有相同和不同的地方吗？
alice：当然有，总体来说，我认为国外非常重视设计本身，国内更重视画法以及技巧。国外在设计的同时，更要考虑如何制作，并且制作出来以后你的客户到底是谁。也就是说，美国的设计师会在一开始设计时就非常明确自己的方向、产品的方向。在美国，对于设计最重要的就是要做出与众不同的产品，千万不要 Knock off。
主持人：这样的现实和我们的教育有很大关系。
alice：是的。
主持人：您的本科是在国内读的吗？如果有国内和国外的经历，那你应该有很多想法要表达。
alice：在国内我读的不是设计，但是去过清华美院的设计学校。
主持人：我看到您之前接受国外媒体的采访报道提到在设计之前会去调研和采风。
alice：当然，调研、采风是设计的过程之一。
主持人：分享下你们的方法吧。
alice：好的，设计一开始要做很多Research，包括 Mood board ， color story，fashion reference。然后就是去做市场调研，市场调研不仅仅是了解各大品牌的产品，同时设计师也要做销售调查，哪些产品好卖？为什么好卖？要做trend 分析。把这些信息综合起来，才能开始做设计。
主持人：如果不涉及机密，可以分享下图片、图纸等。找到产品的切入点，实际是很难的工作。
alice：这个就是设计之初用的Mood board。
alice：比如，你的灵感是波西米亚风，那么就要在设计之前，针对这个风格及文化做调查，把你认为有价值的图片及你喜欢的感觉放在一起，就是你的Mood，有了这个前提，你做出来的东西是整体的、有灵魂的。
主持人：这部分一般会占用设计周期多长的时间？你也非常喜欢旅游， 是不是很多灵感也来自旅行。
alice：大概占用10-15%的时间。是的，旅游会带来很多灵感。不管是NYC大都市的灯光，还是海边小镇，都可以找到灵感。
主持人：如何提炼和转化也很考验一名设计师功力，能举个例子吗？
alice：提炼和转化是你从不同的灵感来源中放大某个细节。我以前做设计找了很多图片，有时把图片的某一部分放大10倍或者用不同的角度看，就是一个新的元素。
主持人：这是一个好方法，关于后期的材料、表面处理、色彩CMF等这些你们都有哪些实践呢？
alice：我给大家先分享一下我们的产品照片吧。说了这么多，要有图片 才有真相。
主持人：有时候我认为设计的前期和后期是项目最最重要的环节。
alice：我们的产品是时尚休闲产品，大部份consumer 都是女孩子。她们追求時尚，有自己的风格。我们采用各种时装面料以及时装的工艺。
主持人：用时装的面料工艺应用到鞋上，很赞。这样的鞋型的名字是？
alice：这种鞋来自欧洲叫espadrille。
主持人：目前国内已经同治严重，你们之后如何差异化呢？
alice：比如说我们的工艺，Laser cut，Embroidery , beading。我们会参加各大面料的展会，用一些时装的面料，包括时装面料的处理方法在我们的鞋的面料上。我们的面料来自世界各地，包括意大利，日本，中国，法国的面料，然后我们在美国这边知名设计师的面料比如marc Jacobs，anna sui，Alice+Olivia。
主持人：经常回国吗？
alice：现在回国的次数应该是一到两年一次吧，因为比较忙，但是国内的消息也是关注的。我刚刚没有说完，我们这种鞋来自欧洲，叫espadrille，它是一种麻底鞋，它的麻底是手工制作的，车线也是手工縫的。所以穿起来是非常非常舒适，而且透气性很好。但是我们和别人不同的是，首先，我们在面料上的选择非常的不一样，我们的鞋底有创新，我们在普通的espadrille做成了各种各样的变化，比如california espadrille，就是我们在麻底的底下加了EVA，这样就更时尚，而且非常的不一样。California espadrille在全世界都卖得非常好，据我所知每年的销售量在100万双以上。
主持人：说说你们的故事吧。还有，有没有什么国内的需求，可以和国内的企业、媒体、设计等对接的。
alice：在国外的话，一定要做出和别人不一样的东西，才会有人买你，才会有人知道你，认识你是谁，你如果你一味地做一样的东西，就看不到你自己的特点。在美国，我们在各个商场里面都有我们的店，下图是美国一个很知名的店对我们的介绍，这个店叫LORI’S。
主持人：我去过你们国内的店。
alice：这是我们的发展介绍。
alice：这些是我们参加的展会，还有我们拿的一些大奖，比如：Grammy的颁奖，和teen choice 的颁奖。
主持人：你说的那句话特别好，一定要做出不一样的。
alice：是的，在美国如果你做东西是一味的Knock off，别人不会重视你，也不知道你是谁。最重要的是你自己是谁，有你自己的ID。这两个是我们和美国艺术家做的鞋，艺术家一个叫J.PIERCE，另一个叫DAVID L。
alice：这一组图片是我们和国际动物保护组织WWF的合作款，有四种动物，分别是熊猫、老虎、斑马、猩猩，鞋子左脚右脚拼起来是一张脸，鞋底是熊猫的脚掌的变形，所以你每走一步都有熊猫的脚印。我们在时代广场上的照片，其实也是WWF的广告。
主持人：你们们和WWF也有合作吗？
alice：是的，我们每年给WWF的捐款是75000美金，这是我们对于野生动物做出的贡献。我们这个collection的slogan是walk in their footprint，就是说走出他们的脚印，因为印出来是熊猫的脚掌。
主持人：您是如何看待智能硬件的潮流，包括耐克和苹果、李宁和小米？三维扫描对于鞋服市场的意义和需求？
alice：科技的发展，是鞋服设计的方向之一。
主持人：你们有什么探索吗？
alice：比如，好多美国人不懂时尚，但是他们很爱运动。
主持人：时尚和运动有结合点吗？还是本身就是共生体。
alice：有的公司把测量心跳和体能的芯片放在衣服里作为卖点。
主持人：这是真需求还是伪需求，你怎么认为呢？现在很多企业都在为了找差异而去做些伪需求出来。国内已经有很大的潮流，特别是智能鞋服方面。
alice：我认为是以后流行趋势之一，不是伪需求。是科技发展人类的需求必然产物，时尚和运动是应该结合的，因为大家越来越关注自己需要什么。
主持人：还是有突破的，健康！
alice：对，就是健康和美丽。很多大品牌一直在做运动和时尚结合，比如 Nike，Chole等等。
主持人：国外的设计环境、设计创业，给大家分享下吧。
alice：国外的设计环境还是很好的。因为大品牌在国外比较多，他们也很喜欢给毕业的年轻人机会。
主持人：我们也在计划硅谷设计之旅，如果计划成行，我们希望J&M 是我们一站。
alice：欢迎你们来美国访问。美国人穿的都很随意，但是都很有自己的Style，美国设计师也是分类很明确的，我有很多朋友毕业后就直接去了BCBG ，A&F。
主持人：不知道国外设计师交流是不是都很open。
alice：是的。国外设计师特别喜欢交流，发表自己的观点。
主持人：我觉得国内鞋服设计还是相对闭塞的，所以我们努力建立了这个群，让大家能够互动交流起来。国外现在对3D打印使用的频繁嘛？
alice：首饰使用的比较频繁，不过价格还是比较高，所以市场偏小。
主持人：3D也是趋势。我接触的最真实的案例， 3D打印行业刚刚注册成立风投就开始围起来。国内还是很关注3D打印的。
alice：我觉得三维扫描的意义就在于方便而已，但是还暂时不能取代传统的购物习惯。
主持人：给国内设计师，有什么建议吗？
alice：对于每个产品的分析比较有用，一定要结合实际，做出不一样的产品，结合市场需求。还有就是要有自己明确色方向，不要随风。
主持人：原创性、市场需求、个性化。
alice：总结得很好
主持人：谢谢
alice：我觉得，还要多出国、多走走，与西方国家接轨。
主持人：我们的设计之旅也是这个目的。现在很多企业，特别是创业企业都在找我们，帮助他们分析行业找切入点。
alice：设计不能闭门造车，那不是设计。我很不喜欢国内一些企业，不做任何调研，一味的抄袭国外品牌。
主持人：帮助大家对接国外企业、设计公司、大师工作室……用最低的成本做最大的收获。
alice：让国内的设计师得到更多信息，国内有很多优秀的设计师，他们非常有天赋。
主持人：国内很多品牌企业面对的问题还是很多的，国内外市场面对的消费者成熟程度都不一样。
alice：但是中国也在发展，一二线城市已经和美国大都市一样。
主持人：设计是能够最快影响到产品的，毕竟现在是一个“高颜值”的社会。
alice：所以，设计师也要不断进步。
主持人：谢谢Alice，时间太快了，还没有聊透，就要结束了。
alice：很开心跟大家聊了这么多，再见。
