【2016 斯德哥尔摩设计周】挂名出版社却不出书的 Design House Stockholm，专访创办人 Anders Färdig
Design House Stockholm 团队于「斯德哥尔摩设计周家具暨灯具展」中合影，左二为创办人 Anders Färdig，左三为 出口业务经理 Brenda Wong Olssen。来自瑞典的品牌 Design House Stockholm，曾这样诉说它们的品牌精神：「不要制造无用的商品，除非它是必要且有用的；但当必要且有用的商品诞生时，请不要怀疑，让它变得更美吧！」而其经典作品《冰块灯》与《褶毛绒》，无论从其造型或是实用性上，都为生活增添了更多的细节与美感。
成立不过 20 多年的 Design House Stockholm，何以能以北欧风格的产品风靡全世界？是否有独特与设计师合作或是行销方式？
谈到瑞典当代设计，除了众多优秀的设计师外，Design House Stockholm（以下简称 DHS）更是设计迷不可错过的设计品牌。
成立于 1992 年的 DHS 是由 Anders Färdig 所创立，80、90 年代的瑞典正面临欧洲与亚洲制造业的廉价人力竞争，因此许多传产纷纷歇业，在这样的困境下，Anders Färdig 决定回归瑞典早期小型工坊制造的形式，与在地工艺、产业合作，以此稳定设计产品品质。
如今 DHS 已成为全球知名的设计品牌，但其创办人依旧亲力亲为地督导产品开发，并努力将其理念拓展到世界各国，也多方寻找各地优良制造工厂，除此之外，DHS 更以「出版社」自居，遵守着瑞典「相信设计、尊重设计」的原则，邀集全球设计师展现其设计风格与概念。
Q：为什么 Design House Stockholm 会以北欧设计的出版社自居？背后的概念是什么？
Brenda：大部份的设计公司会要求设计师的创作要符合潮流，但对 DHS 的创办人 Anders Färdig 来说，这样反倒侷限了设计创意，因此 DHS 提出「出版」的概念，请创作者们将自己的作品提案给出版社（即是 DHS），再由出版社判断与决定是否适合出版。
在 DHS 是由设计师主动提案他们的 good idea，只要是符合 DHS 所讲求的美观、实用与北欧风格，就会邀请设计师来讨论量产的可能性，并进一步着手进行生产，DHS 相当尊重设计师的原创性，因此不会修改产品设计。
Q：设计师如何向 DHS 提案呢？
Brenda：DHS 的官网上有一个 good idea 的页面（现网页正重新架构中，因此投件设计案都先传到 concept development 处），设计师可以透过此处主动寄送提案给我们。产品开发部门每半年会检视所有收到的提案，再进一步挑选可能合作的设计师。而每个 good idea 从审查到实际开发成为商品，大约需要 1 年半到 2 年的时间，部分产品也会因为配合量产的工厂不易找到，而需要更多的时间。
像是今年的新品《Knot》抱枕一开始是设计师自己在工作室手工制作的，非常耗时，一天只能制作几个，但是产品太受欢迎了，因此在设计周时，设计师主动前来询问创办人，是否能介绍适合量产的工厂。我们花了 3 年的时间，一直苦寻不到适合的工厂，一直到去年才在立陶宛找到，工厂自身也觉得极有挑战性，做出来的成果确实也很令人满意，因此到了今年终于能够推出《Knot》。
来自冰岛的设计师 Ragnheieur Ösp Sigureardóttir，不仅喜欢天马行空的想像，也热爱自己动手做，因此她以色彩缤纷的绳结作为抱枕灵感，创作出《Knot》，历时 3 年的开发时间，终于在今年春天发表。
Q：那么，一年大约能收到多少件 good idea 呢？
Brenda：300 件？（笑）很多很多。
DHS 并不拘泥于任何提案方式，像是今年新品《Wick Chair》，设计师当时向 DHS 创办人提案时，据说只摆了个瑞典竹篮于创办人面前，再娓娓道来如何将其转换成一张椅子。
《Wick Chair》灵感正是来自于瑞典传统竹篮，设计师将竹篮造型及其编织方式应用在座椅设计上，不仅椅脚有多种选择，还可堆叠收纳。
Q：除了自行投稿 good idea 外，还能透过什么方式与 DHS 合作呢？
Brenda：DHS 的设计师来自世界各国，像是新产品《温室》（Greenhouse），其设计团队 Atelier 2+ 便是来自泰国。不过为何会挖掘到 Atelier 2+ 的作品？这又是另一段有趣的故事了。
前一阵子创办人到泰国拜访制造商时，顺道一同去参观了曼谷的设计展，看见 Atelier 2+ 的设计作品，觉得很有北欧风格。进一步与设计师聊天后发现，原来这两位设计师曾于斯德哥尔摩就读艺术学院，搬回泰国后，一直念念不忘瑞典随处可见的自然环境，因此设计了《温室》，希望能在室内打造出他们思念的自然景观。
其实许多与 DHS 合作的设计师，都像 Atelier 2+ 般来自不同的背景，也因此每件产品都拥有着不同的故事。
DHS 的产品多有着浓厚的北欧风格，像是今年新作《温室》的两位设计师 Worapong Manupipatpong 与 Ada Chirakranont，虽然来自泰国，其实都曾于斯德哥尔摩求学过，因为他们对当时求学时随处可及的自然环境深有所感，因此透过作品《温室》试图在热带环境中还原北欧自然美景。
Q：DHS 的产品范围非常广，在推广上有遇到什么样的困难吗？
Brenda：我们的产品大致可区分为家具、灯饰、时尚服饰，也有很多厨房家用器皿、装饰品等，虽然品项范围广泛，也因此更容易区分出目标族群。像是北欧地区还是我们最主要的市场，包括瑞典、芬兰、丹麦、挪威，是我们的 Home market。
我们掌握着产品的全球销售权，除了在斯德哥尔摩拥有自己的旗舰店外，其他城市则是在百货公司内以 Shopping shop 方式呈现，或是像在台湾有专营北欧设计商品的北欧橱窗，以品牌代理的方式销售我们的产品。北欧橱窗在成立之初即开始了与我们的合作，像畅销商品《冰块灯》很早就进入台湾市场，而《褶毛绒》在台湾也大受欢迎，这两项商品，北欧橱窗是拥有 DHS 的台湾独家销售权的。
采访将近尾声时，Brenda 也透露了许多不为人知的品牌背后小故事，像是 DHS 经典作品褶毛绒的对外宣传照，竟是由台湾的北欧橱窗所拍摄，因为太受欢迎了，而被选用成为 DHS 官方对外使用的宣传照。
Q：（忙碌的创办人也抽空于此时加入了采访中）请问创办人 Anders 对于台湾有什么样的印象？
Anders：这几年来，台湾市场的改变非常大。记得刚进入台湾市场时，我观察到大家都还只是追求着奢华设计与名牌，到处都是 Gucci Gucci Gucci。而近几年开始有一小群人懂得欣赏「设计中的静默不语」（silent words in design），也许人数还不多，但这一群人对于设计却是知识渊博的。
我们的冰块灯是和台湾制造商合作的，10 年前我到台北拜访他们时，他们安排了媒体采访，办公室中挤满了记者、摄影机，这让我印象非常深刻。对媒体来说，他们对于台湾公司如何协助制造北欧设计很感兴趣，尤其由台湾制造商制作的冰块灯，一直以来都是我们的经典畅销商品，这让我觉得与有荣焉。
于 1997 年发表的冰块灯，是由芬兰设计师 Harri Koskinen 所设计，至今依旧是 DHS 的长销商品。冰块灯以人工浇铸玻璃而成，需要长时间冷却，才能呈现厚实、剔透且带着冰裂纹的成品，下排左图为浇铸模具。
Q：您如何定义瑞典设计呢？
Anders：一切都在细节中。
瑞典设计中简洁的形式常常会让人摸不着头绪，因为它太安静（silent）了。就像艺术或是音乐，当你真的对它们了解够深入，你才能够去除掉那些无关紧要的东西。所以当有人指着我们的产品说：「这只是一张桌子！」时，我也只能为他们感到难过，因为他们无法感受到无声的音乐（silent music）的美好。
民众是需要被教育的，而好的设计则能加深每件事物存在的理由。像是举《Spring Candleholder》（下图）这件作品为例，瑞典是全世界蜡烛使用量最高的国家，透过设计师对于蜡烛插孔的改良与设计，能让蜡烛完全燃烧，且方便移动，这也因此让餐厅节省下 20% 的蜡烛消耗量。这就是设计所产生的功能，也让生活更充满想像。
为了解决蜡烛摆放问题，设计师 Art Douglas 特地设计了一款能够轻易移动，且可以放入不同粗细蜡烛的 《Spring Candleholder》。
成为瑞典当代设计品牌代表的 Design House Stockholm，其经典商品冰块灯，与 2016 年春夏新系列家具都将于「2016 台北世界设计之都——瑞典设计展」中抢先展出！想要感受第一手瑞典设计魅力吗？于 3 月 11 日到 4 月10 日，记得前往松山文创园区一号仓库走走喔。
2016 中国台北世界设计之都 —— 瑞典设计展 Design Solution
展览时间：2016.3.12〜4.10
展览地点：中国台北松山文创园区 1 号仓库
