这次AWE家电大展，收获颇丰，小天鹅旗下高端品牌BEVERLY比佛利发布，这款洗衣机让我印象深刻，和大家分享下他们的故事！

小天鹅目前是美的系，这次首发比弗利高端品牌，将洗衣机行业领入高端轻奢时代，同时也为行业带来全新的思考，伴随物美价廉时代的终结，中国中产经济的崛起，中高端消费需求逐渐扩大，精英人群愿意接受高品质商品并且为之买单，面对这一类利基市场，中国高端洗衣机如何把脉新生代消费人群的喜好，以正确姿势击中新消费主义下用户的G点?

整体设计简洁圆润，大屏幕和少按键，45°角度设计也很不错，但最耳目一新的是舱门设计，可以旋转，根据不同使用者的身高和角度，这也是工业设计带来的产品差异化。只是舱门上的英文字体给人傻傻的感觉。。。

品牌寓意来源于著名的贝佛利山（Beverly Hills）象征着美国上层阶级奢华的生活方式。同时也和著名的意大利皮具比佛利同名。

家电厂商积极推出高端品牌，意欲如何那？原因几点：

中产阶级引发高端消费热潮

据国家商务部数据显示，2015年我国实现社会消费品零售总额达到30.1万亿元，同比增长10.7%，消费对社会经济增长的贡献率达到66.4%，比2014年提高了15.4个百分点。同时消费结构逐渐升级，据最新全球财富报告显示，中国的中产阶级人数已经达到1.09亿，成为全球之冠，未来十年，全球10亿消费者将进入中产阶级行列，其中30%-40%在中国。

2016年将是新中产阶级消费者的元年，中高正在发生异常举世瞩目的消费大升级，近年来海外血拼、出境旅游、轻奢盛行、互联网品牌崛起，都是中国消费大升级的深刻映射。再看看日本、韩国、台湾等国家和地区，都经历过类似的过程，这不是以人的意志为转移的。国家供给侧改革的一个重点，就是如何满足中高收入阶层个性化、差异化的消费需求，满足他们对品种更多、质量更好、更为安全、购物环境更为舒适的需求。

中产经济对于屌丝经济的替代，将推动消费需求从低价低质推向对于高质高价的转变，相对于价格，中产阶级更看重于价值，尤其是审美格调，以及带来生活方式升级的精神层面需求。

比佛利作为小天鹅与国际著名意大利工艺研究机构MOSS携手合作的高端洗衣机品牌就是顺应消费，品牌名称取自于上世纪意大利名门望族汇聚的美国洛杉矶比佛利山(Beverly Hills)，这座山庄象征着意式上层阶级的顶级奢华和品位领地。正如品牌名称所指，比佛利从传统意大利家居工艺的华贵和浪漫品位出发，融合萃取了欧洲其他工艺强国的精华基因，以瑞士工艺的精密、德国工艺的严谨、法国工艺的感官体验，并与全球最新的设计与材料创新思潮链接，创新推出“铠比赫”工艺体系，并赢得国际专利，以“铠比赫”工艺为核心基石的全新比佛利系列洗衣机产品，拉开了小天鹅品牌高端化的序幕。

欧洲工艺精华造就消费新理念

在制造业高速发展的今天，自动化器械带来了高效流水线，也带来了同质化和大众化，手工打造意味着高端、限量，几乎已经成为奢侈品的代名词。然而，自古以来所有经典的高端产品均出自手工制作，在当下工业时代更显珍贵，现代人看到“手工打造”更是心生向往。

历经小天鹅与意大利工艺机构MOSS ALLIANCE多年研发的铠比赫工艺让洗衣机手工打造成为可能。铠比赫工艺的打造赋予灵魂华贵的比佛利品牌强大的制造基因，铠比赫取名灵感来源于欧洲王室，意为王室的堡垒，透露出铠比赫工艺尊贵而严谨的风格特点，以满足中国精英消费群体品质生活需求。该工艺融合了意德瑞法四国工艺精髓，成为新一代洗衣机制作工艺，因此，比佛利不仅仅是一个高端洗衣机品牌，更秉持着“巨匠造物”的理念，代表着全球新一代高端人群的生活方式和态度，致力于满足当代精英人群与时俱进的科技、品位与人性化需求，以及尽善尽美的生活理念。

在衣物、包包等产品上做到手工打造已经不易，而洗衣机作为大型家电产品，比佛利品牌能够实现手工工艺无疑是家电行业的首例，相比于停留在口号宣传层面的产品设计，小天鹅从设计团队、服务配套和宣传方案都投入巨资全面变革，为家电产品工艺升级带来全新的思路。

值得一提的是，在世界顶级工艺打造下，比佛利高端滚筒外观采用世界顶级的工业设计，搭载广色域七寸高清屏和超大镀铬钻石门圈，独创PUSH取料盒设计颠覆30多年传统手拉式操作，一体化超高底座让储物空间更符合人体工学，1.26黄金比例，每一项设计都将手工打造和高端理念融入其中。在功能上，i智能精准投放、i智能滚筒水魔方科技、智能WiFi、筒清洁等高端科技全面应用，能够满足高端消费者远程操控洗衣机、及时提醒洗涤状态并且自动智能检测和报修预警的智能功能，为高端用户提供简洁而有效的洗涤方式。比佛利高端滚筒整机共有80个大大小小的基于高端消费者生活习惯的细节设计，从某种意义上说，比佛利对高端人群的理解和到位，丝毫不亚于高端汽车。因此比佛利滚筒洗衣机获得2015年度最佳智能洗衣机殊荣实至名归。

概念产品布局家电业未来

就如同概念车是每年车展的焦点一样，能有实力在AWE展出概念产品的企业屈指可数，因为概念产品展示的是一个行业未来的走势，更代表一个企业的综合能力，今年小天鹅在AWE一举展出两项概念产品，彻底刷新了行业内对于洗衣机产品的三观。

小天鹅推出的概念产品可谓匠心独运，其中超声洗涤器针对商旅人群，根据公开数据显示，商务出差人数每年递增5%以上，旅游人数每年递增10%以上，每年达40亿人次。尤其是高端消费群体一直在路上，而超声洗涤器运用商旅过程中，可以让用户方便及时应对局部污渍，通过超声波作用一分钟即可解决旅途中的小尴尬，可谓贴心实用。而Smart Hybrid则针对用户洗衣舒适度的优质机型，其搭载了第二代Working Mock-up System技术，拥有超过50项专利，并创造性地将滚筒和全自动相结合，打造一款充分符合人体工学的斜式45°角洗衣机。

实用、贴心、轻便，这些要素都是小天鹅品牌带来的概念化产品体验，而这些正是当下消费者群体格外关注的焦点，小天鹅将自身的产品力通过概念产品的形式转化为生产力和品牌影响力，可谓技高一筹，为小天鹅用户提供差异化商品的同时，带来更多的附加价值，在消费者想到的和没想到的领域都提前作出铺设，拳拳击中消费者需求要点，通过产品结构的华丽转型牵引整个洗衣机行业升级，这不仅可以摆脱行业内因为市场低迷带来的价格战困扰，更可以为整个产业链的优化升级指引方向。